首批“水韻江蘇”旅行推薦官將出爐

為持續發揮“水韻江蘇·有你會更美”文旅消費推廣季效應，首批“水韻江蘇”旅行推薦官簽約儀式將於近期在江蘇南京玄武湖景區舉辦。屆時，江蘇省文化和旅遊廳將授予“南京小胖”“南京飛哥”“南京張真好”“佑珊”4位江蘇文旅達人首批“水韻江蘇”旅行推薦官稱號，並簽署正式合作協議。同時，還將邀請“顧問遊江南”“廣陵閒人張建”等30位文旅達人成為“水韻江蘇”全媒體平臺達人庫成員，並建立動態管理與獎勵機制，其中，提供優質短視頻內容且配合度高的達人，將入選新一批“水韻江蘇”旅行推薦官。

活動當天還將總結回顧自“我的旅行日記”主題徵集展示活動開展以來的主要成果，並邀請“南京小胖”和“佑珊”等達人代表分享個人旅行日記的創作心得和特色。此外，文旅達人景區場館的雙選供需對接會也將同步舉辦，江蘇文旅自媒體聯盟成員單位代表將與文旅達人進行座談交流，就宣傳需求、合作方向、協同製作、主題策劃等話題深入交流，並達成一批初步合作意向。

江蘇省數字文化和智慧旅遊發展中心有關負責人表示，更多優質文旅達人的加入，將為遊客及公眾帶來更加真實、豐富、生動的旅行體驗分享，江蘇也將通過組建動態管理、高效集聚的江蘇文旅達人庫，講好“水韻江蘇”故事。

江蘇省文化和旅遊廳旅遊推廣處負責人表示，希望通過與優秀達人的合作，共同創作出高品質作品，提升“水韻江蘇”文旅品牌影響力，進一步促進文旅市場繁榮發展，持續推動全省文化和旅遊消費擴容升級。

創新方式 講好“水韻江蘇”故事

“我的旅行日記”主題徵集展示活動於今年年初在“水韻江蘇”全媒體平臺上線以來，平臺與江蘇文旅達人共同推出了季節賞花遊、景區深度遊、文博打卡遊等多主題的高品質短視頻，聯動旅行達人帶領觀眾收穫美的發現，全網曝光量超2.1億次，並涌現出一批生動新穎、傳播量廣的作品，以及具有創新精神的作者。

首批“水韻江蘇”旅行推薦官便是依據傳播效能、點擊量、互動效應等條件，從近百位參加“我的旅行日記”徵集展示活動的達人中選拔而出。如，“南京小胖”的作品深入挖掘江蘇著名景點背後的故事，帶領遊客深度遊江蘇；“南京飛哥”的作品則展示了許多江蘇的小眾景點，讓大家看到了不一樣的“水韻江蘇”。

未來，“水韻江蘇”全媒體平臺將依託自身資源優勢，聯合達人共同創作優質內容；聯動江蘇文旅自媒體聯盟平臺，定期舉辦達人雙選供需對接會，將優質達人推薦給相關景區場館，為達人提供更多合作機會；舉行月度復盤會，針對合作情況進行數據分析及優化，並建立獎勵機制，合作期限內，對於內容品質高、傳播效果好的視頻予以獎勵。首批“水韻江蘇”旅行推薦官也紛紛表示，將繼續結合自身優長，把江蘇四季遊攻略作為創作主題，持續輸出“出圈”的優質內容。

“圈粉”引流 推動文旅業態升級

“我的旅行日記”不僅展現了高顏值、深內涵、有品位的江蘇文旅形象，更線上上“圈粉”，吸引了眾多遊客走進江蘇親身體驗。比如，9月21日，江蘇省文化和旅遊廳、江蘇省廣播電視總臺聯合打造的大型文旅深度探訪融媒體節目《你所不知道的水韻江蘇》播出，收視排名在同時段處於全國前列。除電視端外，節目在“水韻江蘇”全媒體、省廣電全媒體等平臺同步直播，同時線上人數均突破百萬。一個月間，“古人是怎麼藏私房錢的”等節目相關話題登上微網志熱搜，話題“你所不知道的水韻江蘇”在抖音播放量超3000萬次、微網志閱讀量超1138萬次。此外，前三期播出時恰逢中秋、十一假期，同裏、皂河、震澤3個小鎮的省外遊客增長超30%。很多遊客都表示是看了節目後慕名而來，“沒想到，真的有這麼多‘你所不知道的’美好故事。”

此外，7月，在文化和旅遊部資源開發司、國家文物局文物古跡司等主辦的“讀李白 遊神州”中華文化主題旅遊線路宣傳推廣活動中，江蘇邀請國家金牌導遊顧問、蘇州市歌舞劇院首席舞蹈演員楊文藝和揚州廣陵琴派傳人張臘梅擔任推薦官，以《那些年，“詩仙”與“水韻江蘇”的邂逅》為題，以音詩畫舞的藝術形式，再現李白登鳳凰臺悠然懷古、行長干里市井人家、品煙花三月淮揚繁華的美好情境。

9月，江蘇組織文旅達人走進第五屆大運河文化旅遊博覽會，由專業主播“帶遊帶逛帶覽”六大展覽，與千萬粉絲線上互動，並組織“水韻江蘇十三俠客”和攜程主播一起開啟“文化巡禮 運河傳承”主題接力直播，組織同程旅行開展境內遊和出境遊專場直播，多角度發掘大運河文化旅遊博覽會“一站式”文旅新業態的魅力。

下一步，還將結合江蘇省文化和旅遊廳日前推出的20條“水韻江蘇”長江文化旅遊精品線路，組織文旅達人現場采風，創作更多展現長江江蘇段大美風光、反映長江國家文化公園江蘇段建設成果的作品。

依託文旅達人線上引流的優勢，江蘇還聯動多家單位策劃舉辦多樣文旅場景活動，推出了一系列特色活動和玩法，打通線上線下文旅消費新體驗。今年4月，“我的旅行日記—隨師採藥去”研學線路首發，線路分為半日遊和一日遊，主要內容包括老山林道尋覓植物、中草藥知識科普、採茶制茶體驗等。參加活動的孩子家長表示，在專業中醫學者的帶領下，孩子們學習辨別中草藥，了解中草藥藥效，學到很多課本之外的知識點。

與此同時，江蘇省數字文化和智慧旅遊發展中心還與浦口文旅集團達成結對共建戰略協作，從宣傳推廣、文旅形象展示、産品行銷等多維度開展工作，為浦口文旅集團增效賦能。

多方聯動 激發文旅消費潛力

“我的旅行日記”主題作品徵集活動是2023“水韻江蘇·有你會更美”文旅消費推廣季盤活全省文旅市場的“一江春水”的縮影。推廣季期間，江蘇多方聯動，資源整合，疊加形成“1+1＞2”推廣效應。推廣季期間，江蘇全省各地舉辦348項文旅活動，並推出涵蓋發放文旅消費券、開展優惠打折活動、推出旅遊年卡等在內的268條惠民措施。

今年暑期，針對家庭遊、親子遊、研學遊、度假休閒遊高峰，江蘇省文化和旅遊廳聯動攜程、美團、同程三大OTA平臺，組織攜程集團打造的2023“水韻江蘇·百場直播”系列活動走進南通、連雲港，對當地文旅産品進行集中展示和優惠促銷；在美團“水韻江蘇 朝七晚十”主題品牌館，設置白天、夜晚兩個版本，並上線“小龍蝦嗨吃季”專屬促銷活動；與同程推出“水韻江蘇 青春一夏”水韻江蘇學生卡免費領取活動……一系列活動，讓夏季消費更“熱”，讓人間煙火氣更“旺”。

今年以來，“水韻江蘇·有你會更美”文旅消費推廣季省外集中推廣周活動已相繼在廣東、浙江、上海、山東等地舉辦了6場線上線下推介。近期，還將走進長沙舉行主題為“水韻江蘇 湘遇美好”的文化旅遊路演活動，精準對接客源地需求，全方位展現文旅特色，釋放文旅消費潛力，為鞏固文旅市場穩步向好的復蘇勢頭、不斷擦亮“水韻江蘇”文旅品牌、更好助力江蘇建設社會主義文化強省和世界重要旅遊目的地持續注入活力。

根據綜合測算，今年1月至9月，江蘇全省接待境內外遊客7.79億人次，同比增長107%；實現旅遊收入10380億元，同比增長90％，按可比口徑分別較2019年同期增長19%和9.6%。根據銀聯商務數據，今年1月至9月全省文旅消費總額3932億元，同比增長31.8%，佔全國文旅消費總額10%，佔比全國第一。中秋國慶假期，更是實現疫情以來遊客消費增幅首次高於客流增幅。隨著“我的旅行日記”主題作品徵集等系列活動的深入開展，2023“水韻江蘇·有你會更美”文旅消費推廣季將進一步拉動文旅消費，促進文旅市場持續繁榮。