來福建 打卡1號濱海風景道 一路山海一路歌

“伴隨著濕潤的海風，在1號濱海風景道上漫步，望著一望無際的大海，心情無比舒暢。”“這裡海天一色，很有氣勢”……近日，福建省文化和旅遊廳舉辦了“2023美好中國行·遇見最美1號濱海風景道”——中央媒體、名作家采風福建行活動，邀請主流媒體代表、知名作家、旅遊名博主、著名攝影師等組成采風團，深入沿海六市一區（福州、廈門、漳州、泉州、莆田、寧德、平潭），打卡1號濱海風景道，一路山海一路歌，全方位感受清新福建濱海旅遊的獨特魅力，感受福建文旅經濟蓬勃發展的新活力。

近年來，隨著快進慢遊的旅遊交通網路不斷完善，人們旅遊方式加速改變。福建省高度重視濱海風景道建設，通過豐富旅遊業態、提升服務品質等方式，加快推進交通與旅遊深度融合發展，助力濱海旅遊發展持續提速，助力構建“11537”文旅經濟發展格局，不斷打響“海絲起點 清新福建”品牌，做大做強做優文旅經濟，打造世界知名旅遊目的地。

串聯沿海風景

車在路上行，人在畫中游。采風團一行在寧德霞浦濱海風景道漫步，只見這裡“黃金海岸線”曲折蜿蜒，濱海風光旖旎，美不勝收。

“福建省海岸線的曲折率大概是1：7，而霞浦的海岸線曲折率超過1：10。霞浦濱海風景道全長約98公里，總投資33億元，目前已完成中間段積石—閭峽段20.3公里的建設，該段將高羅、海尾、大京、積石、下尾島等濱海旅遊資源串點成線，去年8月一經通車，就受到遊客的青睞。眾多景點成為網紅打卡點，很多遊客在霞浦慢下來、停下來、留下來，盡享‘最美海岸線’之美。”霞浦縣委常委、副縣長殷延智説。

1號濱海風景道是指以G228國道福建段為主的魚骨狀風景道和平潭環島生態廊道，經過寧德、福州、莆田、泉州、廈門、漳州、平潭等濱海城市，連接29個縣（市、區）、輻射50個美麗鄉村、181個國家3A級以上旅遊景區（點）、1500多個大小不一的島嶼。旅遊資源十分豐富，人文景觀薈萃，多元文化交融碰撞，同時還有大量的歷史文化街區、歷史文化名鎮、歷史文化名村、傳統村落和歷史建築等，具有很高的觀賞和遊覽價值。

在廈門，道路之美，是一種多層次、多角度的融合之美。“1號濱海風景道廈門段長度74.7公里，其特點是沿著廈門的濱海海灣而行，途經翔安、同安、集美、海滄四區，由濱海東大道、集美大道、海翔大道、杏錦路等路段組成，串起廈門海灣綿長炫目的風景線，海景與城景交相輝映。”廈門市文化和旅遊局對外交流合作處處長彭軍表示，遊客漫步在沙灘上，可感受輕柔的海風，聽海浪的聲音，還可看美麗的海景，感受“詩意廈門”的獨特魅力。

長期以來，公路的主要功能是交通運輸，把旅遊觀光功能納入國道G228建設具有重要的意義。“近年來，隨著人們生活水準不斷提高，大家出遊的熱情高漲，自駕遊的比例逐年攀升，目前已佔到旅遊業的60%左右，為濱海風景道的建設提供了有力的需求支撐。”業內有關人士説。

為進一步發揮濱海旅遊資源優勢，福建省交通運輸廳印發了《福建省國道G228線濱海風景道規劃建設實施方案》，明確提出濱海風景道建設以G228線為主體，途經7個濱海城市，總長約1886公里，著力建設國內一流品質的旅遊風景道，到“十四五”時期末全線貫通。屆時，遊客可以沿著國道G228欣賞上千公里的海景。

為了做大做強濱海旅遊，福建省文化和旅遊廳深入貫徹落實2023年福建省文旅經濟發展大會精神，深入分析福建文旅資源稟賦和當前遊客的需求，在提出的“11537”福建文化和旅遊發展構想中，融入濱海元素。福建打造3條旅遊帶，“藍色海絲旅遊帶”名列其中；打造“七沿”，建設“沿1號濱海風景道”等休閒度假微目的地，不斷滿足不同人群對美好生活的需求，積極做大做強做優文旅經濟，努力將福建打造成為世界知名旅遊目的地。

豐富文旅新業態

連江縣地處福建省東南沿海，與我國台灣島一衣帶水，全縣海域面積3112平方公里，海岸線238千米，大小島嶼82座，天然港灣47處，著名的“三灣口”自古以來就是南來北往的重要商埠，是濱海旅遊網紅打卡地。

“連江加強頂層設計，提出建設1號濱海風景道（連江段），打造一個濱海旅遊度假區——環馬祖澳濱海旅遊度假區，並編制了《連江環馬祖澳濱海旅遊度假區總體規劃》，將1號濱海風景道沿線、周邊的趕海體驗集群、閩江口、敖江口旅遊圈等一處處旅遊資源串珠成鏈，打造連江海峽文化核心體驗地。”連江縣文化體育和旅遊局副局長陳洪濱説，同時，積極打造環馬祖澳濱海旅遊度假區，設置“最美服務驛站”官嶺驛，策劃文化演藝系列項目，舉辦開漁節、魚丸文化節、討海音樂節等文化活動，激發連江縣文創産業發展活力，吸引眾多遊客前來體驗“東南沿海最美海岸線”，助推文旅融合高品質發展。

2021年5月，福建省政府印發了《關於促進旅遊業高品質發展的意見》，明確要求福建省各設區市人民政府、各相關責任單位共同推進沿海岸線建設濱海風景道，打造一批休閒遊憩相宜的美麗海灣。

福建省交通運輸廳相關負責人表示，為了讓市民和遊客全方位體驗各地的濱海文旅産品，G228濱海風景道建設結合各地市實際情況，不斷創新設計理念，將以“東南海韻、魅力閩道”為宣傳品牌，不斷豐富旅遊業態，把名氣打出來、把海景秀出來、把顏值提起來、把資源串起來、把遊客留下來。

為此，福建各地積極行動，紛紛推動“非遺+旅遊”深度融合，不斷創新旅遊産品，豐富濱海風景道沿線旅遊業態。

其中，平潭在打造北部生態廊道的過程中，有機融合人文景觀和自然景觀，推出玉堂環形帳篷、貓頭墘貝殼帳篷、和平集裝箱酒店等不同類型的輕奢野宿酒店，打造了以度假、風車、休閒、康養為主題的特色村落，推出“非遺+體驗”“非遺+文創”“非遺+研學”等跨界融合新模式，吸引民宿、餐飲、旅遊等産業入駐，帶動了沿線周邊23個村莊的鄉村旅遊發展，拉動農民增收4700萬元，實現“以路帶村、以路美村、路景融合”的良性發展。

走進“世遺之城”泉州，歷史與現代在這裡邂逅，遊古城、賞非遺、品美食、海邊踏浪，是遊客來泉州體驗美好生活的重要方式。泉州臺商投資區整合“全國八大最美海岸帶”之一的海岸線資源，先後引進八仙過海、盤扣三灣等重大文旅項目，打造集網紅打卡、沙灘藝術演繹、現代科普、沙灘音樂、主題研學等於一體的濱海旅遊會客廳，吸引眾多遊客前來打卡濱海風景道，體驗世遺泉州魅力。

早在2018年，泉州市文化和旅遊部門就將濱海旅遊風景道建設作為“六個旅遊産品”提升工程的重點加以推動。“國道G228泉州段途經沿海7個縣（市、區），串聯十多家3A級以上景區，周邊分佈了洛陽橋、真武廟、六勝塔、安平橋等世界文化遺産點。”泉州市文化廣電和旅遊局相關負責人介紹，目前全線223公里全部建成通車，有效激活泉州環灣文旅經濟發展的“大動脈”。下一步，泉州將加快G228濱海風景道泉州海灣大道建設，完善濱海慢行系統，實現“一段一景、三季有花、四季常綠”的效果，提升“泉州：宋元中國的世界海洋商貿中心”品牌影響力。

莆田1號濱海風景道總里程163公里，沿線有百威啤酒博物館、工藝美術城、平海嵌頭黃金沙灘、湄洲島等文旅資源。近年來，莆田以木蘭溪流域治理為總抓手，圍繞打造“媽祖故里文化名城、山水詩畫生態韻城、匠心智造産業新城、通江達海戰略港城”，積極推進“文旅+、+文旅”行動，構建凸顯媽祖文化、海濱休閒、城市休閒、工藝美術、莆田智造等的多元融合體系，貫通木蘭溪和濱海旅遊兩條旅遊帶，打造全域旅遊大格局。

東山擁有健康型海水浴場、旅遊沙灘，岸線長達181.47千米，十多個月牙形海灣相連，綿延30多公里，福建漳州東山島南門灣—馬鑾灣段入選了國家第二批美麗海灣優秀案例。

“東山海灣風光秀美，生態優良，濱海旅遊資源得天獨厚。結合十多個月牙形海灣的不同特點，我們根據不同定位，打造各具特色的濱海風景道。”漳州市東山縣文化體育和旅遊局局長方雪萍表示，東山縣文化和旅遊行政部門利用南門灣的“煙火氣”，著重發展夜間經濟，打造夜間經濟一條街；依託嶼南灣清新文藝的特點，將其作為打造“國際兒童詩歌海灘”的主陣地；馬鑾灣是天然的海濱浴場，將主要打造濱海休閒度假灣區；金鑾灣將打造更多的海上休閒運動項目，打造成體旅融合的活力灣區。通過營造不同主題，為遊客帶來更多樣的旅遊體驗。

完善設施提升品質

霞浦縣三沙鎮東壁村依山傍海，獨特的美景，讓這裡逐漸成為國內灘塗攝影的“網紅”打卡點。作為1號濱海風景道（霞浦段）上精品民宿的先行者，東壁村拾間海民宿“回頭客”遍佈全國各地，這裡也是福建省第一家甲級旅遊民宿。“每逢週末和節假日，民宿客房總是一房難求。”拾間海民宿負責人阿曼説。

近年來，東壁村民宿産業發展的同時，逐步向周邊村落輻射延伸，形成區域産業帶，帶動全縣興起旅遊民宿發展的熱潮，不斷提升服務品質吸引遊客。“目前，全縣共有各類鄉村民宿（客棧）400多家、房間數近6000間，床位數9000多張，年營業額近4億元，民宿産業發展成為鄉村振興的重要引擎。”霞浦縣文體和旅遊局黨組書記、局長盧偉説。

《福建省國道G228線濱海風景道規劃建設實施方案》提出，國道G228的重點路段將加強與周邊交通樞紐、主要景點的銜接，因地制宜在風光優美的路段新增綠化，完善標識標牌，設置主題觀景臺等，完善遊客集散中心、驛站、自駕車房車營地等設施，推動交通運輸與旅遊深度融合，有效助推當地文旅經濟發展。

“各地要以1號濱海風景道休閒帶為核心，串聯‘國家公園+世界遺産+海岸海島’等優質旅遊資源，打造魚骨狀的區域間的自駕環線。”福建省文化和旅遊廳一級巡視員吳立官説，同時，在1號濱海風景道沿線建設服務驛站、觀景臺、停車場等旅遊服務設施，編制1號濱海風景道服務規範，搭建“閩山閩水物華新——最美1號風景道”故事平臺，引導遊客參與“1號風景道，最美記憶，共同締造”活動，讓遊客真正慢下來、閒下來、住下來、玩起來，將1號濱海風景道建成體驗豐富、業態創新、便捷智慧的濱海全域旅遊目的地與濱海旅遊生態圈。

近年來，泉州建設濱海風景道時，注重結合沿線旅遊資源，推動交旅深度融合，完善遊客集散中心、驛站、觀景臺、自駕車房車營地等設施，吸引眾多遊客前來打卡。如石獅路段沿線貫穿“海絲三寶、十里黃金海岸、六百年古衛城、千畝濕地、萬畝城市公園”旅遊資源，在滿足行車條件的基礎上，配套建設多個集旅遊、交通服務一體的綜合服務中心，並增設觀景臺、人行道、慢行道等，已成為石獅市重要旅遊景觀路和親海廊道。

“為了服務遊客，福州不斷加強國道G228濱海風景道福州段與周邊交通樞紐、主要景點的銜接，完善服務區、停車區、遊客集散中心、自駕車房車營地等設施，將福州段打造成為交旅深度融合示範路段。”福州市文化和旅遊局相關負責人介紹，下一步，福州計劃加快推進長樂濱海旅遊度假區、連江環馬祖澳濱海旅遊度假區等地遊客中心建設，串聯長樂濱海旅遊度假區、環馬祖澳濱海旅遊度假區、羅源灣（松山）濱海旅遊度假區，完善到各景區（點）主幹道路旅遊標識標牌建設，新建萬豪酒店、福清華強溫德姆溫泉度假酒店、新投格蘭雲天國際酒店、亞朵酒店等一批高品質酒店，建成一批觀海、漁家體驗等特色主題民宿項目，在長樂機場等重要集散場所和文旅場所設置旅遊諮詢服務中心和旅遊服務諮詢臺，向遊客提供免費旅遊資訊諮詢服務，吸引更多遊客到福州濱海風景道“打卡”。

寧德市海洋資源豐富，擁有“中國最美灘塗”霞浦。“寧德將以國道G228為主線，以寧上高速公路等沿線道路為輔線，打造寧德濱海風景道，按照節點同步建設旅遊驛站、觀景平臺、旅遊廁所、停車場和露營地等配套設施；依託現有的陸島交通碼頭，重點布點建設俞山島、三都島、東衝半島、漁井、三沙、城澳6個濱海旅遊集散中心，實現海上旅遊交通無縫接駁，讓遊客暢遊濱海風景道。”寧德市文化和旅遊局副局長黃陳耿説。

打響風景道品牌IP

1號濱海風景道既是福建打造的旅遊新的亮點，是福建海洋經濟、文旅經濟新增長點，也是福建打造“七沿”文旅産品重要組成部分。近年來，福建積極創新行銷方式，著力打響風景道品牌IP，讓1號濱海風景道“處處都是旅遊目的地”，吸引遊客前來打卡體驗。

2022年6月，在福建濱海旅遊聯盟工作會議上，福建沿海六市一區文化和旅遊行政部門共同簽署了《福建濱海旅遊聯盟章程》，明確將以1號濱海風景道建設為主線，有效整合濱海區域旅遊資源，共同打造“五個一”工程，著力打造一個以1號濱海風景道為主的大旅遊IP，創新拓展海洋經濟、文旅經濟發展新空間。現場發佈“1號濱海風景道”標識，並向國家智慧財産權局申請“1號濱海風景道”23大類註冊商標，做大做強“海上福建”。

為了打響“1號濱海風景道”品牌IP，近年來，福建省文化和旅遊廳採取線上線下宣傳推介的方式，通過註冊“1號濱海風景道”商標，發佈1號濱海風景道宣傳片，舉辦“1號濱海風景道”機車節、海騎英雄會等特色主題宣傳活動，不斷叫響“1號濱海風景道”品牌IP。目前，“1號濱海風景道”百度搜索結果超過1億條，成為“熱詞”。

莆田將立足特色優勢資源，圍繞“一帶兩島三灣”空間佈局，依託“湄洲島、木蘭溪、綠心”，以一號濱海風景道為軸線，重點實施島岸一體化工程，構建以湄洲島為龍頭、南日島為新增長極，“興化灣、平海灣、湄洲灣”三灣聯動，推動海岸線整合開發，提升莆田濱海旅遊的競爭力，促進莆田旅遊高品質發展。

陳洪濱表示，下一步，連江縣將加快推進文創走廊建設，以節為媒，以活動為載體，豐富活動主題內容，創新宣傳方式，促進“1號濱海風景道”産品行銷。持續拓展文旅産品推廣渠道，推動精品旅遊線路提檔升級，提升文化軟實力、産業競爭力、旅遊品牌的知名度和美譽度，進一步做大做強做優文旅經濟。

吳立官表示，下一階段，福建省文化和旅遊系統將發揮濱海旅遊聯盟集群力，按照“一市一主題、市市有示範”的思路，以“靠近海岸、資源密集、路段連續、彰顯特色”為原則，有效整合濱海區域旅遊資源，豐富濱海旅遊業態産品，把濱海風景道打造成示範工程、精品景區、品牌集聚的濱海休閒帶，吸引國內外遊客來福建開啟“有福之旅”，常來常往、常來常想、常來常新，打卡1號濱海風景道，一路山海一路歌，領略自然之美、感悟文化之美、陶冶心靈之美，助力福建文旅經濟高品質發展。