以河海為舞臺 東營文旅踏歌而行

“其實我們在音樂節的時候來過東營，但因為是上班族，聽完音樂節沒來得及遊玩就回去了，這次特意回來補上。”正在山東省東營市紅灘濕地旅遊區拍照的青島遊客王鵬飛説。像王鵬飛這樣由音樂節認識東營，繼而來東營遊玩的樂迷，在國慶假期和近幾個週末不在少數。

今年夏天，鄭鈞、袁婭維、郝雲等音樂人齊聚2023東營文匯河海音樂節，民謠、搖滾、流行等演出讓樂迷為之沸騰，東營巧妙地將文旅資源融進音樂節中，給遊客和樂迷帶來一場令人難忘的“音樂+旅遊”盛宴。

自主辦節 彰顯地域特色

“通過舉辦‘河海音樂節’，我們探索出了自主舉辦大型音樂節的‘東營模式’。”東營市旅遊發展促進中心相關負責人説，此次音樂節是東營首次採用“國企+民企”“音樂節+”模式，旨在打造東營自有、具有廣泛影響力和良好口碑的音樂節品牌，有效提振文旅消費市場，展示城市新形象。

“誰能想到石油和流行音樂還能結合，這應該是東營這個城市最特殊的音樂記號吧。”來自濟南的樂迷楊青一邊和音樂節的UI設計形象“油寶”（戴著炫酷的耳機的一滴原油）合影一邊興奮地説。

黃河、大海、石油……音樂節現場到處體現著東營元素。本屆音樂節在舉辦過程中注入了很多東營基因。 在演出設計上，創新設置“河”“海”雙舞臺，“海舞臺”由成熟音樂人為樂迷提供音樂盛宴，“河舞臺”為本地熱愛音樂的年輕人提供交流、展示的平臺，助力原創音樂人在東營落地生根。

多方聯動 點亮文旅招牌

一場文旅節會活動涉及城市的方方面面，通過本次音樂節，東營文旅人積累了不少經驗。

為保障音樂節各項工作順利進行，東營市組織成立了河海音樂節籌備工作專班，設綜合協調組、宣傳推廣組、招商引資組、場地運維組、安全保障組等11個專項籌備組。“每個籌備組都制定了詳細的工作方案，細化分工表，針對場地、宣發、交通接駁、安全保障等工作進行了重點部署。”東營市文化和旅遊局相關負責人説。

音樂節期間，東營市以持續提升樂迷的體驗感、保證音樂節安全順利舉辦為目標，為觀眾制定了音樂節期間住宿攻略、交通出行攻略和停車指南，並制定免費接駁方案，保障樂迷順利往返音樂節現場。

“從場外停車疏導和現場的寄存處、救護站、服務中心等，能看出市裏為這次活動下的功夫。相信咱們自己的音樂節會越辦越好。”東營當地樂迷杜女士説。

豐富業態 延伸消費鏈條

“憑音樂節的門票可以打折購買景區門票。兩天的音樂節，再加上憑門票在這裡吃喝逛玩的兩天，我們妥妥地休了個年假。”來自山東聊城的申先生説。

以音樂節為突破點，東營市著力延長“消費鏈條”。除了各大景區、酒店餐飲推出憑音樂節門票享受打折優惠等措施外，東營市文化和旅遊局發放了10萬元演藝類惠民消費券，有效促進了文旅消費。

音樂節上，東營市推出“非遺+美食+潮玩”的新玩法，將文化傳播、商業推廣與區域賦能相結合。

通過專業化、規範化運作，東營以“音樂節+”形式，豐富了音樂節和文旅業態，延伸了消費鏈條，帶動文旅“消費鏈”提質增收。據統計，音樂節兩天，現場參與人次4.5萬，其中市外遊客佔比超30%，帶動交通、餐飲、住宿、市集等文旅消費2400余萬元。

東營市文化和旅遊局相關負責人表示，優質的音樂節是提升城市形象、激發産業活力、充實文化內涵的助推器。河海音樂節作為東營自創的音樂節品牌，承載著“小城市的大夢想”，未來東營將在“音樂+”的道路上開展更多探索。