夫子廟前比射箭 六藝傳承匯古今

位於秦淮河畔的南京夫子廟是國家5A級景區，向來人潮熙攘，是遊客到訪南京的必達之處。日前，景區內的南京中國科舉博物館廣場前觀者如堵。2023年全國射箭錦標賽（室外）在這裡舉行決賽，令很多遊客駐足觀看。

這是江蘇省和南京市相關部門將專業賽事融入中國傳統文化，推動體育文旅深度融合的一次大膽嘗試，體育賽事與景區旅遊的雙向賦能正帶來多贏效果。

創新辦賽 專業賽事進景區

辦射箭全錦賽，對江蘇省射擊射箭運動管理中心主任殷邗江來説是家常便飯，走出方山基地辦比賽則是頭一回。射箭能不能走到大眾中去、走進景區裏？通過調研、研判，他與江蘇省體育競賽管理中心、南京市秦淮區等多方聯手，決定在這次射箭全錦賽決賽日這天，吃一回“螃蟹”。

選中夫子廟景區科舉博物館並非偶然。南京市建鄴區河西射箭聯盟會長王希彥知道賽事舉辦的消息後，告訴記者這圓了他的夢想：“我一直希望能在夫子廟門口辦一次比賽。因為‘射’是孔子推崇、推廣的‘君子六藝’之一，能在那裏比賽有特殊意義。”

夫子廟和科舉博物館距離不到200米。作為周禮“六藝”之一的“射”，其實與現代射箭比賽有非常高的契合度。《論語》記載，孔子説“君子無所爭”，只有射箭要爭一爭，但也要非常講究禮儀，是君子之爭。這與現代射箭運動公平競爭、相互尊重的精神不謀而合。

至於科舉本身，唐代開始設武狀元一科，射箭是重點必考科目。遊客在科舉博物館遊覽時，也能看到武舉的發展歷程。記者在現場和一位駐足觀看比賽的遊客聊起來，他就説這頗有點爭奪武狀元的感覺。“尤其是在‘龍門’這個牌坊下面比，有‘鯉魚躍龍門’的意思，還挺有趣。”

外行看熱鬧，但對射箭“圈內人”來説，這次“出圈”對射箭運動的普及和推廣另有一番意義。

江蘇省射擊射箭運動管理中心副主任董念説：“我們把射箭運動從專業場館帶到了大眾生活中，對於運動員和群眾都是一種新的體驗。通過‘專業賽事+傳統文化+景區’的創新，運動員和遊客都能更好地體會射箭運動的魅力，並了解射箭運動蘊含的文脈底蘊。”

國家體育總局射擊射箭運動管理中心射箭部部長穆勇也認為，此次全國射箭錦標賽的成功舉辦，無論對於項目推廣，還是運動員的體驗，都是一種創新。

一體開展 雙向奔赴引潮流

今年9月，國家體育總局發佈《關於以重大體育賽事為契機組織開展體育消費促進活動的通知》，指出要圍繞重大賽事活動組織開展各類促消費活動。國務院9月底印發《關於釋放旅遊消費潛力推動旅遊業高品質發展的若干措施》，也指出要推動體育賽事和旅遊活動一體謀劃、一體開展，結合重大、特色賽事，培育“跟著賽事去旅行”品牌項目。

各地都積極響應，出臺各類推動政策，江蘇印發的《關於進一步恢復和擴大體育休閒服務消費的措施》從供需兩側圍繞5個方面採取18條舉措，並安排省級資金3000萬元，對各地承辦舉辦高端體育賽事和特色品牌賽事進行獎補。

“跟著賽事去旅行”，一方面意味著體育賽事要放下身段，“進景區”“進商圈”，走到大眾中去，另一方面也要地方、景區敞開懷抱，結合自身實際、地域文化等特色，尋找適合自身的賽事“親密接觸”。

和射箭這種更為傳統、小眾的賽事比，三人籃球、街舞、滑板等本就發源於街頭的賽事走進景區商圈更為順暢自然。中國街舞聯賽已連續兩年在南京門東歷史街區舉辦，歷史悠久的明城墻腳下搭建起時尚動感的舞臺，當夜幕降低、燈光亮起，活力四射、熱血激情的霹靂舞與古色古香的街區、歷史悠久的明城墻擦出奇妙火花，給南京、門東和霹靂舞都帶來了全新的體驗。

各類戶外休閒運動賽事也是“跟著賽事去旅行”的主力軍。各地馬拉松賽事都會打響旅遊牌；環太湖自行車賽配套的群眾賽事，吸引大量自行車愛好者前往參賽遊玩……

當“村超”能吸引全國各地的人去貴州旅行，更多原本養在“深閨”、以往只關注辦賽的傳統體育項目也在思考“走出來”的路徑。記者在長期採訪中發現，人民群眾對於體育賽事的觀賽需求近年來不斷增強，不僅是三大球、乒乓球、羽毛球這些熱門賽事能吸引觀眾，不少傳統印象中的“冷門”比賽同樣能“火”起來。

中國田徑協會推出的中國田徑街頭巡迴賽，在北京、南京、成都、杭州等地街頭舉辦時都能吸引大批市民觀看。而運動員們在這種特殊的比賽環境下還經常能比出好成績，今年以來就有男子跳高小將王振創造個人最好成績、男子撐竿跳高名將姚捷追平全國紀錄等佳績。

當然，走出“深閨”並不意味著一定要走進景區或商業體，如何利用賽事打旅遊牌、轉換成另一種雙向奔赴也是一門學問。全國乒乓球錦標賽10月在揚州舉辦，賽場內場場爆滿，賽場外揚州市將“賽事+旅遊”也發揮到了極致，參賽運動員、教練員等11類持證人群可在日間免費遊覽揚州所有國有A級景區。雖然景區免費，但交通、住宿、餐飲等消費是免不了的。一場乒乓球全錦賽給揚州帶來的，不僅是比賽盛宴，也有大幅的消費拉動。

引流明顯 多贏效應加速釋放

賽事與景區的雙向奔赴背後，是肉眼可見的多贏效應。賽事需要通過“走出來”宣傳推廣項目，景區也需要賽事活動來豐富業態、增加新鮮感、提高吸引力。

對賽事來説，走向大眾意味著讓更多人了解項目、接觸項目，從而可能帶來更多人觀看、參與項目。穆勇説：“從有人類歷史開始就有了射箭文化。人類的文明進步也伴隨著射箭運動的發展。雖然現在射箭在國內還是一個相對小眾的項目，我們也希望能夠通過一種全新的方式去實現射箭文化的傳承和尋根，推廣這項運動。”

王希彥目前在南京建鄴區“西城·夜未央”街區與夥伴經營一家射箭館，活躍會員有上千人。他説：“國家現在越來越強調素質教育，射箭和其他運動一樣，是一個非常好的載體。我們以往説射箭的運動屬性更多一些，未來我們想要挖掘射箭的社交、娛樂、健康、文化等屬性。這次全國頂級比賽在科舉博物館廣場舉辦，就是一次很好的嘗試。”

對景區而言，體育賽事能帶來的效應是多重的。南京市秦淮區文化和旅遊局（體育局）局長姜勇美説，讓賽事活動與旅遊文化場景深度融合，激發體育消費新潛力和新活力，能形成非常強的引流效應，進一步帶動文旅消費。

首先是能給景區“做加法”。此次射箭全錦賽在夫子廟景區舉辦，姜勇美坦言不敢説能帶來多少引流，但射箭與夫子廟、科舉的文化屬性非常適配，對夫子廟景區來説有更強的科普和賦能意義。

而在第一次“吃螃蟹”後，南京門東歷史街區管理有限公司副總經理劉揚就暗下決心，要將中國街舞聯賽長久地留在門東。他認為賽事給街區帶來了全新元素，“我們受建築客觀條件限制，目前街區裏還沒有體育類業態，我們希望通過品牌賽事的引入，用做活動的形式來給街區做加法，希望能吸引和留住更多的遊客和市民。”

其次是最直接的消費數據和人流量。今年上半年，僅榕江縣“村超”就吸引遊客79.66萬人次，與上年同期相比，榕江縣批發業增長32%，零售業增長42%，住宿業增長352%，餐飲業增長386%。今年街舞聯賽舉辦期間，門東街區營業額同比上升186%。記者在江蘇各地採訪過很多次三人籃球的國際分站賽和國內頂級聯賽，基本場場爆滿，為辦賽所在商業體帶來了切實的流量和消費轉換。

目前看來，賽事與景區的雙向奔赴過程中，賽事仍以群眾賽事、中低級別賽事為主，雖然也起到了不錯的效果，但頂級賽事的拉動力和吸引力顯然更為強大。

“跟著賽事去旅行”，需要有更多賽事像射箭全錦賽一樣勇於“吃螃蟹”，也需要更多地方主動創新，真正推進文體旅深度融合發展，讓體育賽事在更高層次、更廣領域發揮功效。（記者 王恒志）