華清宮 把握創新方向 打造多元景區

黨的二十大報告指出，堅持以文塑旅、以旅彰文，推進文化和旅遊深度融合發展。這為新時代新征程文旅深度融合發展指明瞭方向。近年來，省委、省政府高度重視文化旅遊發展，把文旅産業提升為戰略性支柱産業來打造。2023年省政府工作報告提出，積極推進萬億級文化旅遊産業集群建設，開展重點文旅産業鏈三年行動，實施“文化陜西”品牌培育計劃，加快構建現代文化産業體系。

華清宮隸屬於陜西省國資委監管的國有重點文化旅遊企業——陜西旅遊集團有限公司。近年來，華清宮始終堅持“旅遊資源+文化創意”的原則，貫徹“以文促旅，以旅彰文”的文旅融合發展理念，積極探索文旅融合發展新模式，從原有的單一旅遊景區發展成為涵蓋景區、演藝、酒店、文創及管理輸出的複合型多元化矩陣式綜合類旅遊企業，助力陜西打造萬億級文旅産業，促進當地文旅産業高品質發展。

創新發展演藝“爆款” 激發文旅新活力

大型實景歷史舞劇《長恨歌》以唐代詩人白居易的傳世名篇《長恨歌》為藍本，借助“真山真水真歷史”和現代科技、藝術表現手段，成為中國文旅演藝領域一個常青的奇跡，也成為中外遊客來陜旅遊必打卡的演藝産品之一。

華清宮為了彌補景區冬季産品的不足，2021年12月3日正式推出冰火《長恨歌》，不但實現了北方冬季實景演藝零的突破，也開闢了中國旅遊演藝新的藍海，引領了旅遊演藝行業新的風潮，變“冷經濟”為“熱資源”，帶動了全域旅遊的發展。

今年春節假期，冰火《長恨歌》再創新高，為了滿足遊客的觀演需求，首次於冬季開啟三場模式，連續16天3場演出，接待觀眾31.8萬人次，實現收入6548萬元，一季度綜合收入突破1.6億元，具有突破性歷史意義。

“文旅演藝滿足了遊客不斷增長的對高品質文旅産品消費的需求，使傳統景區從單純文物古跡或自然山水觀賞旅遊升級為歷史文化體驗式旅遊，豐富了夜間演藝市場和文旅景區業態，有力地促進了旅遊消費提升。”陜西華清宮文化旅遊有限公司黨委書記董事長高潔説。未來，華清宮還將在《長恨歌》成熟的創意、製作和成功運營基礎上，繼續以技術專利化、標準産業化的發展思路，形成輸出模式。

8月12日，經過改造提升的《玄境長生殿》也走到了遊客眼前。這是一部融科技、歷史與文化于一體的全新旅遊産品，是國內科技文化旅遊展館的有益探索，也是華清宮文化創意旅遊的又一亮點。

“華清宮作為文化旅遊産業融合的成功範例，對於中國旅遊行業來説，提供了一個原創演藝産品長期穩定運營的經典模式。這種創新發展模式的傳播，促進了文化創意和旅遊資源的融合提檔升級，對於處在轉型時期的中國旅遊演藝來説，具有非常寶貴的借鑒價值，也將成為未來文化旅遊景區發展的一個新趨勢。”陜西旅遊集團有限公司黨委書記董事長周冰説。

提升旅遊服務品質 打造文旅新品牌

華清宮擁有數千年溫泉利用史。“春寒賜浴華清池，溫泉水滑洗凝脂”，這是唐代大詩人白居易筆下對華清池的描繪。如今，與大名鼎鼎的華清池一墻之隔的華清禦湯酒店，到處充滿著文化氣息，專屬VIP通道進入景區，穿越千年的光陰，漫步園林、憑欄觀魚，仿佛重新回到大唐盛世。住在這裡，華清宮猶如自家後花園，古樸精緻的倣唐宮殿外墻與華清宮內的建築一脈相承，“宮殿”朱紅、月白相間，別有一番古韻的優雅，讓投宿的旅人真正遊走在一個充滿文化底蘊的空間裏，靜靜聆聽唐明皇與楊貴妃的琴瑟和鳴。

華清禦湯酒店不僅把酒店本身打造成了景點的一部分，更用屋內私享“天下第一禦泉”、近3萬平方米盛唐古行宮、唐宮禦禮，讓“泡酒店”成為最愜意的度假方式。自開業以來，堅持打造和提供高品質服務，對陜西省和周邊省份遊客形成了很強的吸引力，充分體現了秉承高品質發展理念所帶來的優勢和成果。

“華清旅遊發展之路，正是以品質、標準、品牌為抓手，打造以華清旅遊為母品牌，華清宮、華清演藝、華清禦湯、華清文創、華清管理為子品牌的‘一母五子’品牌發展體系，從而打破了華清宮由傳統型景區僅依靠門票經營的瓶頸，跳脫地理束縛，突破資源局限，形成了文旅産業的集團化發展模式。”高潔説。

管理輸出業務可謂華清旅遊破圈的又一觸手，華清宮一直在加快管理輸出業務，不斷延伸産業鏈條，如洛陽大河薈項目、貴陽長征文化科技展示館項目等。不僅如此，華清宮更是吸引了肯德基、必勝客、茶話弄等餐飲品牌入駐，將傳統唐風建築與現代流行時尚快餐相結合，極大程度提升遊客購物體驗，滿足遊客多種購物需求，讓顧客滿意而來，滿意而歸，以品質服務全力推動華清宮旅遊高品質發展。這些措施的推出，有力助推了華清宮完成10億元經營任務。

“未來，華清宮還將利用陜旅集團品牌背書，加強與周邊療養院酒店合作，充分發揮景區管理、旅遊演藝、華清禦湯品牌及各自的産業、資源優勢，強化‘景區+酒店’的有效融合，攜手共進、共同致力於豐富雙方生態圈、擴大彼此産業鏈，在業界形成典型示範效應，開創‘景區+酒店’合作新模式、新典範、新紀元，為臨潼及西安旅遊業的長遠發展奠定堅實的基礎。”高潔説。

聚焦文化遺産保護 擔當文旅新使命

文化連接著一個民族的過去、現在和未來，是中華文明綿延傳承的生動見證。未來，華清宮將依託景區豐富的唐文化資源，創新融合文化IP，打造極具特色的唐文化主題樂園，利用創新科技打造沉浸式數字展陳與體驗場景，滿足遊客對文物遺址背後文化內涵的探尋需求。以“全唐”文化體驗為核心定位，通過活動創新、場景創新，營造國潮文化氛圍，全方位還原唐代文化，讓遊客“一步入唐”再塑華清宮文化新地標，不斷推出特色鮮明的文化産品，持續滿足人民群眾文化旅遊消費體驗新需求。

同時，華清宮還將以景區文化為背景，以文化賦能商業，以多元業態填補沉浸式體驗感受，打造“芙蓉天街”商業文旅消費聚集區，常態化開展“唐·上元節”夜遊活動，建設唐文化主題樂園，通過燈光、造景和夜遊等，營造“全唐”概念的場景，用豐富的業態為遊客提供可觀賞、可參與、可互動、可消費的新型體驗，形成目的地經濟發展新動力和産業發展新熱點。

此外，華清宮還計劃實施華清宮溫泉申報世界自然和文化雙遺産項目，擴大華清溫泉品牌在世界溫泉行業的文化影響力，引領溫泉旅遊高品質發展，打造臨潼世界溫泉度假區，在完善陜西省文旅全産業鏈以及帶動經濟發展方面必將發揮更加重要的作用。同時立足秦嶺北麓生態保護總體要求，重點實施驪山生態保護工程，並在驪山綠化的基礎上豐富、優化植被品種，提升牡丹路“花谷、網紅路”的氛圍，有條件的展示驪山道教文化，傳承中華優秀歷史文化，再塑驪山文化靈魂。並加強科技支撐，深化人工智慧等數字技術應用，建立健全驪山常態化長效化保護體制機制，深入實施驪山構建美麗華清數字化治理體系。

前路漫漫，未來已至。在旅遊新形勢下，華清宮以創新為引領，走上了一條多元化發展的新路徑，在旅遊消費領域不斷勇毅前行。未來，華清宮將繼續堅持産品為王，搶佔先機，敢於創新，力爭創作出更具時代價值和商業價值的經典佳作，提升産品消費新體驗，打造百年華清品牌形象，為旅遊消費貢獻更大的力量。