“夜遊齊魯”創意營造新場景

青島方特夢幻王國煙火升騰、淄博周村古商城人聲鼎沸、曲阜尼山聖境燈光璀璨……夜幕降臨，山東各地紛紛進入“夜遊”模式，豐富多彩的夜間活動吸引眾多遊客。

近年來，為滿足市民遊客不斷增長的夜間文旅消費需求，山東省文化和旅遊廳會同省內各地文旅部門打造了一批夜購、夜食、夜娛、夜演、夜展、夜宿等夜間文旅消費新業態。接連不斷的“夜”態上新，讓“夜遊齊魯”變得更加精彩。截至目前，山東共培育國家級夜間文化和旅遊消費集聚區12家、省級60家。通過豐富産品供給、持續培育品牌，“夜遊齊魯”已成為山東提振消費、發展“夜經濟”的重要引擎。

差異化豐富體驗

暮色四合，華燈初上。素有“天下第一莊”之稱的臺兒莊古城流光溢彩、如夢似幻，全面展現京杭大運河的歷史風情、民俗文化、百年老字號、非遺傳承等內容，散發出年輕活力，備受市民遊客喜愛。

而在幾百公里之外的印象濟南·泉世界內，“光影·水秀”在夜幕降臨之時如約而至。與音樂翩翩起舞的投影、與燈光遙相呼應的水花，變成了光與霧的海洋，點亮了濟南西城的秋夜。

“我家就在附近不遠，每天帶孩子來逛逛挺好的，周圍建築也很有特色，好多外地遊客會專門來這裡感受濟南的夜生活。”濟南市民劉女士説，不少遊客喜歡街區的文創産品。

臺兒莊古城、印象濟南·泉世界作為國家級夜間文化和旅遊消費集聚區，已經成為山東的亮麗名片，吸引著全國各地的遊客前來打卡。

除了12個“國字號”夜遊地，山東各地市也因地制宜，積極培育各具特色的省級夜間文化和旅遊消費集聚區。

“地域特色+文化元素”是塑造夜間文化和旅遊消費集聚區的核心，濟南融創樂園、日照東夷小鎮、青州古城等地基於自身文化、歷史、人文風情、地域特色等，開發了獨具韻味的夜遊産品，為城市發展帶來新的生機，讓人民群眾享受到更充實、更豐富、更優質的精神文化生活。

年輕化提升人氣

除了挖掘齊魯本土特色文化之外，如何緊追時尚潮流，通過新興的技術手段和行銷方式讓更多人了解、體驗夜間文化和旅遊消費集聚區也是至關重要的一點。為此，山東省文化和旅遊廳推出了嗨GO·齊魯文旅新“夜”態——2023山東夜間文旅消費集聚區巡禮系列活動。

本次巡禮活動綜合運用“新聞宣傳、網路宣傳、廣告宣傳、新媒體宣傳”等矩陣宣傳方式，以全方位、多角度、立體式全媒體宣傳態勢，展示和傳播山東夜間文化和旅遊消費集聚區的嶄新形象。借由年輕化的表達，巡禮活動收穫了眾多年輕人的關注。

今年中秋國慶假期，好客山東視頻號、抖音、快手、微網志等各平臺以“行進式+慢直播”的融合模式對夜間文化和旅遊消費集聚區——棗莊臺兒莊古城、泰安大宋不夜城、印象濟南·泉世界進行了實時線上直播。

“太美了，過幾天放假我一定要去山東看看”“之前去山東旅行都是白天逛，原來山東還有這麼多夜景美如畫的地方，值得去看”“夜遊確實別有一番滋味，文旅廳做的這個活動讓市民受益，為這個活動點讚”……當天，在臺兒莊古城直播間，廣大網友紛紛留言點讚。

據了解，未來，山東省文化和旅遊廳將在“好客山東”官網及自媒體平臺對外發佈夜間文化和旅遊消費集聚區巡禮系列視頻，讓更多市民遊客可以在不同時段隨時“雲遊覽”獨具特色的齊魯夜景。

品質化助力融合

夜間經濟的繁榮程度是一個城市經濟開放度、活躍度的重要標誌，也是衡量城市經濟發展水準、居民生活品質和投資環境的重要指標之一，是發展現代城市經濟的重要內容。

有關資料表明，我國60%的消費發生在夜間。夜間文化和旅遊消費集聚區在豐富文化和旅遊業態、優化産品和服務供給、完善公共服務、加強品牌建設、營造良好消費氛圍等方面發揮了積極作用，為促進夜間文化和旅遊經濟發展、更好滿足人民日益增長的美好生活需要貢獻了重要力量。

“夜間文化和旅遊消費集聚區建設是民生工程。要堅持民生導向，既能提振消費、帶動增長，又有利於改善民生、帶動就業。這就要求城市管理者能夠借此進一步完善相關基礎設施和公共服務，高品質建設好集聚區。”山東省文化和旅遊廳負責人表示。

據介紹，下一步，山東省文化和旅遊廳將繼續深入挖掘齊魯文旅資源，持續推動齊魯文旅深度融合，建設更高標準、更具特色的夜間文化和旅遊消費集聚區，輻射帶動山東經濟社會高品質發展。