培育精品網紅文創 讓甘肅文化“觸手可及”

琵琶抱枕可以變形成U型枕、洮硯拓展新賽道有了洮硯酒具、三耳兔妙音公仔將敦煌元素融入得恰到好處……前不久，在甘肅省敦煌市舉辦的2023甘肅文創産品大賽及甘肅省文創産品和文旅裝備展銷活動上，這些充滿文化底蘊、設計構思巧妙的文創旅遊商品獲得眾多好評。相關行業的從業者們也借此機會相互交流學習，共同為促進甘肅省文創旅遊商品的繁榮發展再添動力。

展銷賽一體

500多類、3600多件（套）文創旅遊商品，207套、685件參賽作品在第六屆絲綢之路（敦煌）國際文化博覽會期間向遊客集中展出，反映了甘肅文創旅遊商品的發展成果。帶有濃郁地方文化特色的商品讓人忍不住停下腳步，細細品味。

“大家可以通過這些文創旅遊商品了解酒泉的文化。”酒泉展區的工作人員介紹，隨著酒泉市和敦煌市的文創旅遊商品知名度不斷提高，購買遊客越來越多，展覽僅一天銷售額就近萬元。

甘肅省文化和旅遊廳相關負責人介紹，以第六屆絲綢之路（敦煌）國際文化博覽會舉辦為契機，此次甘肅省文創産品和文旅裝備展銷活動規模大、參展種類全、參展産品多，文創旅遊商品主題鮮明、種類豐富。如，天水市依託伏羲文化元素設計文創旅遊商品、威武市推出“馬踏飛燕”系列文創旅遊商品等，充分彰顯了甘肅優秀傳統文化，展示了精湛的製作技藝，深受遊客青睞。“此次展銷活動進一步擴大了甘肅文化和旅遊的知名度、影響力，為推動甘肅文創旅遊商品走出甘肅、走向世界發揮了示範引領作用。”

創新求突破

在今年的文創産品大賽上，甘肅省文化和旅遊廳組織專家，按照品牌性、地域性、創新性、市場性、工藝性、實用性、示範性等特性，對全省報送的參賽商品進行了嚴格評審，經過專家初評、復評、終評，共評出金獎2個、銀獎4個、銅獎6個。

“這些商品把沉睡在博物館、陳展館的文物展品等活化運用，融入現代文化元素，滿足了社會大眾對美和傳統文化的追求。”此次大賽評委之一、蘭州文理學院旅遊學院院長高亞芳説。

跳出傳統設計製作觀念，創新創意運用文化元素，是今年眾多參賽商品的突出特點。由甘肅李氏洮硯商貿公司選送的洮硯酒具産品，打破了以往洮河石只做洮硯用品的傳統，將硯臺石材和雕刻技藝運用到酒具産品上，不再拘泥于硯臺單一品類，擴大了石材的運用範圍，也給傳統的洮硯雕刻師們開闢了新的增收途徑。

“我們很多製作硯臺的師傅一直在尋求突破，此次公司製作的洮硯酒具産品，算是我們跳出固有的硯臺雕刻理念的嘗試，也是對洮硯原材料和雕刻技藝的充分利用。未來，我們將嘗試雕刻生産更多具有藝術氣息和使用功能的文創旅遊商品。”洮硯雕刻師李海平説。

在此次大賽中，像琵琶抱枕變形U形枕等文創旅遊商品，在凸顯隴原文化特色的同時還能方便人們生活。還有一批如掐絲琺瑯工藝品的文創旅遊商品，既展現了高超的製作技藝，又能讓人們感受到新材料、新科技帶來的創新活力，為甘肅文化和旅遊的深度融合提供了鮮活的範例。

“當下，甘肅省內的從業者們在製作傳統文創旅遊商品的基礎上，有了新的拓展，像洮硯酒具就是把非遺技藝生活化拓展的一個創新，這種嘗試很令人欣慰。遊客既可以通過這些文創旅遊商品了解甘肅的黃河文化、始祖文化、敦煌文化、長城文化等，也可以隨時使用它們，方便了生活。”高亞芳説。

集聚再出發

在此次文創産品大賽上，由酒泉市選送的多件商品獲得一、二、三等獎。“這説明甘肅省內有些市州已經有一些文創企業在聚集發展，整個産業集聚效應開始顯現。”高亞芳説。

敦煌文化元素的盲盒、杯子、絲巾、公仔，蒙古族文化元素的鋼筆、擺件，玉門油田工業文化元素的“玉門老一井”擺件……這些帶有酒泉地方文化特色的文創旅遊商品在展銷活動上廣受歡迎。

“近年來，隨著一屆又一屆絲綢之路（敦煌）國際文化博覽會的舉辦，我們很多文創旅遊商品企業在敦煌集聚。經過多年發展，酒泉市在文創旅遊商品的設計、生産、展銷等方面培養出大批高品質的人才，這將對産業的發展起到強有力的支撐作用，也將給省內其他地市的文創旅遊商品産業化發展起到良好的示範帶動作用。”高亞芳説。

今年以來，甘肅省加快了文創旅遊商品研發工作，制定了《關於進一步加強全省文創産品研發行銷工作的指導意見》，依託省內文創旅遊企業，深挖甘肅多元文化底蘊，強化地域文化熏陶，鼓勵支援創新研發，培育打造精品網紅文創旅遊商品，將文化作為品牌建設的核心，高品質展現甘肅文化審美，推動文創旅遊商品品牌建設和發展。

甘肅省文化和旅遊廳黨組成員、副廳長李殿俊表示，甘肅省文創企業要以此次大賽為契機，再接再厲，不斷增強自主創新能力，研發生産更多特色鮮明、文化底蘊深厚、創意設計新穎、符合新時代文創消費市場需求的優秀作品，打造一批精品品牌産品，為弘揚甘肅文化特色、豐富文創産品供給，提升甘肅省文化旅遊消費品質和水準，提高文化旅遊産業綜合效益做出積極的貢獻。（羅赟鵬）