借資源優勢 展文化內涵：文旅融合水為媒

以民族文化為“內芯”，以節慶為載體，保亭的嬉水節慶活動品牌越做越強。越來越多市民和遊客喜聞樂見的娛樂節目，讓流量變為“留”量。

極具民族特色的歌舞表演輪番登場、近千人組成的14支方陣隊伍身著民族盛裝巡遊、寓意吉祥祝福的“聖水”在市民遊客的歡聲笑語間熱烈潑灑……

不久前舉辦的海南七仙溫泉嬉水節展示出獨特魅力。2000年至今，海南七仙溫泉嬉水節已成功舉辦20屆，成為保亭當之無愧的文化“特産”。

嬉水節由黎族先民“祭水節”演變而來，極具民族特色。在嬉水節這天，當地群眾手拉手歡樂共舞，一同接受吉祥聖水的洗禮。作為海南省中部的綠意之城，保亭黎族苗族自治縣正憑藉得天獨厚的自然資源和深厚的文化底蘊，書寫山水與人文相得益彰，以水為媒、和美共用的發展篇章。

打造嬉水IP

傳説每年七夕，“七仙女”都會在晨光中來到保亭七仙嶺下的聖水潭，汲取寓意美好、吉祥、平安、幸福的“聖水”灑向人間。保亭以民俗傳説為背景、嬉水為靈感、民族文化為核心，傾力打造嬉水文化IP。如今，嬉水節活動不僅是保亭民眾喜聞樂見的節慶節目，而且吸引了來自全國各地的遊客。

嬉水節期間，保亭的廣場和大街小巷上，人們拿起造型各異的噴水工具和大小不同的水盆，恣意潑灑著代表美好幸福的“聖水”，盡情傳遞最純真的歡樂。

“嬉水活動參與門檻低、可塑造性強，加之融入了不少‘七仙女’和‘風魔’等具有地域特色的傳説，成功塑造出一個既有‘有趣靈魂’又有‘美麗形象’的立體IP，這個接地氣的‘人設’也是讓不少群眾對嬉水節飽含期待的原因。”保亭縣委書記穆克瑞表示。

三色飯、黎家野菜等黎苗特色美食擺滿長桌；竹竿舞表演、黎族器樂合奏呈現出民族風情的視聽盛宴；“七仙匯”嗨潮集市上人潮涌動、商品琳瑯滿目，一幅生動的市井煙火畫卷徐徐展開……近年來，保亭將傳統與時尚融合，不斷豐富嬉水節文化內涵，致力於打造經典與創新共發展的節慶活動品牌。

除“嬉水”這一重頭戲外，具有本地特色的禮儀舞、雨林潑水電音節、長老和七仙女灑聖水、民族風集市等系列精彩活動也讓市民遊客眼前一亮。保亭還特別為嬉水節打造了吉祥物“阿寶”“阿亭”，以及以紅毛丹為原型的“紅丹丹”新IP形象，以此活化城市IP，與群眾和遊客建立更為親切、有效的聯繫。

亮點紛呈的保亭嬉水節節慶活動“火出了圈”：“2023年海南七仙溫泉嬉水節——浪漫七夕·仙來保亭”全網宣傳話題閱讀量突破5億人次，開幕式視頻線上觀看人數達130萬餘人次；“呂縣長帶你玩轉保亭”“保亭苗二哥”傳播矩陣累計瀏覽量突破1000萬餘人次；“不覺曉”“海南推薦官”等7位海南本地高知名度達人視頻全網曝光量超過1000萬，進一步提升了保亭知名度、美譽度和節慶品牌影響力。

流量變“留”量

一個節慶帶火一座城。以民族文化為“內芯”，以節慶為載體，保亭這一具有傳統性和群眾性的嬉水節慶活動品牌大IP越做越強。“嬉水+演出”“嬉水+美食”“嬉水+文化”“嬉水+民俗”等組合形式繽紛多彩，越來越多市民和遊客喜聞樂見的娛樂節目，讓流量變為“留”量。遊覽五指山革命根據地紀念園，打卡海南島第一面五星紅旗升起的地方；邂逅呀諾達景區雨林谷，探索只此青綠的雨林秘境；暢玩紅峽谷文化旅遊區，體驗峽谷漂流的夏日激情……有效帶動了保亭及周邊鄉鎮、城市旅遊消費。

今年嬉水節期間，保亭首次與五指山市進行節慶品牌聯動，在五指山紅峽谷文化旅遊區設分會場，聯合推出3條保亭、五指山嬉水節旅遊線路，同時在保亭呀諾達、檳榔谷、七仙嶺、神玉島景區設立分會場，將周邊人流引至保亭三道鎮、響水鎮等鄉鎮區域，在帶動保亭本地旅遊經濟的同時，也帶動了周邊市縣的消費，實現區域間流量共用、“留”量分流互惠，推進三亞經濟圈旅遊一體化發展。

保亭黎族苗族自治縣旅遊和文化廣電體育局黨組書記王令令表示，“目前，保亭黎族苗族自治縣正在謀劃和打造具有保亭本土民族文化特色的文化演藝品牌，大力發展夜間演藝市場，帶動城市夜間經濟發展，推進旅遊文化消費升級”。

今年嬉水節期間，保亭共接待遊客11.76萬人次，其中，過夜遊客4.97萬人次，與2019年同期相比，增長386.91%。實現旅遊總收入5812.01萬元，與2019年同期相比，增長345.73%。

發力慢生活

作為坐落在熱帶雨林中的小城，保亭在完善旅遊開發的同時，堅持綠水青山就是金山銀山理念，始終把守住生態“紅線”、擦亮綠色底線放在第一位。

“這是一個‘住’著‘七仙女’的地方，這是一個同時擁有熱帶雨林、碧海藍天和天然溫泉的地方，這是被譽為‘海南綠肺’‘天然氧吧’的地方，這就是海南保亭黎族苗族自治縣。”正如保亭推介宣傳片所言，地處熱帶季風氣候區的保亭，溫泉資源豐富，且四季如春、氣候溫和，年平均氣溫不超過25℃，每立方釐米空氣負氧離子年平均高達8200個，境內森林覆蓋率高達84.89%，自然稟賦優越，是打造嬉水文化的絕佳之地。

近年來，保亭縣圍繞“雨林仙境、康養保亭”，先後提出“熱帶高效農業富民和旅遊強縣”“三紅兩綠一品牌興保亭”“旅遊業為主導、熱帶特色現代農業為基礎”等産業發展戰略，努力走好特色化、差異化、生態化發展之路。2022年保亭明確把氣候康養、雨林度假、文化創意等十大特色重點産業作為推動保亭高品質發展的主引擎，大力推動旅遊與大健康産業領域深度融合發展，推動生態“美麗顏值”不斷轉化為發展“經濟價值”，推動高品質發展和高水準保護相輔相成、相得益彰。

“全國康養百強縣”“中國氣候宜居城市（縣）”“全國首個氣候康養示範基地——保亭神玉島景區”……一手抓發展、一手重環保。目前，保亭正將全城打造成一個宜居的康養之地，全城倡導的康養慢生活理念和優越的原生態綠色環境讓無數“候鳥”安家入戶。

穆克瑞表示，氣候是保亭優質的生態資源。對於保亭這座生態山城而言，良好的生態環境是發展的最大本錢、最大優勢和最大品牌。下一步，保亭將繼續探索生態産品價值實現路徑，堅定不移走好生態優先、綠色發展之路。