文旅新産品帶來消費新體驗

當前，沉浸式文旅受到遊客青睞。沉浸式演藝、沉浸式夜遊、沉浸式展覽展示、沉浸式街區……近日，在2023北京文化論壇“文旅融合”平行論壇上，第一批24家全國智慧旅遊沉浸式體驗新空間培育試點項目正式授牌。

沉浸式旅遊帶來哪些新體驗？下一步如何推動相關産業高品質發展？記者進行了採訪。

智慧旅遊融合創新發展，沉浸式産品受青睞

走進陜西西安曲江新區長安十二時辰主題街區，濃濃的文化氣息撲面。

在上元安康踏歌臺上，演員還原唐代名畫《簪花仕女圖》；在仙山紅龍的青綠山水間，與“白居易”隔空對話……邊走邊看，視覺、聽覺與情緒隨著一場場演出逐步深入，沉浸到這場關於歷史文化的美妙演繹中。

行走在長安十二時辰主題街區，不同故事中的人物，為這個智慧旅遊沉浸式空間場景注入更多生動元素。這條唐文化體驗主題街區集唐樂歌舞演藝、文化社交休閒等為一體，通過虛擬現實手段讓遊客直觀感受唐文化。

近年來，我國文旅市場快速發展，沉浸式文旅産品越來越受遊客喜愛。在北京、上海、杭州、武漢、成都等重點旅遊城市，“沉浸式”成為遊客搜索旅遊産品的熱詞。

為了推進智慧旅遊融合創新發展，文化和旅遊部開展了智慧旅遊沉浸式體驗新空間推薦遴選暨培育試點工作，並於近日公佈首批入選的24個項目名單，推動全國智慧旅遊沉浸式體驗新空間産業化、標準化、規模化發展。

文化和旅遊部相關負責人表示，智慧旅遊沉浸式體驗新空間，是指依託旅遊景區、度假區、休閒街區、工業遺産、博物館等場所或相關空間，運用增強現實、虛擬現實、人工智慧等數字科技，並融合文化創意等元素，通過文旅融合、虛實結合等方式，讓遊客深度介入與互動體驗而形成的一種旅遊新産品、消費新場景。

“沉浸式旅遊走熱，得益於供給端持續發力，不斷滿足市場新需求。”北京聯合大學旅遊學院教授劉敏認為，從供給看，網際網路、虛擬現實等新技術在文旅領域加速應用，帶動沉浸式旅遊等智慧旅遊供給不斷創新。從需求看，旅遊消費呈現明顯的個性化、多樣化趨勢，遊客對文旅融合新産品的需求更旺盛，為文旅創新發展提供了廣闊空間。

在長安十二時辰主題街區，“IP+夜遊”模式形成了獨具特色的夜演、夜遊、夜市三大“夜經濟”板塊，吸引更多遊客放慢腳步深度體驗，有效提高了過夜遊客率，帶動了餐飲、酒店、休閒、娛樂等産業發展。

推動文旅深度融合，為恢復和擴大消費注入新動力

夜登名樓，江風陣陣，《夜上黃鶴樓》在湖北武漢精彩上演，經典詩詞和穿越場景隱現于情景劇中。現場的遊客不約而同跟隨畫外音一起吟誦詩詞，展開一場跨越時空的對話。

在黃鶴樓下的詩碑廊旁和主樓廣場瞰川亭處的時空驛站，穿著傳統服飾的工作人員與現場遊客對詩、合影，多種互動進一步豐富了遊客體驗。在詩詞市集，遊客可以自己製作詩詞團扇或明信片，享受現場手作的樂趣。

推動旅遊市場快速發展，文旅融合是當前的明顯趨勢，不僅給遊客帶來新體驗，也帶動形成文旅市場新的增長點，為恢復和擴大文旅消費注入新的動力。沉浸式旅遊通過挖掘、提取、展現優秀傳統文化，實現了文旅深度融合，豐富了旅遊內涵。

隨著我國旅遊消費需求不斷升級，旅遊方式從走馬觀花式的“趕景點”向深度遊覽、互動式旅遊轉變。沉浸式體驗新空間通過融入更多文化元素，提升了遊客的參與感。

無人機表演、光影水秀、煙花秀……在山東濟寧曲阜尼山聖境景區，沉浸式文化夜遊主題活動“尼山聖秀”吸引了大批遊客。

“尼山聖秀”依託科技手段，以天空為幕，將音樂、噴泉、鐳射、水霧、煙花等融合，音樂與噴泉交響、鐳射投影與煙花表演立體呈現，為遊客打造充滿驚喜和魅力的沉浸式新體驗。

中國傳媒大學文化發展研究院副院長卜希霆認為，沉浸式旅遊通過空間和場景的重構，實現了文化和旅遊深度融合，不僅為遊客提供了更豐富的感知體驗，也為文化傳承、傳播提供了更好的體驗場景，讓更多文化遺産得以保護和開發利用，傳統旅遊空間在疊加技術和文化之後煥發新活力。

加大優質産品供給，推動沉浸式文旅集約化立體化發展

走進上海天文館，登錄天文館元宇宙時光機，可以開啟時光穿梭之旅。在同一時間，能看到春季鮮花盛開、冬季銀裝素裹，感受夜幕璀璨、雨霧朦朧，盡閱天文館建築之美。

以“上海自貿區臨港新片區數字孿生城”建設為契機，上海天文館深化數字化建設，打造天文元宇宙沉浸式體驗産品，構建智慧旅遊沉浸式體驗新空間。

據介紹，上海天文館創新天文元宇宙沉浸式體驗架構，在建築形體上運用軌跡、球體、曲線、懸浮等手法，創造出獨特的空間形態，當人們漫步其中時，可以體驗到各種天文現象，為參觀者創造了一段全景式、多感官、超現實、藝術化的天文探索旅程。

文化和旅遊是拉動內需、繁榮市場、擴大就業的重要産業，在滿足人民日益增長的美好生活需要方面發揮著顯著作用。專家表示，當前，文旅市場發展勢頭良好。進一步激發市場活力，要加大優質旅遊産品供給力度，而以沉浸式旅遊體驗為代表的智慧旅遊就是發力的重點方向之一。

夜幕降臨，燈光輝映。長328米、高15米的夯土墻上，動態的《清明上河圖》《千里江山圖》徐徐展開，近千年的歷史情景通過巨幅“畫卷”生動展現……位於河南鄭州國際文化創意産業園的“只有河南·戲劇幻城”智慧旅遊沉浸式體驗新空間，為遊客打造了遊園觀劇全新體驗。開園兩年多來，觀劇人次已超千萬。

數字大屏上，漢字“雨”緩緩飄落，輕輕觸摸，漢字散開，空間內“下起大雨”……北京朝陽大悅城內的teamLab無相藝術空間，讓很多遊客感覺身臨其境。在近1萬平方米的空間內，森林、海洋、天空等元素藝術化再現，30多個互動新空間作品組成一場“探秘宇宙之旅”，讓這裡成為北京文旅市場的熱門目的地之一。

“文化是沉浸式文旅項目的基礎。”北京第二外國語學院教授厲新建認為，在沉浸式體驗項目中，地域特色、科技創新、歷史文化、時尚觀光四個要素缺一不可，要增強文化支撐，使旅遊體驗變得更豐厚。

武漢星月雲旅遊開發有限責任公司副總經理徐維華認為，沉浸式旅遊發展有兩大趨勢：一是業態集群化。以沉浸式的方式賦能文化景區、文化街區及文化園區，與餐飲、住宿、旅遊、購物和娛樂等行業相關要素的創新相結合，使原本獨立的旅遊消費點形成組團化、規模化結構。二是旅遊立體化。更多新技術的廣泛應用，將給體驗者帶來多維度、全包圍式、交互感強的體驗。

專家認為，沉浸式旅遊具有廣闊的發展空間。首批全國智慧旅遊沉浸式體驗新空間培育試點名單的公佈，有助於充分發揮行業內的引領示範作用，帶動沉浸式旅遊等旅遊新業態、新體驗更好發展。文旅企業應緊跟消費趨勢，打造更多樣化、高品質的沉浸式旅遊産品，激發文旅消費更大的潛力。