西藏——總有一天會踏上的聖潔土地

每一個沒去過西藏的人，都深信不疑，總有一天會踏上那片土地；每一個來了又走的人，都深信，自己還會回到西藏。西藏，為何總讓人心生嚮往？

心之嚮往的“桃花源地”

西藏以其雄偉壯觀、神奇瑰麗的自然風光聞名。西藏位於青藏高原西南部，平均海拔在4000米以上，素有“世界屋脊”之稱。它地域遼闊，地貌壯觀、資源豐富。自古以來，這片土地上的人們創造了豐富燦爛的民族文化。西藏北鄰新疆，東接四川，東北緊靠青海，東南連接雲南；周邊與緬甸、印度、不丹、尼泊爾、克什米爾等國家及地區接壤，陸地國界線4000多公里，是我國西南邊陲的重要門戶。

林芝魯朗林海景區帳篷 張妙 攝

2022年年末，西藏共有國家級旅遊度假區1個，A級景區151個，其中5A級景區5個。在文化資源方面，西藏共有3項聯合國非遺，106項國家級非遺，460項自治區級非遺。

“西藏對於我來説，是一個‘桃花源地’，相信每一個來西藏的人都是這樣的感受。兒時的我在西藏度過，那雲萬里、山萬疊的聖地總能給我新奇的感受，我時常會沉迷于它的雄偉壯闊和聖潔通靈，沉醉於平靜安寧的虔誠。”曾經“勇闖”大都市、而後又返回西藏的拉姆説。

藏東最美的聖湖—冰雪然烏湖 張妙 攝

“別人第一次聽到西藏二字是什麼感受？我無從知曉。但對我而言，是深邃的天空和延綿的高山，是縹緲、是神秘，也是信仰。我生活的林芝市便是如此。”拉姆表示，藏族特有的文化和風俗。如朝拜、轉經、瑪尼堆等，都會給人極大的心靈震撼。可以説，這每一點，都可以成為人們嚮往這裡的理由。

2006年，青藏鐵路全面通車。“我實在算是幸運，見證了王震將軍‘一定把鐵路修到喜馬拉雅山下！’這一軍令狀的‘威嚴’。在面臨千里凍土、高寒缺氧、生態脆弱的三大世界難題下，經由國家領導人、建築師、修建工人等一大批人才的不懈努力，這一條世界級的鐵路問世。將藏區與外界聯繫起來，真正意義上打破了交通上的僵局。”拉姆感慨，此後，當我的家鄉再被提起時，人們再也不是唏噓其荒涼，而是無限嚮往。

途中偶遇高原之舟——牦牛 張妙 攝

來西藏，尊重生命的自由

進入21世紀後，我國綜合國力迅速提升，人民群眾日益增長的美好生活需求正在不斷地推動著回歸自然、返璞歸真為主體內涵的生態旅遊發展。人們對於濕地旅遊、徒步旅遊、草原旅遊、冰雪旅遊、森林康養旅遊、野生動物旅遊等生態旅遊細分産品的需求不斷增長。

“一方面，西藏擁有全球獨一無二的超高海拔自然風光，也擁有藏民族文化和信仰，加之被現代商業開發較少，多數地區都保持著較好的原生環境，使得其成為熱門旅行目的地。另一方面，國內旅行方式由原先的跟團遊轉變為自駕品質遊，西藏沿途風光及體驗滿足了人們這一需求和想像，成為熱點也是情理之中。”拉姆告訴《絲路文明》，藏民族熱情好客和載歌載舞的生活態度，也極大提高了西藏的吸引力。

西藏醉人心脾的雪山風光 張妙 攝

“既然來到了岡仁波齊山下，那就必須去聖山朝拜，有幸的是，當天剛好是當地的‘薩噶達瓦節’。在前往途中，可以看到很多的遊客和藏地居民，一起匯聚在經幡廣場祈福，我有幸見證了藏民族朝佛唸經、磕長頭的信仰和虔誠，當我的臉上沾滿代表祝福的青稞麵粉時，我曾一度淚流滿面。”時隔多年，再次前往西藏的遊客李先生表示，在西藏，能感受到一種尊重生命的自由和由心而發的信仰。

西藏最美公路-林拉公路段 張妙 攝

在這片土地，獨特神奇的特色旅遊吸引了無數遊客的目光，促使遊客通過多種交通工具踏上世界屋脊，一睹西藏風采。“當我還小的時候，西藏交通非常不方便，當時‘進藏’代表著艱苦和危險，旅遊業的發展，也給當地帶來了實實在在的好處。”拉姆介紹，現如今以拉薩為例，遊客可以在此享受到各類便捷的設施和服務，而這些旅遊體驗提升的同時，也是西藏就業機會增加、投資旅遊興盛的絕佳時機。

西藏，用誠意做好旅遊

近年來，為了保持旅遊業高品質發展勢頭，西藏自治區在旅遊配套要素、資源整合、服務標準、資金投入、專業人才、市場監管等多方面打出“組合拳”，提升全區旅遊服務品質。2023年以來，隨著“冬遊西藏”“本地遊”等旅遊推廣活動的展開，西藏旅遊市場開始持續回暖。據悉，今年一季度西藏自治區全區累計接待海內外遊客255.74萬人次，同比增長39.63%，實現旅遊總收入20.30億元，同比增長42.89%。

凈化心靈之地——西藏 張妙 攝

綠水青山就是金山銀山，如今，旅遊業收入增長使許多西藏居民有了新的收入渠道，同時激發了民眾保護環境的自覺性、主動性。“我們這次進西藏是自駕行，出發前也曾關注到‘沿途高價兜售物品’‘價格虛高’等負面消息，但身在途中，只有置身大自然鬼斧神工的欣喜和治愈，旅遊體驗感非常好。”李先生介紹，旅途當中，能感受到當地政府和藏區百姓上下一心的滿滿誠意和人情味。

藏區玲瑯滿目的農貿市場 張妙 攝

與旅遊業緊密聯繫的是文化創意産業。西藏擁有豐富的民族文化資源，隨著中國社會文化消費需求快速增長，及全球範圍的“西藏文化熱”不斷蔓延，西藏的文化産業發展顯示出巨大潛力。針對新的發展態勢，西藏自治區提出將文化産業打造成為新的國民經濟支柱性産業的目標，鼓勵文創企業發展，培養文創專業人才，特別是為唐卡、塑像、藏戲等傳統藝術的傳承和市場化發展出臺了一系列扶持政策。

轉經筒是獨特的高原文化印記 張妙 攝

當前，西藏的鄉村旅遊、“旅遊+”“文化+”“網際網路+”互動實施、冬遊西藏、藏博會以及各市地旅遊文化節的舉辦、重點紅色遺址重建與擴建、邊境地區的景區景點開發等特色旅遊項目，在“綠水青山就是金山銀山、冰天雪地也是金山銀山”的理念指引下，蓬勃發展。（《絲路文明》孫夢瑤）