安徽景區推進“音樂+旅遊”—— 節拍響起 夜晚“有聲有色”

燈光璀璨的夜景、精彩動感的音樂表演、琳瑯滿目的文創産品、芳香四溢的美食……近期，安徽各地景區依託自然風光、人文底蘊，以音樂為媒，打造出主題多樣、形式各異兼具創新性、沉浸式、場景化的音樂節慶活動，進一步豐富旅遊業態，增強遊客體驗，激發文旅消費活力，點燃景區夜經濟。

“淡季不淡”

跳動的音符，狂熱的鼓點，嗨至頂點的人潮聲浪……近期，在安慶市岳西縣大別山滑雪樂園首屆潮夏納涼音樂節現場，一首首膾炙人口的歌曲帶動現場千人合唱，樂迷們紛紛揮舞手臂、歡呼雀躍。

“高山滑雪是季節性極強的旅遊項目，景區每年僅有3個月左右的運營期，其餘時間基本閒置，空置率極高。”大別山滑雪樂園負責人柯存雍介紹，旅遊與音樂的碰撞，為他們打開了新思路，讓景區突破單季經營的限制，實現“淡季不淡”。

據了解，大別山滑雪樂園坐落在海拔1010米的大別山區，這裡天然植被保存完好，松杉成林，環境優美，空氣中負氧離子含量高，是夏季休閒納涼、避暑休閒的絕佳目的地。

近年來，該景區以冰雪經濟向四季延伸為理念，以消夏避暑休閒人群為目標客群，主動求新求變，積極探索多元化經營方式，充分盤活景區夏季資源，不斷豐富旅遊業態、拓寬服務項目，強化主題活動行銷，努力打造全季全域旅遊發展格局。

據介紹，本次音樂節融合了非遺文創、露營自駕、美食市集、燈光秀等文旅業態，滿足了遊客多樣化、個性化的消費需求，吸引近2000名遊客參與，有力推動了景區文旅融合發展，激發了旅遊消費新活力。

“以前都是冬季帶孩子來這裡體驗滑雪，沒想到在夏季的大別山滑雪樂園中，聽著音樂，吹著山風，品著美食，別有一番風味。”來自合肥的遊客林清清驚喜地説。

柯存雍介紹，下一步將加大景區反季旅遊産品開發力度，打造更多旅遊新場景、新玩法、新體驗，不斷滿足避暑遊、親子遊、畢業遊等市場需求，讓“冬季旅遊勝地”在夏季同樣多姿多彩。

主客共用

為一場演出，奔赴一座城市。當前，安徽各地音樂節激情上演，不僅吸引了大量外地遊客慕名而來，也吸引不少本地市民前往打卡。

前不久，2023蚌埠龍湖音樂節在龍子湖景區火熱開唱，以“音樂之名”讓“網紅城市”蚌埠再度出圈，音樂節第一天便吸引近兩萬樂迷到場。

“前段時間，電視劇《長月燼明》的熱播帶火了蚌埠，當時就想來蚌埠，但一直沒時間。這次很幸運搶到了龍湖音樂節的票，終於圓夢了。”來自上海的孫然説，音樂節結束後，她還帶著家人打卡了蚌埠許多景區景點，蚌埠的體驗感非常豐富。

據了解，為豐富遊客體驗，音樂節現場還精心設置了文旅集市、美食區、帳篷區等多個體驗互動展區。冰酒釀、燒餅夾裏脊、小龍蝦以陣陣香味挑動著大家的味蕾，“蚌埠三件套”成為現場樂迷熱烈追捧的特色美食。

與孫然不同，作為“蚌埠土著”居民的宋雲對於此次音樂節之旅有著別樣的感受。

“以前，音樂節多在大城市舉辦，平時工作忙，加上距離遠，很難抽出時間參加。沒承想，這次家門口景區就有音樂節，我不能再錯過。”宋雲説，龍湖音樂節是一道文化大餐，不僅滿足了本地市民的精神文化需求，更成為展示蚌埠發展活力、精神面貌的一扇重要窗口，吸引無數外地遊客走進蚌埠、了解蚌埠、愛上蚌埠。

有業者提到，音樂節已不僅僅是演出，越來越多的人將參加音樂節作為旅遊的一部分，形成了“音樂+旅遊”的文化旅遊新模式。舉辦音樂節，各方需合力挖掘當地的特色資源，完善相關配套設施，融入美食、展覽、文創、動漫、露營等元素，增強樂迷的遊玩體驗。

促進消費

對於樂迷來説，觀看音樂節只是第一步，餐飲、住宿等一系列行程項目都需要提前預訂。音樂節已然成為安徽各地撬動文旅經濟的重要杠桿。

前段時間，位於合肥市廬江縣冶父山國家森林公園的冶父草原上，人潮涌動，熱鬧非凡。以“非遺+文藝+音樂”為特色的啤酒音樂節，吸引了大批遊客和周邊村民前來觀看，點燃了鄉村璀璨的夜空，也帶火了當地夜經濟。

據了解，音樂節現場，形式各異的潮流音樂、瘋狂潑水節、啤酒擼串趴、吹啤大獎賽、超燃打鐵花輪番上演，不僅讓5000多名遊客享受到精彩的文旅盛宴，也讓現場參與展銷的當地村民得到了實惠。

“這幾天生意特別好，沒到一小時就賣出了五六百斤黃桃。感謝政府搭建大舞臺，讓我們老百姓得到了實惠。”廬江縣冶父山鎮黃桃種植戶張春朋激動地説。

據不完全統計，自音樂節開幕以來，有超過2萬遊客到冶父草原旅遊打卡，共帶動消費超30萬元，有力促進了當地農特産品銷售，促進百姓增收。

不僅如此，音樂節的熱度也從活動現場輻射到住宿、餐飲等周邊消費領域。毗鄰冶父草原的銀杏下民宿，去年5月對外營業。“音樂節三天，我們的房間天天爆滿，基本提前一週就已訂滿了。”該民宿管家王麗莉介紹，“旅遊+音樂”讓景區“流量”成功轉化為“留量”，給住宿、餐飲等相關行業帶來了市場紅利，民宿生意越來越紅火。

冶父山鎮旅遊發展有限公司相關負責人介紹，將以音樂節為媒，圍繞旅遊“吃、住、娛”等元素進一步豐富鄉村旅遊業態，讓更多外地遊客“走進來”“留下來”，推動鄉村旅遊由“網紅”走向“長紅”。