迎杭州亞運 文體旅融合吹響“集結號”

近日，迎亞運2023文體旅融合促消費交流活動在浙江杭州舉辦。本次活動由文化和旅遊部産業發展司和國家體育總局體育經濟司聯合主辦，旨在緊密結合杭州亞運會舉辦的契機，推進文體旅融合發展，促進文體旅消費。

活動中，來自北京、上海、江蘇、安徽、浙江等地的文旅、體育部門和企業代表，圍繞文體旅融合的前景展開研討。與會者普遍認為，我國文體旅融合發展方興未艾，“跟著賽事去旅行”成為新趨勢。杭州亞運會影響力大、覆蓋面廣、賽事品質高，將引領健康運動新風尚，掀起體育消費新浪潮，為文體旅融合發展增添新動力。

文化和旅遊部産業發展司司長繆沐陽表示，杭州亞運會舉辦時間正好橫跨中秋和國慶假期，浙江將迎來密集的遊客潮，要找準體育精神和文化自信的契合點、文旅産業和體育産業的契合點、文體旅消費的契合點，提供更好更充足的文化旅遊産品。文體旅消費是居民消費升級的重要領域，文體旅産業是現代服務業的主力軍，具有“一業興、百業旺”的特點，三者融合發展是大勢所趨，要以轉型升級搭建融合新場景，以品牌活動帶動融合新業態，因勢利導打造融合新空間，盤活存量資産帶動融合新動能，促進文體旅消費。

國家體育總局體育經濟司司長楊雪鶇表示，近年來，體育賽事帶來的“流量”正在越來越多地轉變為文旅消費的“留量”。體育賽事正與文化、旅遊等“好朋友”攜手，發揮出強大的互補優勢。接下來，體育主管部門將以試點示範為支撐，發揮引領帶動作用，進一步豐富文體旅融合的産品和服務供給，以豐富多彩的體育賽事活動為重點，促進體育與文化、旅遊、康養等業態融合發展。同時，文體旅融合工作將弘揚中華體育精神，深挖體育文化內涵，為體育産業高品質發展厚植基礎，營造良好發展環境。

據悉，國家體育總局、文化和旅遊部近期將共同發佈2023年國慶假期體育旅遊精品線路。兩部門還將以“跟著賽事去旅行”為主題，進一步引導和促進體育、文化、旅遊消費，並鼓勵社會力量結合“村超”“村排”“村BA”等賽事活動，開發“體育+鄉村+文化+旅遊”等具有煙火氣的文體旅融合産品，滿足人民群眾不同層次的消費需求。