“涼資源”變“熱産業”

山清水秀，清風徐徐。平均海拔1100米，平均氣溫23℃，生態環境良好的貴州，擁有7個由中國旅遊研究院、中國氣象局公共氣象服務中心等共同評選的“2023避暑旅遊優選地”。其中，貴陽、六盤水等地更是在多個國內氣候經濟榜單上位居前列。

清涼避暑遊，帶來貴州文旅熱。在攜程平臺上，目的地為貴陽的暑期訂單量同比增長71%。飛豬數據也顯示，暑期貴州酒店民宿預訂量同比去年增長近5成。讓“涼資源”變“熱産業”，貴州正不斷發揮氣候優勢發展避暑經濟，詮釋著“到貴州旅遊，讓生活更爽”的豐富內涵。

“涼資源”掀起度假“避暑熱”

“19℃的六盤水、21℃的安順、23℃的貴陽。三伏天，貴州正用最實誠的氣溫歡迎大家。”8月，一條在朋友圈流傳甚廣的微信，展示了貴州夏季旅遊獨特的資源優勢。而推開窗即可見到的山間瀑布，密林峽谷間蜿蜒的漂流航道，以及深藏在喀斯特奇秀外表下的天然洞穴，都是炎炎夏日裏不可多得的“涼資源”。

為助力貴州夏季避暑遊再掀熱潮，6月16日至8月31日，貴州推出“兩免兩減半”優惠活動，從門票、高速公路通行費等方面為不同群體提供優惠。“60歲以上景區門票免費，我們在貴陽租了房子，不慌不忙地在貴州享受涼爽的夏天和好山好水。”説起避暑體驗，來自上海的操秀梅老人十分滿意。

貴州氣候的“涼資源”為避暑旅遊帶來了豐富體驗。整個夏天，這一邊，數萬人在苗鄉侗寨看球賽，場面盛大恰似節日嘉年華；那一方，數萬人在高原山地間跑馬拉松，在涼爽裏盡享運動的痛快。白日裏，各大景區人頭攢動，中間夾雜著天南地北的口音；入夜後，都市的街區裏流光溢彩，鄉村被星光點亮……全世界極具風情也極具活力的青翠山坡，在1100米的平均海拔線上綻放活力。

對此，貴州省文化和旅遊廳發佈了30條“多彩貴州·微度假週末遊”短途遊線路以及2023年“貴州好看”“貴州好住”“貴州好禮”“貴州好玩”“貴州好吃”等避暑季産品，為遊客提供豐富選擇。

“熱流量”推動産業“冷思考”

説起今年夏天，火出圈的特別存在，一定有“村BA”“村超”的身影。

數據顯示，5月13日至7月29日，榕江的98場“村超”，吸引了上百萬人次到場觀戰、超5000萬人次線上圍觀、全網流量突破300億次。而比“村超”早一年出圈的“村BA”，也在這個夏天再燃戰火，魅力不減，並且已從一隅小山村的籃球賽事催生出全國和美鄉村籃球大賽。

為貴州帶來巨大流量關注的“村BA”“村超”，從去年夏天一直火到今年夏天。如何將“流量”變“留量”，把網際網路上的熱度轉換為地方經濟效應？成為貴州各級政府和相關部門對産業發展的“冷思考”。

比如，主打賓至如歸的服務體驗。地方政府用接地氣的現場氛圍、親切招待的本地村民、熱情洋溢的民俗特色表演，詮釋著屬於這方山水的夏日煙火。同時，為承接前來觀看比賽的大量遊客，臺江、榕江兩縣周邊的丹寨萬達小鎮、西江千戶苗寨、加榜梯田紛紛推出相關避暑度假産品。

智綱智庫創始人王志綱認為，貴州周邊天然分佈著中國的諸多“火爐”城市，“夏季旅遊根本不缺客流量，關鍵是如何承接好這巨大的客流量。”中央財經大學體育經濟研究中心主任王裕雄則表示，以“村BA”“村超”打造體育旅遊産業，是格局更高的體育旅遊商業化、産業化過程。“村BA”“村超”能夠吸引全國關注和動員大量遊客前往觀看的根本原因並不完全是運動本身的觀賞性，與貴州將賽事和民族文化高度融合一定有關係。

如今，面對新的市場變化，貴州始終在流量熱度面前保持“冷思考”，結合自身發展實際，一手抓流量，一手提品質。

冷門玩法帶動熱門産業

當下旅遊，正在迎來個性化、碎片化市場，雖然單一玩法比較小眾冷門，但相互疊加後可以釋放巨大熱度，聚合成一個相對的大市場。

在《新旅遊》的作者許義看來，旅遊業已從過去帶遊客看風景、看文化，展示山水人文價值，更新迭代為創造價值。誰創造的價值多，誰就贏得市場，這樣的案例涌現在貴州夏季旅遊的場景裏。

疫情期間崛起的萬萬青年旅行，通過戶外生活連結年輕人的成長、社交、審美需求，三年來，獨立開發了200條以上的旅行線路，組織了500余場活動，積累了5萬餘名用戶，服務31家企業，成為今年夏天年輕人在貴州玩周邊、玩小眾的熱門品牌。

今年1至7月，貴陽累計接待遊客9148萬人次、實現旅遊收入1143億元、接待過夜遊客1727萬人次、遊客每人平均花費1250元，旅遊業主要指標已恢復至疫情前水準。這張令人振奮的成績單背後，是貴陽城市旅遊的愈發“年輕態”。

9月4日至7日，吸引了來自全國150余家發行工作室和1500余家門店、4000余名劇本娛樂行業從業者和愛好者參加的貴州·貴陽劇本娛樂文化展，展現出貴陽作為劇本娛樂行業發展頭部城市的巨大影響力。“4天吸引超萬人參展，産生測試預計近2000次，合計參與測試人次過萬，測試期間預計産生8000個以上的交易授權意向，銷售額預計可超1500萬元。”貴陽市劇本娛樂行業協會會長田野介紹道。

馬蜂窩將國內總部落戶貴陽以來，首先以“週末請上車”品牌活動搭建産業平臺，目前已匯聚了上百位“身懷絕技”的潮流玩法主理人。最近一場城市主理人沙龍，便是以“咖啡”為主題，在馥鬱醇香裏，探尋貴陽街頭巷尾的城市魅力。

據馬蜂窩“週末請上車”貴陽站負責人表示，未來，“週末請上車”還將繼續在貴陽主辦一系列形式各異的主題沙龍分享，酒文化、茶文化、音樂、劇本娛樂、戶外運動等等，招募更多專業主理人，打造更多“文化玩法新體驗”，助力貴州旅遊業高品質發展。