共觀博物中國 《華山論劍大講堂》第一季收官

為煥活文物之美，堅定文化自信，華山論劍西鳳酒推出大型文化欄目《華山論劍大講堂》第一季《博物中國》，欄目以中國精神為指引，以中華文化為主脈，以國寶級文物為切入口，緊扣社會熱點與痛點，探尋文物內涵與時代發展背後的內在交聯，一經播出就掀起了各圈層文化愛好者的廣泛關注。截止目前，跨平臺總曝光量破億，最大化釋放和共用品牌勢能。

名家加盟 解構文化空間

本季欄目邀請8位文博領域極具影響力的嘉賓加盟，打破嚴肅學術的敘事口吻，用通俗易懂的語言，細數歷史風雲，穿插趣味故事，通過他們豐富的知識儲備，全方位解讀中華上下五千年文明，權威觀點強勢吸睛。

中國政法大學思政研究所老師郭繼承談到秦國的發家史、奮鬥史，感嘆于秦人不屈不撓的開拓精神，聯繫到當今實際，口出金句：“今天的年輕人，創業也好，苦難也好，沒有人希望非得要苦難。但是苦難它是現實，苦難如果轉變成我們人生的營養，就像秦國的成長史、發家史一樣，這是一生取之不盡的精神財富。”

陜西師範大學教授王雙懷與西安碑林博物館研究員陳根遠談到名碑《懷仁集王羲之聖教序》時，為觀眾娓娓道來“蕭翼賺蘭亭”的故事；著名文化學者肖雲儒結合自己三次行走絲路的經歷，用多個旅途見聞串聯起對絲路的理解，他講述親身參與位於哈薩克、塔吉克、吉爾吉斯斯坦交界處“陜西村”的婚俗、民俗見聞，感嘆于西行途中，“沙漠之舟”駱駝面對清晨第一縷陽光的禮讚；聯合國藝術家庫成員、中國絲綢藝術設計師範燕燕在“東方美學”主題下，講述了她在絲巾創作時“涮筆水”的故事，用“妙手偶得”的顏色，展現女皇極其複雜的一生。

此外，還有寶雞青銅器博物院副研究館員王竑，半坡博物館副館長、陜西省文物鑒定委員會委員王鋒鈞，西安博物院教育推廣部部長田繼偉，用嚴謹的專業態度、淵博的知識覆蓋面，為觀眾奉獻了一場酣暢淋漓的文博知識體驗。

文博敘事 捕捉中國味道

“從廢品收購站撿回的何尊，從此有了‘中國’”

“字如其人的書法藝術，是中國文脈星河中最燦爛的星星”

“絲綢之路是地球的‘鑽石鏈’”

“唐人好色，是會用色、想用色、追逐色”……

欄目以國寶級文物為載體，設置高關注議題，覆蓋精準圈層。首期《鎔古鑄今 中國精神》以“國之重器”青銅為載體，探討其蘊含的中國智慧與中國精神；第二期《石墨鐫華 千年文脈》以享譽全球的名碑名刻為主線，串聯起中國書法的千年演變，賡續文脈傳承；2023年，在中國首場重大主場外交活動“中國—中亞峰會”舉辦之際，順勢推出《萬里通途 絲路交融》，跨越兩千多年，展開張騫鑿空之旅與現代“一帶一路”往來的友好對話；收官之際，圍繞中國傳統用色藝術，推出《意韻之境 東方美學》，傳遞東方美學的意境與氣韻，展現大國氣度與文化自信。欄目通過文化賦能，持續探索“文物+品牌”的敘事邏輯，敏銳捕捉中國味道。

多元傳播 傳遞核心價值

本季欄目創新傳播方式，在進行IP塑造、內容曝光過程中，展現出三大創新之處。其一，進行話題“趣味”分解，碎片化社交傳播，以互動性、多元化、整合力佔領私域流量，引發情感共鳴；其二，“鳳凰視頻+騰訊視頻”專業視頻平臺雙向聯動，同時面向大眾開放評論、彈幕，激發個性化思考與討論，使大眾“參與”到欄目傳播中來，精準滲透各個圈層，實現用戶的同頻共振；其三，構建全方位撒網式傳播矩陣，佔領用戶視覺制高點，打通“地域與行業”雙通道，實現鳳凰網全國地方站及中省市媒體、垂直類媒體的聯動推廣，吸引多元關注力，全面展現華語表達群像。

截至目前，欄目全平臺視頻播放量突破2000萬，創下首季曝光量破億的佳績，引燃全球華人文化自豪感，彰顯文化態度，形成巨大聲量和影響力，為品牌聚力賦能。

情感共振 展現文化自信

欄目在智慧化、社交化媒介環境下，以物及人，以古説今，解讀千百年壯闊激蕩的歷史，喚醒集體文化記憶，觸發民族情感認同。在欄目製作和呈現過程中，還使用了敘事白描的創作手法凸顯人情味，滿足了觀眾的審美傾向和情感共鳴。

欄目做出了兩組反差：嚴肅的文物歷史與有趣的故事反差、學術性專家與輕鬆靈活語言風格的反差，並且通過簡潔的文字敘述，運用白描的藝術手法，讓文物變得有血有肉，讓歷史在大眾視野中跳躍起來，充滿了人文主義，有效地利用了智媒時代媒介技術的演進，讓中國故事和東方美學更好地走向世界，實現“文化認知”到“國家認知”的轉化。

這一季，《博物中國》通過細膩的敘事視角踐行“讓收藏在博物館裏的文物活起來”的歷史使命。在文化賦能下，欄目“講文化又不止講文化”，直接觸達時代核心命題，持續探索“文化——品牌——時代”的敘事邏輯，引導社會主流價值觀，傳播中華文化，彰顯中國精神。

《華山論劍大講堂》第二季《從秦嶺走來》，將於近期推出，敬請關注。（彭昌堤）