“引客入鄂”點燃市場 文旅盛宴匯聚遊客

今年以來，湖北緊抓旅遊市場復蘇契機，持續落實“引客入鄂”激勵措施，以“真金白銀”的獎補激發增長動能，同時通過發放消費券、開展豐富多彩的文旅活動等做熱市場。截至目前，湖北多家旅遊景區遊客接待量創新高、旅行社團隊出遊人次創新高，旅遊消費需求集中釋放。數據顯示，1月至8月，湖北累計遊客接待量4.94億人次，同比上漲24.3%。

景區火爆 客流攀升

今年以來，在春節、五一、端午、暑假等節假日的帶動下，湖北省各大旅遊景區遊客接待量持續攀升，部分重點景區遊客量成倍增長。

據統計，今年上半年，湖北納入重點監測的90家主要旅遊景區接待遊客達2748.5萬人次，同比上升245.68%。其中，武漢市黃鶴樓公園遊客量同比增長近10倍，襄陽盛世唐城景區同比增長近3倍、武當山同比增長2.6倍多。

暑期，避暑類旅遊景區成為遊客出行的重要目的地。湖北恩施大峽谷持續火熱。據統計，7—8月，景區累計接待遊客人數突破130萬人次，與2019年同期相比增長18.76%。景區內的女兒寨度假酒店客房雖然價格不菲，但仍一房難求。“暑假期間酒店基本保持客滿狀態。”女兒寨度假酒店副總經理李美雙介紹，酒店吸引了眾多上海、北京等地的遊客。

作為湖北知名的避暑勝地，神農架景區在暑期共接待遊客212.83萬人次，相比2019年同期增長19.5%。僅8月一個月就接待遊客36.34萬人次，刷新景區單月接待量紀錄。

湖北省文化和旅遊廳的數據顯示，7—8月，武漢歡樂谷、東湖綠道、黃鶴樓公園、利川騰龍洞等景區接待遊客數量均超過100萬人次，三峽大壩—屈原故里、武當山景區接待遊客超80萬人次，均超過2019年同期。

不少景區創新産品和服務。其中，襄陽華僑城奇幻度假區緊跟文旅消費升級新趨勢，依託“娛樂+”“夜遊+”“親子+”等創新模式，打造休閒度假旅遊新供給、新場景、新方式，為廣大遊客奉上了以“奇幻火星音樂節”“奇幻煙花光年”“奇趣夏日探索營”等産品為核心的高品質、特色化、沉浸式的暑期遊。暑期，度假區接待遊客近140萬人次。

獎補激勵 組團給力

2月16日，宜昌市迎來了6000多人的長江三峽包船遊客；2月26日，“鍾情湖北·萬名港人遊湖北”系列首發團抵達武漢；3月，宜昌市迎來10趟旅遊專列，共計8000多人次；4月22日，近600名遊客乘坐旅遊專列到達恩施……今年以來，湖北旅行社組團規模擴大，旅行社簽訂旅遊合同數量11.73萬份，涉及遊客111.70萬人次，合同金額11.61億元，同比分別上升343.73%、161.11%和575.35%。

據悉，今年，湖北繼續推出“引客入鄂”獎勵措施，鼓勵旅行社開拓省外客源市場，省內各市、州推出了相應的獎補措施，旅行社組接團積極性高漲。

“‘引客入鄂’措施出臺後，很多外省客源地市場組團社將湖北作為重要的旅遊目的地，加大宣傳推介力度，帶動了入鄂旅行社團隊規模的上漲。”湖北省峽州國際旅行社有限公司副總經理顏旭東介紹，今年上半年，公司接待了10多趟大型旅遊專列和長江三峽包船團隊。暑期，接待了許多省內外前往恩施、宜昌和神農架的親子團、親友團，團隊規模雖然不大，但客單價相對較高。

數據顯示，隨著旅行社組團量增大，外省入鄂遊客量明顯上升。上半年，省外遊客數量佔遊客總量的31.07%，同比上升了7.19%。攜程、美團數據顯示，五一假期，湖北省外遊客預約預訂數佔比達54.52%；而在2019年同期，省外遊客預約預訂數佔比尚不足40%。

推出優惠 做出精彩

今年以來，湖北省各級文旅部門主動出擊，因地制宜，審時度勢，積極開展市場行銷活動，精準發力，適時出臺激活市場舉措，促進文旅市場消費活躍。

今年，湖北爭取到近10億元的政策資金用於發放文旅消費券，支援新開國際航線，獎勵各地宣傳行銷。6月20日，湖北省文化和旅遊廳宣佈，從6月至12月，面向省內居民（包括省外來鄂遊客）發放總額4億元的文旅消費券，激發市場消費熱情。

今年以來，夜間旅遊消費上升趨勢明顯。五一假期，湖北省夜間文旅消費規模佔比約63.2%，同比增長了701.2%。仙桃市沔陽小鎮全力打造“沔陽不夜城”夜遊品牌，7—8月夜遊遊客達9萬多人次，同比增長了19%。黃岡市東山問梅村推出夜遊主題活動，活動期間共接待遊客7.7萬人次，與2019年相比增長了41.5%。武漢歡樂谷通過舉辦豐富的夜遊活動開發暑期夜遊市場，吸引遊客超過100萬人次。

文博旅遊人氣高漲。湖北省博物館的越王勾踐劍、曾侯乙編鐘展區是遊客必到的打卡點。暑期博物館共接待觀眾93.5萬人次，同比增長了143%。荊州博物館8個展覽暑期正常開放外，還推出兩個特展，累計接待遊客20萬人次，同比增長了133%。

研學旅行和親子出遊帶旺暑期。7月16日，湖北省文化和旅遊廳主辦的“極目楚天 鍾情湖北”暑期第一課研學旅行開課式舉行，全省17個市州不同主題的研學旅行活動如火如荼開展，成為暑期新亮點。7—8月，襄陽華僑城奇幻度假區推出了親子優惠措施，接待遊客近140萬人次。

特色精品民宿受年輕人追捧。武漢市江夏區的湖灣樾舍民宿位於山林湖泊間，鄉村田園裏，受到年輕人的青睞。暑期客房入住率同比增長200%。仙桃市沔陽小鎮天鵝湖畔的船塢酒店，將精緻度假融入水鄉風情，一經亮相即預訂火爆。“想住船塢得拼手速。”沔陽小鎮酒店副總經理唐紅芳介紹，7—8月，酒店300多間客房常常滿房。

湖北省文化和旅遊廳負責人表示，湖北下一步將抓住機遇以文旅促消費，全面推動各項工作開展，加快推進長江國家文化公園（湖北段）建設，突出打造核心旅遊品牌，持續狠抓項目建設，舉辦系列重大節會活動，進一步推動湖北文旅行業全面恢復振興，實現高品質發展。