立足武夷山水 打造世界級旅遊目的地

福建省南平市集“雙世遺”和國家公園于一體，文化和旅遊資源豐富。近年來，南平市全力打造世界級旅遊目的地，進一步擦亮“武夷山水 度假勝地”文旅品牌，吸引越來越多的國內外遊客到南平休閒度假。

近日，南平市文化和旅遊局黨組書記、局長王文謙接受《中國旅遊報》記者專訪，就當地旅遊資源特色、發展情況、短板弱項、發展思路等作了分享。

記者：請您介紹一下，南平市打造世界級旅遊目的地有哪些資源優勢和發展基礎？

王文謙：南平物華天寶、人傑地靈，這裡滿眼皆山水、處處有文化，是福建重要的旅遊發展和目的地建設示範城市。

這裡生態環境優。南平全市森林覆蓋率達78.89%，被譽為“世界同緯度保存最完整的一塊綠洲”。武夷山國家公園是我國唯一一個既是世界人與生物圈保護區，又是世界文化與自然雙遺産地的國家公園。

這裡文化底蘊厚。孕育有閩越文化、朱子文化、武夷茶文化、建盞建本文化。宋代朱熹在此“琴書五十載”，法醫鼻祖宋慈、婉約詞宗柳永、一代名相李綱等賢哲輩出。

這裡紅色資源豐。南平是全國著名的革命老區，是福建最早建黨、最早舉起武裝鬥爭旗幟、較早建立紅色政權的地區之一。全市10個縣（市、區）均為原中央蘇區縣，被稱為“紅旗不倒”的地方，可以讓遊客體驗“今日向何方，直指武夷山下”的激越豪情。

這裡特色美食絕。南平特色美食各式各樣，武夷山的稻花魚、嵐谷熏鵝，建甌的福矛窖酒、板鴨、板栗，邵武的金坑紅菇、和平豆腐等，讓遊客讚不絕口、流連忘返。

這裡産業發展實。近年來，南平加快培育旅遊新業態，擁有眾多國字號品牌。全市共有A級旅遊景區61家、休閒集鎮14個、旅遊村131個、全域旅遊示範區2個、國家公園1個、國家考古遺址公園1個、國家級歷史文化名鎮3個、國家級歷史文化名村4個、國家傳統村落81個。全市有18處國保單位、7個國家級非遺代表性項目，包含武夷岩茶（大紅袍）製作技藝在內的“中國傳統制茶技藝及其相關習俗”列入人類非物質文化遺産代表作名錄。全市有旅行社154家，註冊電子導遊證導遊2368人，旅遊住宿設施1958家，床位數8.6948萬張，全年可接待過夜遊客超3000萬人次。

記者：您認為，目前，南平要實現世界級旅遊目的地還有哪些短板需要補齊？

王文謙：當前，南平市文旅品牌眾多，每年遊客接待量和旅遊總收入穩步增長，但距離世界級旅遊目的地還有較大差距。主要原因有：一是産品迭代與發展形勢不匹配。旅遊産品開發層次仍然較低，以簡單觀光旅遊産品為主，且同質化較為嚴重。産品迭代更新慢且體系不完善，缺乏一批具有全國性、國際性知名度的旅遊打卡地，文化內涵和場景體驗有待提升。二是旅遊人數與資源稟賦不匹配。武夷山是“雙世遺”地，但整合度不高，文旅資源挖掘不夠，旅遊溢出帶動效應不明顯。三是行銷成效與核心市場不匹配。宣傳的精準性、互動性、參與性不足，旅遊IP不夠具象化、特色化。

記者：“十四五”時期，南平文化和旅遊發展的工作重點是什麼？下一步，南平文化和旅遊有何發展思路？

王文謙：“十四五”期間，南平市的總體目標是堅持“綠水青山就是金山銀山”理念，依託武夷山國家公園和世界文化與自然雙重遺産知名度，以文塑旅、以旅彰文，推動文旅資源共用、優勢互補、協同並進，拓展優化文旅産業鏈，加快推進生態、文化和旅遊經濟發展。到2025年，南平文化和旅遊競爭力不斷增強，武夷山世界級旅遊景區建設、環武夷山國家公園保護髮展帶建設、優秀傳統文化傳承發展“標桿”打造取得重大進展，全面提升市民遊客的獲得感、幸福感。

南平市將採取以下具體措施：一是著力打造“一心、一帶、兩片”的旅遊空間佈局，包括做強大武夷旅遊核心組團，做優環武夷山國家公園文化旅遊保護髮展帶，打造建甌延平順昌文化旅遊發展片、浦城松溪政和鄉村休閒發展片，推動旅遊産業高品質發展。二是大力推進“+旅遊”融合發展，積極培育國家公園遊、世遺攬勝遊、康養度假遊、研學體驗遊、體育休閒遊、紅色旅遊、鄉村旅遊，積極構建特色旅遊産品體系。三是充分利用武夷山“雙世遺”品牌，串聯整合旅遊資源，推出世遺探秘之旅等特色主題線路，切實提升南平文旅品牌的美譽度和影響力。

記者：今年以來，南平市推出哪些舉措，促進文化和旅遊市場復蘇？未來，將採取哪些具體措施，努力推動世界級旅遊目的地建設？

王文謙：今年以來，南平市文化和旅遊系統把恢復和擴大消費擺在優先位置，認真謀劃文旅項目，圍繞環武夷山國家公園保護髮展帶，新策劃文旅項目21個，總投資29.77億元。全市有25個項目列入2023年度福建省文旅重點推進項目庫，總投資115.64億元，計劃投資15.42億元。開發一批圍爐煮茶、漢服跟拍、非遺體驗等新業態和新體驗。聯合印發《南平市促進旅遊消費六項措施》，組織A級旅遊景區推出免票等優惠，串珠成鏈推出山盟海誓愛情縱貫線等10條精品旅遊線路，開展系列活動，進一步激發文旅消費活力。據統計，今年上半年，南平市接待遊客3383.66萬人次，同比增長29%，實現旅遊收入350.2億元，同比增長43.7%。

展望未來，南平將認真落實福建省委“深學爭優、敢為爭先、實幹爭效”行動部署，圍繞打造世界級旅遊目的地發展目標，不斷做大做強文旅産業，推動文旅經濟高品質發展。

一是項目帶動，豐富産品供給。加快推動環武夷山國家公園保護髮展帶文旅發展，重點謀劃生成國家公園1號風景道及沿線觀景臺、驛站、建陽考亭古街、興田航太體驗館提升項目等。加快推動武夷山度假區、武夷新區興田片區文旅發展，建設武夷山濱溪路活力街區，推動城村漢城國家考古遺址公園—航太館一舊一新項目提升和運營，創新推出“茶鄉療愈”“山盟海誓”等系列新産品。

二是創新行銷，打響文旅品牌。持續發揮南平市旅遊宣傳行銷中心作用，針對長三角等重點區域市場和閩東北、衢黃南饒等周邊市場，積極策劃一批有特色、有影響力的文旅主題活動，重點打造差異化行銷及品牌塑造。積極與福州、廈門、上海、三亞等省內外城市開展“山海協作”，推動浙皖閩贛80余家景區門票互免、官方宣傳渠道互推和職工療休養互送，積極開拓省內外重點客源市場。強化全媒體矩陣宣傳行銷，吸引更多市民遊客走進南平休閒度假。