主題樂園“文旅+IP”模式迎復蘇

伴隨著文旅市場快速復蘇，主題樂園作為“文旅+”重要業態再次備受關注。今年以來，多地正加緊推動主題公園項目的佈局和落地，業界分析認為，中國主題公園市場仍具有廣闊的發展空間和前景，中遠期發展潛力巨大。日前，為大眾所熟知的潮流玩具品牌泡泡瑪特宣佈，旗下的主題樂園“泡泡瑪特城市樂園”將於9月下旬在北京朝陽公園開業。在發揮自身品牌IP強大影響力優勢的同時，泡泡瑪特將樂園定位於“在快節奏的城市中，為人們提供短暫精神休憩的空間”。

主題公園復蘇

暑期以來，主題公園這一旅遊消費場景受到眾多遊客青睞。數據顯示，暑假期間在北京環球度假區，單日入園遊客連續突破5萬人。上海迪士尼樂園每日入園人數基本保持在5.5萬人以上，高峰期突破7萬人。市場熱度之外，主題樂園上市公司也顯示出良好的運作態勢。華強方特日前披露的財報顯示，今年上半年公司實現營收28.7億元，同比增長43%；凈利潤2.9億元，同比大幅扭虧為盈，打破了2021年以來持續虧損的態勢。

記者了解到，今年以來，已建成和在建的主題公園項目眾多。泡泡瑪特城市樂園的即將開業，令業界對“文旅+IP”這一模式頗為關注，從潮玩品牌走向主題樂園，這是否意味著主題樂園是商業模式上的一個好選擇？

北京神谷文化傳播有限公司創始人婁理暢認為，泡泡瑪特的此次動作是對其IP産業鏈的擴大和延長。泡泡瑪特在潮流玩具中屬於領軍品牌，其産品運營模式帶動了我國盲盒經濟的風潮，如今佈局線下主題樂園是擴大消費群體、破圈進行再度宣傳的一項有效措施。“圍繞IP定位與各地特色資源，以文創潮品帶動區域文旅發展，打造文化內容更豐富、商業模式更多元、變現能力更強的定制化文旅模式，促進經濟效益增長，擴大城市吸引力和影響力，這已成為眾多文化企業尋求增長的選擇。” 婁理暢説。

深挖IP內涵

目前基於國內IP建設的主題樂園不斷列入日程，但業界認為，這些主題樂園仍處於起步階段，面臨著IP影響力不夠、園區和IP聯動不足、周邊産品不夠吸引人、IP延展乏力等多項挑戰。與跨國品牌相比，本土主題樂園最大的短板在於缺乏主題鮮明且高品質的主題IP。

對此，中國遊藝機遊樂園協會宣傳部部長楊明認為，儘管主題樂園的消費需求量大，但一個品牌或主題IP想要持續引流獲客，首先必須要有自己獨樹一幟、特點鮮明的主題創意與文化基因，一個優秀的文創IP能賦予主題樂園豐富的文化內涵。“結合自身IP資源，泡泡瑪特打造主題樂園具備天然的優勢，但這是第一步。從長期發展的角度來看，泡泡瑪特還需要深入挖掘IP文化內涵，拓展屬於自身的主題文化，與更具體驗感的娛樂休閒方式相結合，才能不斷增強主題樂園的體驗感。”楊明説。

婁理暢認為，未來大眾對於主題樂園的需求不會再拘泥于單純的觀賞層面，深層次的文化內涵與多樣化的互動模式都將吸引受眾關注、了解，並增強受眾體驗，是進一步積累口碑的重要因素。“打造出有特色的樂園，需要挖掘城市特色，將城市文化與城市歷史進行深入了解，並賦予IP與城市相融的文化內涵，依託IP打造聯繫各地特色資源，將本土元素、文化與現代潮流相結合，推出IP衍生産品系列活動，通過人人參與、人人接觸達到文化傳播目的。”婁理暢説。

據介紹，泡泡瑪特城市樂園與其他主題樂園不同之處在於傾向“輕型”樂園的運營，希望把IP做深做厚，結合IP為遊客創造一些輕內容體驗。如打造線下體驗研發基地（人偶表演、虛擬人、AR遊戲等），可以為現有業務賦能。相關分析機構認為，在IP輸出力度仍不夠成熟前，也許泡泡瑪特這種“輕型”的主題樂園定位更適合穩步發展。

助力城市更新

業內專家認為，主題公園拓展的文化內涵豐富了城市的文化元素，同時也展示了城市的文化風貌。公共空間的改造升級，提升了城市公共空間的文化活力，同時也塑造了市民遊客的生活方式。未來，會有更多的像主題樂園這一類的公園公共文化空間出現。

站在城市更新的角度，婁理暢認為，主題樂園的建設通常需要進行周邊環境改造、交通設施升級等，這些改進不僅是為了滿足遊客需求，也間接地促進了城市基礎設施的更新和提升。成熟的IP主題樂園的建設，將為城市帶來就業機會和經濟效益。這些投資和利益將在城市的不同領域産生連鎖反應，進一步促進城市的綜合發展。“主題樂園通過展示和體驗IP內容，激發遊客對於文化元素的興趣，加深文化認同感。同時創造一個社交互動與共用平臺，促進社會交往。因此主題樂園對城市更新和拓展城市公共文化空間的價值是多維度的。”婁理暢表示。

楊明表示，主題樂園對區域經濟的盤活和激勵作用是巨大的，同時作為城市公共的休閒娛樂空間，主題樂園還承載著城市的形象宣傳功能，因此主題樂園是當下很多城市在發展更新中會選擇的一個重要産品類型。他同時也提醒從業者，儘管在大眾消費提升、城市更新發展的背景下，主題樂園這一業態受到行業青睞，項目佈局還需要全面考慮到當地城市的經濟基礎和消費的能力，以及它周邊的與之配套的一些旅遊休閒産品的互補功能，這樣才能更好展開運營，成功打造品牌。