記憶中的老字號“創新”歸來

從西南門走進北京首鋼園，不遠處，在高聳煙囪掩映下，2023服貿會設立的北京老字號創新發展體驗區，人頭攢動。

北冰洋汽水，戴月軒毛筆，銅牛數字工坊……各种老字號産品和體驗服務不時吸引參觀者駐足。今年服貿會首次以專題展的形式展示北京老字號形象，專題展區面積達4500平方米，近60家老字號企業參展，全方位展現北京老字號的獨特文化魅力和守正創新成果。

在北京銅牛集團有限公司現場搭建的數字工坊，記者看到，立體數字空間內，數字人“小竹”正在一片竹林中不斷變換造型展示富有中國風的傳統服飾，地面上的古詩詞投影，也會隨著參觀者的腳步靈動地變化組合，與參觀者互動。

銅牛集團是一家成立於1952年的北京老字號紡織企業，近年來大力推動資訊化、數字化轉型，探索在數字空間進行虛擬時裝秀、個性化服裝定制等，打造沉浸式數字化消費體驗場景，公司業務發展迎來新飛躍。

“數字賦能成功激發傳統産業活力，已成紡織産業、時尚行業發展趨勢。”銅牛集團進出口有限公司總經理助理、北京姜釗技能大師工作室領辦人姜釗接受記者採訪時説，“以前研發一款時尚紡織産品，包括設計、布料、印染、樣衣、成衣等各環節在內的整個週期需要200多天的時間，通過數字化模擬，至少能節約90%的時間成本、70%的資金成本，高效又環保。”

在緊鄰銅牛集團的北京一輕控股有限責任公司展臺，品類繁多的老字號産品很是打眼。本屆服貿會，一輕控股及旗下紅星、北冰洋、中華、龍徽、義利、一輕日化、雙合盛七家企業攜全品係産品參加老字號專題展。

一輕控股擁有4家中華老字號及8家北京老字號品牌。一輕控股行銷總監陳林説，希望可以通過服貿會平臺，引領帶動具有老字號特色的國潮消費，推動老品牌綻放新活力。

近年來隨著書法在專業院校、中小學生等不同群體日漸興起，毛筆作為軟筆書法工具也開始受到越來越多人喜愛。記者走到戴月軒展臺時，這家創建於1916年的中華老字號正在進行網路直播。

直播結束後，戴月軒湖筆製作技藝市級非遺代表性傳承人王后顯對記者説，現在人們生活水準不斷提高，對精神生活的追求越來越高，戴月軒已連續多年參加服貿會，就是希望通過服貿會這樣的平臺，讓越來越多的人對毛筆有更深的了解，感受中國傳統文化的魅力，“以紙為田，以筆為鋤，勾勒繁花似錦，描繪錦繡河山，書寫豪情壯志，記錄古往今來。”

“你看，這就是內聯升，一家做鞋的中華老字號，記住了嗎？”記者正要離開老字號展區時，一對母女的對話引起了記者注意。

從北京昌平區趕來參觀服貿會的趙鳳玲女士告訴記者，孩子今年暑假作業有一道題問“內聯升是做什麼的”，孩子沒答上來，聽説服貿會有老字號展區，就特地帶她來看看。

“今年服貿會設立老字號專題展區真是太好了，正好可以讓孩子一次性多了解一些老字號的知識，現場體驗傳統文化魅力。”趙鳳玲説。