“旅遊+”持續發力 消費市場加速復蘇 ——海南暑期旅遊市場觀察

2023年暑期接近尾聲，作為國內熱門旅遊目的地，海南整個暑期旅遊市場如火如荼。除了受年輕群體鍾愛的Citywalk火爆之外，海南將旅遊與體育、演藝、免稅購物等融合，一系列體驗感豐富的新業態、新産品成為遊客青睞的旅遊吸引物，助力海南旅遊消費市場全面復蘇。

Citywalk成新寵

這個夏天，Citywalk成為眾多遊客尤其是年輕人來到一個新城市的熱門選擇。Citywalk意為“城市漫步”，是一種主打“隨心所欲”的慢節奏旅行方式，行走在城市的街頭巷尾，沉浸式感受一個城市的魅力和內涵。

在海口有著百年曆史的騎樓老街，一幢幢古香古色的建築、一座座栩栩如生的雕塑、一個個經典的老字號美食，記載著一段獨特的南洋記憶，也訴説著這座城市的歷史。

來自河南的遊客王女士一邊穿行在騎樓之中，一邊用手中的相機定格下眼前的風景。“騎樓老街的建築很有特色，也很有歷史感，非常值得慢慢走、慢慢看。”她説，把節奏慢下來，深入到街巷，尤其是和當地人聊聊天、嘗嘗當地美食，才能真正感受到這座城市與眾不同的風格，體驗當地人的生活狀態。

除了漫步老街，在小巷的老爸茶館喝一杯老爸茶，在熱鬧的夜市嘗一嘗本土小吃，在街邊的咖啡店享受一杯咖啡，在書店挑選一本喜歡的書，都能讓人感受到當地獨有的煙火氣和幸福感。

在三亞鹿回頭景區山頂的天涯書局內，來自重慶的遊客蘇紫涵從書架取下《海南省民俗概覽》一書，坐在長椅上靜靜翻閱，身旁是一杯芳香四溢的紅茶。她表示，每到一座城市，就想恣意漫步于林蔭密布的街巷，尤其期待在當地書店、茶室或咖啡館感受這一城市的獨特氣息，體悟歲月靜好，尋回內心的平和。

“在鹿回頭山頂書店讀書喝茶，窗外海景一覽無余，有種擁抱山海、置身自然的妙不可言。‘身體和靈魂，總有一個在路上’，感覺這個暑假自己的身體和靈魂都在路上。”她説。

Citywalk的火爆並非偶然。中國旅遊研究院今年發佈的《世界旅遊休閒城市發展報告》指出，伴隨生活水準的提高，人們對文化、娛樂、休閒等方面有了更高的需求，遊客更加重視旅遊過程中的互動、參與和體驗，希望更深入地了解和融入旅遊目的地的文化和生活方式。

“旅遊+”深度融合 碰撞別樣火花

如今，從傳統的觀光遊覽到多元的互動體驗，消費者的旅遊需求正在發生變化。暑假期間，海南依託豐富的旅遊資源，發揮旅遊業的融合帶動作用，通過“旅遊+演藝”“旅遊+體育”“旅遊+婚慶”“旅遊+免稅”等多種形式滿足不同群體的度假需求，碰撞出別樣火花。

6月底至7月初，在海口舉辦的周傑倫演唱會吸引了大量來自四面八方的歌迷。廣東遊客鄭思思和朋友在看完演唱會之後，特意在海口多停留幾天，感受這座濱海城市的魅力，白天逛逛景點，晚上則到不同的夜市體驗特色美食。“海口是一座充滿煙火氣的城市，此行十分值得。”她説。

夏季也是享受海上運動的好季節，無論是沖浪還是潛水，亦或是摩托艇、拖傘等其他海上旅遊項目，都能讓遊客盡享又酷又清涼的假期。

萬寧日月灣是海南有名的沖浪勝地。碩士畢業不久、即將入職的山東遊客姜宇威和女友此次來海南旅行，一半時間都在萬寧體驗沖浪。“非常喜歡沖浪時自由而刺激的感覺，希望能在海南充分享受入職前為數不多的假期。”他説。

曾被視為奢侈的遊艇如今也進入大眾視野。在三亞遊艇旅遊中心，遊艇鱗次櫛比，遊客絡繹不絕要親身感受遊艇之魅力。剛剛完成遊艇之行的浙江遊客劉辰向記者表示，乘坐遊艇的感覺很自由，出海欣賞風景之餘還體驗了摩托艇、海釣、飛魚等項目。“現在遊艇市場更加規範，打卡遊玩也很安心。”她説。

近年來，隨著三亞著力打造“婚慶+旅遊”，三亞逐漸成為婚紗旅拍、蜜月旅行的首選目的地。“我們這次專門從瀋陽來三亞拍婚紗照，就是想來中國最好的大海取景，拍出令自己滿意的照片。”遼寧遊客靳升説，“同時，我們還在三亞免稅城買了黃金、手錶、化粧品等免稅品，算是為婚禮做準備吧。”

旅遊消費市場加速復蘇

在“旅遊+”的帶動下，更多消費潛力得以釋放，海南旅遊消費市場加速復蘇。尤其是一場場賽事、一場場演唱會，更成為了直接拉動消費的引擎。

演唱會帶來巨大人流量，直接拉動著交通、酒店、景點、餐飲、購物等旅遊消費。記者從海口市旅文局了解到，為期4天的周傑倫演唱會共吸引15.46萬人次市民遊客入場，其中省外遊客9.51萬人次，佔總數的61.5%。據統計，演唱會4天海口共實現旅遊收入9.76億元。

今年夏天在文昌舉辦的“村VA”成為海南一個現象級賽事。由於氣氛熱烈、鄉土味濃、接地氣，在文昌多個鄉鎮舉辦的鄉村排球賽事吸引了眾多觀眾。來自海口的楊婷和朋友一行5人專門到文昌感受“村排”的魅力。“在社交媒體上刷到了，感覺比較火，就來湊個熱鬧。”楊婷説，雖然她不怎麼懂排球，但是現場氛圍很好，自己也能融入其中，感受排球的快樂。

此次排球比賽直接帶動了文昌住宿、餐飲、交通等周邊消費。據文昌市旅文局統計，一個半月的“村排”比賽期間，共吸引觀賽人流超過40萬人次，實現旅遊綜合收入2.6億元。

免稅購物早已成為海南的“金字招牌”，也是推動海南旅遊消費的主要動力之一。從7月初開始，海南啟動了為期兩個月的2023第二屆海南國際離島免稅購物節。購物節期間，海口、三亞、萬寧和瓊海4地聯動全省離島免稅店，先後推出30余場形式多樣、內容豐富的主題促銷活動，讓旅客享受更大優惠、感受更多新體驗，進一步激發旅遊消費活力。

據統計，今年1月至7月，海口海關共監管離島免稅銷售金額289.3億元，免稅購物人數419.9萬人次，免稅購物件數3403萬件。