西安文旅深度融合 繪就産業壯美畫卷

“西安滿足我對大唐盛世的無限幻想，這是一座每個中國人都值得來的城市！”

“十三朝古都的厚重和榮光無與倫比，傳統底蘊與現代潮流完美融合。”

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這個暑期，西安豐富多樣的文旅産品“頻頻出圈”，“博物館熱”“讓文物火起來”等各種熱點話題不斷，文明旅遊進一步彰顯，文旅深度融合成效顯著，西安不僅成為各類社交平臺上的“頂流”，也讓“千年古都 常來長安”品牌叫響全國。

今年上半年，按照全市八個方面重點工作部署安排，西安市出臺了《2023年著力傳承弘揚中華優秀傳統文化細化實施方案》，圍繞推動中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展，積極探索以文化人、以文化物、以文化城，大力發展西安風格的城市文化，持續激發城市發展創新活力和澎湃動能，取得了社會效益和經濟效益雙豐收。

上半年，全市接待遊客1.24億人次、實現旅遊收入1500億元，均超過2019年同期水準，文旅産業發展位居全國第一陣營。

多元融合

“博物館+”“文物+”讓遊客觸摸歷史

“太震撼了！用科技手段將歷史場景沉浸式再現，值得一遊！”北京遊客劉進參觀完漢長安城未央宮國家考古遺址公園後伸出大拇指。

通過探索遺址活化利用與文旅融合的新方式，著力打造元宇宙數字文創，漢長安城未央宮國家考古遺址公園已成為不少遊客的打卡地。

據了解，為提升漢長安城未央宮國家考古遺址公園的遊客體驗感，該景區著力策劃實施未央廄·漢馬文化展示體驗基地、漢風露營基地等一批集文化性、科普性、體驗性于一體的文旅項目，以及智慧步道、漢風運動文體項目。“未來我們還將相繼推出‘漢宮’系列主題文化活動，特別是全國首創以大遺址為場景的NPC（在遊戲中推動劇情發展的一種角色類型）歷史體驗項目——‘漢宮紀’，讓廣大市民遊客在這裡穿越時空、對話遺址、觸摸歷史。”景區工作人員表示。

走進中國茯茶文化博物館，市民遊客一邊聞著茯茶茶磚的淡淡清香，一邊感悟著千年茶文化的歷史變遷，這種集視覺、聽覺、觸覺、嗅覺為一體的沉浸式遊覽體驗讓人流連忘返。

西安博物院同樣讓人眼前一亮。為實施博物館教育職能，西安博物院打造了專用空間“樂知學堂”，遵循樂學、好知、博學、多聞的教育理念，策劃開展了一系列博物館體驗活動，併為公眾提供各種集教育性與娛樂性為一體的文化體驗項目，讓觀眾了解博物館、接近博物館、愛上博物館。

今年上半年，西安市全面推動文物活化利用，制定《讓文物活起來擴大中華文化國際影響力實施方案》，啟動亞洲文化遺産保護基金，成功舉辦亞洲文化遺産保護聯盟大會。西安市還紮實推進“博物館之城”建設，編制《西安“博物館之城”建設總體規劃（2023-2035年）（徵求意見稿）》，舉辦2023文博之夜系列活動，推出“博物館+”“文物+”多元融合産品，西安市6個項目入選“全國文化遺産旅遊百強案例”。

深度挖掘

精品文藝拓寬文旅消費場景

“看了電影《長安三萬里》後，電影裏‘只要詩在，長安就會在’的臺詞，讓我對西安有了強烈的嚮往！”剛剛在西安遊玩了5天的上海遊客邵女士説。

乘著電影《長安三萬里》的東風，曲江新區聯合飛豬旅行、《長安三萬里》電影出品方推出6條同款IP暑期研學線路，曲江新區暑期文旅消費券也同步上線。短短幾天，6條電影同款暑期研學線路銷售額已超300萬元。

飛豬數據顯示，6月份以來，西安相關線路遊及一日遊等度假商品的預訂量環比增長165%，西安市內博物館門票銷售額環比增長279%，酒店預訂量同比去年增長83%，其中高星酒店預訂量增長1.5倍以上。

在文旅消費火熱的同時，今年上半年西安市的文藝精品也大放異彩。電視劇《我們的日子》《許你萬家燈火》《人生之路》在央視一套播出；話劇《路遙》等6部劇目在全國巡演；電影《音樂家》《樹上有個好地方》獲“華表獎”；電視劇《功勳》獲白玉蘭“評委會大獎”。

同時，舉辦第十二屆西安戲劇節、第三屆“國韻春潮”秦腔展演。長安書院、碑林區“三館一中心”、雁塔區“兩館一中心”等公共服務設施加快推進。2023年全國“村晚”示範展示、全國優秀群眾文藝作品示範性巡演、“紅五月”音樂會等系列活動精彩不斷。上半年，西安市文化惠民服務的持續提升和文化演出的豐富供給，大大提升了廣大市民的幸福感和獲得感，也讓西安呈現出開放包容的親和力。

多輪驅動

文旅消費市場持續升溫

8月14日，剛下飛機的廣州遊客樊小敏就迫不及待地換上漢服，化上精緻的國風粧容，在大唐不夜城步行街打卡拍照。

大唐不夜城的夜色中、大唐芙蓉園的清風裏、曲江池的碧波旁……在西安，你總能見到像樊小敏這樣盛裝出街的漢服愛好者。“漢服自由”成為西安文旅新場景代表體驗之一，這是將中華傳統文化融入生活的自在，更是西安厚重的歷史文化底蘊和不斷拓寬的文旅融合發展路徑。

今年上半年，西安市多輪驅動、創新産品，深度融合的文旅消費市場持續升溫。

堅持産品創新驅動，大唐不夜城持續推出“盛唐密盒”“花車鬥彩”“戲演壁畫”等爆款産品，中國-中亞峰會後文化效應的充分釋放，西安再次成為萬眾矚目的焦點。重點景區、《長恨歌》演出等“一票難求”。據攜程平臺發佈，西安位列暑期國內旅遊熱門目的第三。

據了解，上半年，全市接待遊客人次、旅遊收入同比增長8.5%、53.6%，均超過2019年同期水準，其中省外遊客佔比達35%，年輕遊客佔比達83.3%。

（記者 楊明 采寫）