度假休閒 不負夏日好時光

當前，正是新疆旅遊最火爆的時節，旅遊消費呈現出多樣化、個性化的升級趨勢。遊人來新疆不僅僅是四處轉轉、看看風景，還有放鬆身心、體驗文化的度假休閒需求。這也對度假休閒旅遊的市場供給提出新的要求。

目前，新疆擁有國家級旅遊度假區1家、國家級旅遊休閒街區6家、自治區級旅遊休閒街區18家，休閒度假産品不斷豐富。以國家級旅遊度假區、國家級旅遊休閒城市和街區建設為契機，如何進一步優化休閒度假旅遊供給，釋放出旅遊市場更大潛力？如何順應休閒度假旅遊新態勢，推動旅遊服務提質升級？記者進行了採訪。

休閒度假成旅遊市場新增長點

“進入暑假，房間預訂就一直很火爆，現在已經預訂到了9月。”在新源縣那拉提鎮那拉提村經營民宿多年的張新強説。白天觀賞草原景觀和休閒民俗文化體驗，夜間有篝火晚會、歌舞演藝，遊客在這裡可以體驗豐富的休閒度假産品。

那拉提旅遊風景區是新疆唯一一家國家級旅遊度假區，這裡單日購票進景區的遊客最多可達4萬人。“順應休閒度假旅遊新態勢，我們努力在旅遊方式上，從傳統的團隊觀光旅遊向休閒度假旅遊、‘休閒度假+夜間文旅消費’轉變。”那拉提景區旅遊發展管理局局長王蘇文説。

和旅遊度假區一樣，旅遊休閒街區也是重要的休閒度假載體之一。城市是主要的旅遊客源地，旅遊休閒街區豐富了旅遊內涵，融合觀光、餐飲、娛樂、購物、住宿等業態，進一步拓展城市旅遊休閒功能，推動文化和旅遊融合發展。

精美的特色建築、非遺美食店舖、老街風貌展示館，漫步伊寧市六星街歷史文化街區，厚重的歷史感和濃濃的文化味撲面而來。“白天參觀景點，晚上住民宿、逛老街，這樣的假期更悠閒，體驗感也更深入。”湖南遊客林峰説，以前出門旅遊，總是希望在有限的時間裏參觀更多地方，把行程安排得很緊張。現在，他更喜歡在一個地方多待一段時間，可以得到更好的放鬆。

7月初，烏魯木齊市文化和旅遊局（市文物局）發佈夜遊主題和研學主題旅遊線路，帶遊客在烏魯木齊“浪漫一夏”。烏魯木齊市文化和旅遊局旅遊推廣與對外交流科副科長海燕介紹，此舉旨在提升該市休閒度假遊品質，將當地豐富的自然資源和文化元素串珠成鏈，讓美景美食和文化底蘊留住遊客。

“休閒度假是旅遊消費的一種新趨勢，是旅遊消費升級的必然，已經成為人們追求美好生活的重要組成部分。”自治區旅遊協會副會長、秘書長張曉宇認為，如今，越來越多遊客的旅遊觀念發生變化，消費方式正從觀光向休閒、從打卡留念向深度體驗升級。

在挖掘文化內涵上發力

夜幕降臨，和田市團城旅遊休閒街區響起了悠揚的旋律，歌手迪力夏提·尼亞孜在烤肉店門口的舞臺上唱著《烏蘭巴托的夜》，過往遊客不由放慢了腳步，駐足聆聽。

街區內有各類商戶600多家，按照精品旅遊景區和旅遊休閒街區的定位，形成了美食街、商業街、民居觀光街、文化休閒街，實現了一街一特色。“我們將積極培育壯大休閒消費業態，不斷增強街區的競爭力。今年還將繼續完善旅遊引導標識，設置街區全景導遊圖，方便遊客遊覽。”和田市文化體育廣播電視和旅遊局辦公室主任趙玉梅説。

不久前，文化和旅遊部公佈的第二批國家級旅遊休閒街區名單上，和田市團城旅遊休閒街區赫然在列，同時入選的還有喀什市喀什古城印象一條街——九龍泉特色商業街區、新疆生産建設兵團第十二師104團新天潤美食天街。

在國家級旅遊休閒街區的認定標準中，首要一條就是“具有鮮明的文化主題和地域特色”，這也成為我區入選的幾家街區的共同特徵。

入選首批國家級旅遊休閒街區的伊寧市六星街歷史文化街區，始建於上世紀30年代，以其六角形街巷而得名，這裡每天會迎來上萬名打卡遊客和市民。居民艾力凱木·艾克拜開的美食庭院裏，擺滿了鮮花和餐桌，每天傍晚，天南海北的遊客在這裡愜意地享受美食、載歌載舞，“晚上8點以後，街上熱鬧得很，我家每天的營業額在8000元左右。”

“六星街擁有民宿客棧、特色餐飲、手工作坊、文創集市、音樂角等豐富的休閒度假産品，進入7月，日最高接待遊客3萬人次。”伊寧市文化體育廣播電視和旅遊局副局長沈羽説。

旅遊休閒街區建設，充實文化內涵尤為重要，這是街區擁有持久吸引力的源泉，是吸引大眾打卡的最佳理由之一。

同為首批國家級旅遊休閒街區的大巴扎旅遊休閒街區，每到夜幕降臨，就成為歌舞歡騰的海洋。“每天晚上，除了持續兩小時的大巴扎美食街小舞臺演出，大型歌舞演藝《絲綢之路·千年印象》也會準時上演。此外，街區還積極開發旅遊觀光、非遺民俗、美食娛樂等新産品，拓展新服務，更好滿足遊客新需求。”烏魯木齊市天山區文化旅遊發展有限公司副總經理張璐説。

自治區文化和旅遊廳資源開發處副處長周皓介紹，近年來，新疆以非遺活化利用、新型業態打造、藝術文化集聚、民俗風情展示等為建設重點，改造和提升街區文化氛圍和景觀環境，文化的傳承保護和旅遊消費新形態互促共進，培育了一批集聚效應顯著、文化內涵豐富、建築風格鮮明、基礎設施完善、旅遊功能齊全、街區管理規範、消費拉動明顯的高水準旅遊休閒城市和街區。

完善産業鏈上下游服務

遊客出遊休閒新熱點，給旅遊業發展帶來了新商機、新機遇，也提出了新要求、新挑戰。

自治區文化和旅遊發展“十四五”規劃明確提出，建設以旅遊度假區為導向的高品質目的地，持續提升那拉提國家級旅遊度假區服務品質。

近年來，那拉提景區按照規劃目標，努力提高供給能力，創新旅遊産品體系，更好地滿足遊客特色化、多層次旅遊需求。“景區先從挖掘文化內涵和推出遊客沉浸式體驗項目入手。目前，景區有草原民俗體驗遊、草原養生遊、運動休閒遊、草原科普遊等旅遊産品，涵蓋20多個旅遊業態。”王蘇文説，那拉提旅遊度假區將觀光遊為主的草原打造成度假地，在全國也是先例。

在業內人士看來，旅遊休閒街區建設還有一些亟待補齊的短板，核心方向是完善産業鏈的上下游服務。

雖然旅遊休閒街區主題定位已較明確，但由於前期的招商經驗不足，導致業態比較鬆散，餐飲、購物業態與城市其他商圈同質化程度較高，很多店舖還是“老面孔”或“新瓶裝舊酒”，對遊客的吸引力不足。

旅遊休閒街區是城市夜經濟的重要組成部分，夜間消費的産品供應有待進一步提升，也是目前旅遊休閒街區建設需要補齊的短板。

“目前旅遊休閒街區的夜經濟場景活躍度仍不夠，博物館、城市書店等業態通常夜間不開放，夜間消費的産品供應需要不斷完善，從而吸引多元消費，促進夜間經濟産業鏈的成熟。”張曉宇説，旅遊休閒街區在有條件的情況下，也可以嘗試利用新型技術結合大型遊戲的遊玩機制，開發更具交互性的夜遊體驗模式，例如夜遊博物館、夜遊巡演、劇本秀等，打開發展街區夜經濟的思路。記者 劉萌萌