文旅消費亮點頻現

今年暑期，文旅消費市場分外火熱。美團、大眾點評數據顯示，暑期以來，國內遊消費訂單（包括酒店民宿、景點門票、交通等）較2019年同期翻倍增長，夜經濟引領夜間消費……暑期成為提振消費的重要時機。

親子遊、跨省遊迎來顯著復蘇，帶動旅遊市場持續升溫。親子遊相關的住宿預訂量較2019年增長150%，跨省遊的住宿訂單佔比超過2019年同期。

“玩水”是暑期最熱門的玩法之一。海濱城市旅遊市場迎來眾多遊客，以威海為例，暑期旅遊消費訂單較2019年增長超過500%，“北京—威海”“上海—威海”的高鐵動車票十分緊俏。此外，青島、大連、廈門、秦皇島、海口等地的住宿也迎來旺季。

暑期以來，“游泳”“漂流”“水樂園”等熱門玩水項目搜索量增長明顯；含“泳池”的酒店成為不少遊客的首選，美團上的預訂量較2019年同期增長約250%；在旺盛的避暑需求下，兼具“玩水”“室內”兩項要素的“室內水樂園”有望成為今夏爆款，近一個月，大眾點評上相關攻略筆記較去年同期增長800%。用“冰雪”消暑，也別有一番滋味。在美團、大眾點評上，室內滑雪場、溜冰場相關的線上訂單量比去年同期增長160%，“冰品”相關的餐飲堂食線上訂單增長約200%。

旺盛的避暑需求，改變了遊客的出行習慣，也有力地激發了夜間經濟。上半年，大學生小張每逢假期就開啟“特種兵旅遊”模式，而暑期她到青島遊玩卻和同學選擇了“晝伏夜出”。“白天，我們就在酒店，一般下午5點後出門，去街頭漫步拍照，去海邊看日落，感受青島的夜生活。”小張説。

對此，北京、上海、廣州等多地的酒店、民宿從業人士向記者表示，高溫環境下，遊客在室內的停留時間變長，住酒店休閒成為許多年輕人的新玩法。美團研究院副院長厲基巍表示：“一方面，大家去室外玩樂，大多會選擇避開高溫時段，很多景點也推出了各種各樣的夜遊玩法；另一方面，越來越多的酒店、民宿具備了目的地屬性，能夠為住客提供豐富多元的體驗項目。”

美團、大眾點評數據顯示，暑期以來，“夜遊”“夜市”搜索量較去年同期增長約80%，大眾點評相關的攻略筆記同比增長160%。夜間消費最高的城市為上海、北京、成都、深圳、廣州。上海迪士尼、重慶解放碑、長沙五一廣場、重慶觀音橋、成都春熙路成為全國夜間消費最為火熱的商圈。以重慶觀音橋為例，夜間消費額較去年同比增長約60%。

還有不少遊客通過“夜騎”感受城市魅力。北京多條慢行線路夜間騎行頻次顯著提高，如亮馬河到三里屯沿線，美團共用單車週轉頻次翻了數倍，“夜騎族”6月以來出行頻次環比漲幅近30%。上海多個夜間消費活躍區域，市民夜間騎行的需求也在持續增長。美團數據顯示，夜騎群體中，80後、90後用戶佔比超六成，成為上海夜騎低碳出行的主力軍。