避暑消費帶火“夏日經濟”

炎炎夏日裏的冰鎮汽水、充滿煙火氣息的夜市大排檔、掰開西瓜的那聲清脆、清涼山谷間的一聲蟬叫……這些場景充滿著老百姓對夏天的記憶。

記者了解到，今年夏日的高溫天氣，推動避暑降溫産品銷售走俏。室內娛樂、避暑旅遊等豐富多彩的避暑休閒活動，正持續激發夏日經濟新活力。

消暑降溫産品銷售走俏

臨近暑伏時節，國內多地持續高溫天氣。記者從多個消費平臺獲悉，消暑降溫産品銷售走俏。

美團數據顯示，冰鎮飲料、啤酒、雪糕、風扇等避暑降溫産品銷售爆火。“6月以來，美團外賣平臺上，冰淇淋、雪糕銷量較去年增長7成左右；冰鎮飲料銷量較去年同期增長超100%。此外，降溫家電銷量明顯增長，6月以來，電風扇銷量較去年同期增長超100%。”美團有關負責人説。

拼多多數據顯示，“618”電商購物節期間，家電品牌的全品類銷售規模較去年增長113%。“其中，受夏季氣溫持續升高影響，空調成為大家電品類中銷量增幅最快的産品，海爾官方旗艦店空調品類在‘618開門紅’期間（5月30日至6月3日）銷量同比增長968%。”拼多多有關負責人説，此外，防曬服、防曬霜、雪糕、啤酒、西瓜等産品也迎來熱銷。

“近期，家電産品以舊換新訂單快速攀升，而空調成為近期最熱‘換新選項’，空調品類換新訂單佔比超四成。在最近升溫快的京津冀地區，空調品類以舊換新訂單佔比超六成。”蘇寧易購有關負責人説。

“晚上8點後是雪糕、冰飲、冰啤酒‘消暑三件套’訂單高峰期。朋友聚會啤酒突然不夠喝、吃夜宵突然想喝冰啤酒等即時需求，成高頻購物場景。”美團有關負責人説，消費者對消暑商品“即時滿足”的需求越來越強。

避暑出行迎來高熱度

炎炎夏日，室內娛樂、避暑旅遊等消費場景熱度不斷上升。

“今年夏天比較熱，我們全家正考慮去新疆、內蒙古避暑遊。”家在北京的毛女士告訴記者。不少消費者表示，有暑期出行的打算，預期夏季將迎來一波避暑出行高峰。

“入夏以來，以‘避暑’‘清涼’為主題的出遊産品預訂量不斷攀升，雲南、新疆、甘肅、青海、內蒙古等避暑目的地出遊熱度升溫。”途牛旅遊網有關負責人説，暑期過後，長線遊熱度預計也將延續向好態勢。

炎炎夏日下，夜間消費熱度不斷攀升。記者在多個商圈走訪發現，部分餐飲機構“拉長”了夜間營業時間，並推出了“小龍蝦暢吃”“啤酒暢飲”等“夏日套餐”。“我們每天晚上五六點鐘就開始上人了，門口這幾張桌子八點前很少有空座。”北京簋街一家餐飲企業負責人説，近期店裏客流量明顯增加，整條街煙火氣不斷走旺。

美團數據顯示，暑期第一週，“夜遊”搜索量較去年同期增長約80%，大眾點評相關的攻略筆記數量同比增長160%。以堂食餐飲、休閒娛樂、酒店民宿等為代表的生活服務品類，在晚7點迎來全天訂單最高峰。

“夜間運動正在成為夏日健康新風尚。近一週，夜間運動健身訂單量同比去年增長87%，其中，球類運動最受歡迎，夜間訂單量同比翻倍增長。炎炎夏日，溜冰也成為納涼解暑的好去處，美團上溜冰場相關的夜間訂單量同比增長近5成。”美團有關負責人説。

多個消費場景有望出現“小熱潮”

專家認為，消費者對夏日清涼消暑的需求增加，為相關産業帶來商機和發展空間。建議商家創新産品和服務，挖掘市場潛力。

“旅遊、休閒娛樂、外賣行業，以及日用品、家電、飲品等行業都將受益於‘夏日經濟’。”北京第二外國語學院中國文化和旅遊産業研究院副教授吳麗雲説，建議商家從三個維度把握“夏日經濟”消費機遇：一是及時推出並加大對應季消暑産品的宣傳和行銷，激發消費者購買欲；二是積極培育新消費場景，如推廣避暑遊産品，打造夏日戶外夜間以文化、娛樂、體育、露營等為主題的休閒消費場景；三是打造夏季消費新品，不斷推出新的産品和服務。

吳麗雲表示，暑期是旅遊消費旺季，預計旅遊消費需求旺盛這一趨勢仍將延續。避暑遊、度假遊、研學遊、親子遊、文化遊等多個旅遊主題的消費值得期待。

浙江大學國際聯合商學院數字經濟與金融創新研究中心聯席主任、研究員盤和林認為，空調、冷飲啤酒、避暑旅遊等消費場景將受益於“夏日經濟”。當前消費形勢總體穩定，旅遊消費將繼續保持良好態勢。