足球、咖啡、恐龍 延吉的文體旅融合“三重奏”

足球，咖啡，恐龍——看似風馬牛不相及，卻正融合為吉林省延邊朝鮮族自治州延吉市的“網紅”打卡要素。這座地處東北長白山區的縣城，正依託文體旅融合“三重奏”吸引國內外遊客。

端午節當天下午，2023中國足協盃第三輪延邊龍鼎隊主場對陣大連人隊的比賽在延吉市人民體育場落幕。大連人隊在激烈的雨戰中兩球勝出晉級。雖然比賽結束，但對大連球迷于振海來説，“延吉之旅”才剛剛開始。

“不僅是來延吉看球，還要帶著咖啡杯去網紅墻打卡，領著孩子逛恐龍王國。”于振海説。

把看球當作來延吉旅行的一部分，已成為許多遊客打卡這座縣城的必選項。地處東北邊陲的延邊州是我國最大的朝鮮族聚居地，其首府延吉也是我國最早開展足球運動的地區之一。雖然從甲A時代以來延邊職業足球隊幾經沉浮，但延吉的大眾足球熱情依然不減——踢球和看球，已深深融入當地民眾的生活。

“今年中甲主場比賽，平均每場觀眾人數超過1.6萬人。”延吉市文化廣播電視和旅遊局（體育局）體育科科長樸軍説，從20世紀90年代的延邊敖東隊到如今的延邊龍鼎隊，足球始終被當地百姓牽掛。“在延吉，就連敬老院的大娘都愛看球。”他説，當地的校園足球普及程度在全國縣級城市中更是名列前茅。

夜幕降臨，位於延邊大學正門對面的“網紅彈幕墻”霓虹閃爍。許多像于振海一樣的外地遊客，拿著印有延吉字樣的咖啡杯，在此打卡拍照。

延吉市並不是咖啡産地，常住人口約68萬人，但登記註冊的咖啡門店已有589家（不含當地連鎖分店）。“在20世紀八九十年代，延吉出現第一輪海外務工潮。他們返鄉後陸續帶回一些海外生活習慣，喝咖啡就是其一。”延吉市茶伊娜咖啡店店主李君説。

80後李君從小就是延邊隊球迷，甲A時代的“中場發動機”高仲勳是他的最愛，現在他最“粉”的是球隊的外援伊沃。2012年，他專門到南韓首爾學習咖啡技術，隨後與妻子在北京、上海等地開咖啡店。隨著延吉文旅消費市場的持續升溫，他回鄉創業，2020年在延邊大學附近開店，自創的蘋果梨味咖啡更是成為爆款。

“最多一天賣了1200杯！”李君説，再忙也不能耽誤看球，今年延邊隊主場比賽他場場不落，家人也不會覺得他“沒正事”。“延吉因足球、咖啡、恐龍等元素的組合，逐漸填補了旅遊市場的空白。看球，也是對家鄉經濟繁榮的一種支援。”他説。

咖啡在延吉不僅是年輕人的提神工具，還是融入生活的一種消費文化。“半夜11點也有人來喝咖啡談商務，我們店裏還有為老年人研發的五穀拿鐵。”延吉市佳溫咖啡店店長張艷輝説。

據統計，今年1至5月，美團外賣上延吉市咖啡線上商品量同比去年同期增長1256％，開設咖啡外賣的商戶數量同比增長23%，飲品店中，線上訂單量、商戶數量第一的品類是咖啡。

除了足球和咖啡，恐龍可以説是延吉的“意外之喜”。2016年5月，當地一位奇石愛好者在延吉市朝陽川鎮太陽河河邊找到一塊“怪石”，後經專家鑒定為白堊紀早期的恐龍化石。隨後在保護性挖掘下，我國最東部的一批白堊紀恐龍動物群化石顯露真容。

恐龍化石的發現為延吉文旅帶來新的發展機遇。當地緊抓恐龍IP，借勢打造了集化石發掘、保護、科研、科普于一體的恐龍專題博物館——延吉恐龍博物館。在離博物館不到1公里的地方，去年還建成了佔地面積近50公頃，融合恐龍文化而打造的延吉恐龍王國主題樂園。

繼“足球遊”“咖啡遊”之後，“恐龍遊”逐漸成為延吉的一張新名片。恐龍元素還衍生出一系列周邊文創産品，並與當地多個産業領域形成聯動，就連延吉馬拉松比賽都以恐龍形象設計完賽獎牌。

延吉市恐龍文化研究發展中心文化事業部部長李金蔗表示，延吉建立了以恐龍文化、民俗旅遊、森林生態為發展方向的延吉帽兒山（恐龍）文化旅遊區，目前正對項目進行數字化升級，期待今年暑期為遊客帶來更多新體驗。

攜程平臺數據顯示，截至6月17日，延吉今年暑期旅遊訂單量同比增長11倍。當地利用獨特的區位資源和政策優勢，加快推進文化、體育、旅遊的融合發展，也激活了這座東北縣城高品質發展的新動能。

“對我來説，恐龍是職業熱愛，咖啡用來喚醒靈感，足球更是生活的一部分。”自稱連越位都分不清，卻很享受看球過程的延吉恐龍博物館講解員郭婧説，“足球、咖啡、恐龍不僅是越來越多人來延吉打卡的重點，也是外界認識延吉的新窗口，希望更多的人因此愛上延吉。”