下半年旅遊市場展望 精品定制遊成“香餑餑”

企業溯溪及槳板戶外小團、房車西北自駕私家團，家庭避暑定制……“個性、精緻、品質”成為越來越多人的追求。隨著旅遊産業的發展和升級，以及旅行活動的頻率、深度不斷增加，個性化旅遊的需求越來越多。從遊客的需求出發而設計行程的定制遊成為今年下半年的市場熱點。

個性定制遊成下半年出遊新增量

進入下半年，消費者對於高品質出遊的需求越來越大。市民王女士計劃7月去雲南避暑，向記者諮詢：“這次我們一共有三個家庭出行，十幾個人的團隊中，既有孩童，還有長者，大家需求不一，有什麼靠譜的旅行社或機構推薦嗎?”記者了解到，王女士為了更省心省力地安排行程，既諮詢了本地多家旅行社，又多方尋找雲南地接團隊進行行程定制。

除了像王女士需求的私家小團定制，今年的個性定制旅程也越來越普遍。“我打算8月帶孩子去貴州黔南平塘，走進‘中國天眼’，參加天文主題科普研學，為此我諮詢了多家機構，並拿到了多個定制方案。”鍾先生表示。記者了解到，市民如今對親子遊需求越來越個性，在課程設置、時間體驗、線路安排和住宿要求上偏好各有不同，對旅行社及研學機構提出了更多要求。

“按需定制”更省心

定制遊可以根據遊客的要求在人數選擇、線路選擇、時間長短、交通工具、住宿及餐飲標準上“按需定制”，具有更私密、更省心、更自由的優勢。正是這些優勢和良好的旅遊體驗感，讓定制遊市場在當下迎來了爆髮式增長。中旅旅行粵港澳區域公司相關負責人表示，“私人定制遊”成為出行新趨勢，今年定制遊方面會比過往幾年更豐富、更全面、更專業。

定制遊加速反彈

今年以來旅遊市場的大幅度回暖帶動了定制遊加速反彈。來自“廣之旅專屬定制”的數據顯示，自3月開始包括遊客個人定制、私家小團、企事業定制等定制遊訂單量快速增長。尤其是企事業定制需求增幅明顯，出行半徑明顯增大，規模變大，需求碎片化、精細化等特點正逐步凸顯。

據了解，廣東中旅為了滿足多樣化的市場需求，將積極豐富産品層次，為客戶提供一對一專屬定制的旅遊産品。如今的定制遊，在出行上從大巴變成中巴、商務車及越野車，從標準團餐廳變成個性化餐食或主題餐廳，還會包括酒店的下午茶、網紅景點、小而美的民宿及營地等；另外，遊客會更注重行程的體驗以及私密性，因此對導遊等接待服務方面的要求也會更高。

主題更豐富 研學課程體系不斷完善

在七八月間，紅色旅遊及研學主題是不少企事業單位、學校和個人等定制的重點。記者在採訪中發現，今年的相關産品不斷升級與豐富，不僅有深度，而且能互動、有趣味。

其中，“廣之旅專屬定制”産品結合紅色教育和鄉村振興發展進行特色定制，受到市場歡迎。截至目前，該産品7月訂單量已超2022年同期近三成水準。預計到9月，特色秋遊及團建活動將進一步提高本年度定制遊市場熱度。今年，本地旅行社在定制設計時，深度挖掘江西瑞金、福建長汀、廣西百色以及湖南長沙及韶山等地的紅色旅遊資源，結合鄉村振興發展，突出當地的新特色。

廣東省內紅色教育及研學基地建設不斷提速。今年6月，廣東中旅與韶關市湞江區人民政府簽訂了華南教育歷史研學（大村）基地項目運營合同。廣東中旅為加大研學線路和研學産品開發力度，大力發展研學旅遊、紅色旅遊、鄉村旅遊等文旅融合新業態。

在國內遊方面，“小而精”的定制小包團服務，是研學遊的主要熱點。在貴州，孩子可以走近十二背後旅遊風景區的亞洲第一長洞白雲岩、天青石洞穴，跟隨洞穴專家開啟洞穴科考及昆蟲觀察之旅，走進地下裂縫景區，勘察罕見的洞穴地質奇觀；在廣西，由專業導師帶領學生走進蘆笛岩4A級景區，實地考察100萬年前的古地下湖天然溶洞地貌，在龍脊梯田生態徒步，全方位學習皮划艇、攀岩、飛拉達及戶外露營等野外生存技能；在江西，孩子們可走進白鹿洞書院沉浸式漢服體驗，到千年瓷都景德鎮參與手工活動。

産品更高端 高端度假及小眾目的地備受關注

今年一些簽證便利及涉及小眾新玩法的出境目的地更受青睞。日前，廣州本地一個北極遊團隊已出發，這個團隊從琶洲港澳客運碼頭出發，經中國香港前往北歐。“一直以來，南北極等極限特種遊産品，都是歐美客人佔據主要市場份額，近年來廣東青旅數據顯示，中國遊客在環球旅遊、南北極、攀珠峰等深度遊産品的出遊比例不斷提升。”廣東青旅首席運營官李協居表示，今年以來，遊客需求越來越多元化，高端遊客對於個性小眾目的地關注度越來越高。

今年，廣州本地旅行社在持續加大在高端旅遊市場佈局，針對高端郵輪産品線，持續做深做透，目前已設計南極、波斯灣郵輪以及明年的環球郵輪等定制産品。

另外，特色深度遊也備受關注。廣之旅推出的“趣探”阿聯酋線路，主打雙島奇遇樂翻天主題，遊客將打卡5月才全新開業的阿布扎比海洋世界；新晉小眾目的地蒙古國簽證也比較簡單，有望成為這個暑假出境遊的一匹黑馬。