避暑旅遊正當時

入夏，多地高溫天氣頻頻，人們哪兒涼快就去哪兒玩，避暑旅遊成為夏季旅遊市場熱點。2023中國避暑旅遊發展報告發佈會近日在湖北利川舉行，期間發佈的《全國避暑旅遊發展報告》指出，今年避暑旅遊需求旺盛，供應鏈不斷健全和完善。避暑旅遊已成為推動地方産業結構調整和轉型升級的新動力和引擎。會上還公佈了40個“2023避暑旅遊優選地”名單。

供應鏈不斷完善

近期，人們出遊意願高漲，避暑旅遊熱度攀升。文化和旅遊部數據中心對傳統高溫城市避暑旅遊市場調查數據顯示，今年第三季度傳統高溫城市的整體出遊意願達到94.6%。在出遊頻次上，今年暑期38.4%的居民計劃出遊2次，35.1%的居民計劃出遊3次。

來自同程旅行的數據，6月以來，“漂流”相關産品搜索熱度增長272%；攜程數據顯示，6月中旬，“溯溪”相關産品熱度環比增長超50%；途牛旅遊網數據顯示，選擇國內長線遊的遊客大多以避暑納涼為主，如雲南、新疆、青海、甘肅、內蒙古等目的地；百度指數大數據平臺顯示，今年以避暑旅遊為關鍵詞的搜索熱度在不斷攀升。

《報告》分析，進入暑期，“端午+畢業季+暑期”疊加催動避暑旅遊發展，暑期閒暇時間充足的人們更傾向於將避暑旅遊安排在暑期的前半段，盡可能在釋放旅遊需求的同時避開暑期旅遊高峰，由此加速避暑旅遊需求提前釋放。馬蜂窩數據顯示，進入6月，“國內避暑”相關搜索內容增長達150%，避暑旅遊需求正在加速釋放。

《報告》指出，為更好地滿足避暑遊客的需求，各地加快避暑旅遊産業鏈修復。避暑旅遊目的地通過加密民航、列車班次，推出交通、景區門票等優惠政策，便捷客源地和目的地居民的往來。避暑旅遊目的地提前做好酒店、民宿、交通、導遊、康養、研學、線上平臺等接待設施建設和公共服務配套，避暑旅遊供應鏈不斷健全和完善。

散客遊佔八成多

《報告》指出，今年避暑旅遊需求特徵明顯。中長距離是避暑旅遊的主要半徑，以自駕遊、背包客、自助遊為代表的散客避暑旅遊佔比達83.1%，成為主流模式。氣候、旅遊資源、品牌是遊客選擇避暑目的地的核心影響要素。與2019年相比，避暑旅遊目的地的品牌在遊客出行決策的重要性顯著提升。

調查顯示，遊客認為影響夏季出遊最大的制約因素是“旅遊線路和項目沒有吸引力”，因此，避暑目的地需加強對旅遊線路安排的合理性，增加旅遊線路吸引力，充分利用本地獨特的資源環境，打造出獨具特色的旅遊線路。

水上樂園、漂流、登山、古鎮觀光等受到避暑遊客青睞，避暑旅遊目的地民俗文化體驗等避暑旅遊産品仍有著較大的發展空間。《報告》認為，打造避暑旅遊目的地不只是倚靠自然資源，更要在創新産品體系、融合業態運營、打造差異化賣點上不斷深耕，常創常新，為避暑旅遊市場增添新活力。

鄉村、濕地湖泊、山地是避暑遊客最喜歡的三類避暑旅遊主題。《報告》指出，適宜的溫度、豐富的降水和立體氣候使避暑旅遊目的地獨具特色，為開展旅遊和休閒創造了良好的生態環境條件。高山漂流、人間花海、無邊泳池、星空露營、徒步登山、夜市美食、篝火晚會、叢林木屋、海濱燒烤、夜遊街區等旅遊資源越來越多地出現在避暑旅遊中。

避暑旅遊的本質是康養度假，追求高品質的健康生活。《報告》顯示，夏季關注養生的遊客佔比高達89.1%，有九成受訪者認為避暑有利於夏季養生。目前全國“養生+避暑”新型業態迅速興起，康養避暑旅遊市場進一步繁榮。

構建産業新格局

越來越多的旅遊者將氣候條件作為影響旅遊目的地選擇的重要因素，避暑旅遊出遊意願不斷提升，避暑旅遊目標群體不斷增多。《報告》指出，老年人、學生和教師群體及高溫城市居民總計約3億人有較強的避暑需求。

中國旅遊研究院院長、文化和旅遊部數據中心主任戴斌表示，經過近十年的培育，避暑旅遊已經完成了概念導入期，正在步入政策促進和商業實踐的新階段。避暑旅遊正當時，已成為廣大遊客、投資機構和經濟主體的新共識，應推動避暑旅遊、康養旅遊與文化旅遊深度融合、健康可持續發展。

中國避暑旅遊空間廣闊，錯落有致的地形地貌，造就了高山、峽谷、洞穴、湖泊、溪流等自然資源，為避暑旅遊提供了豐富的應用場景和空間。《報告》建議，避暑旅遊應打造細分避暑消費場景，針對性完善配套。根據避暑旅遊群體、空間等的不同，避暑旅遊場景可分為老年康養避暑、親子家庭避暑、青年研學避暑、森林避暑、鄉村避暑、山嶽避暑等場景。不同避暑旅遊場景對應所需的配套産品和服務設施不盡相同。

《報告》建議，避暑旅遊目的地應培育壯大經濟主體，鼓勵更多經濟主體在城市空間再利用、都市休閒存量資源再開發等方面加大研發創新力度，尤其要鼓勵目的地優勢産業與旅遊企業跨界合作，滿足避暑遊客新需求，構建避暑産業新格局，培育避暑産業新動力。