新文旅風起洛陽 新業態創新出彩

“漢服熱”席捲大街小巷，全城劇本殺掀起“穿越”風潮，“特種兵式旅遊”的年輕人紛至遝來……今年以來，古都洛陽在全網頻頻“出圈”，正成為越來越多人的“詩和遠方”。

作為河南省近年來規模最大、規格最高的文旅行業盛會，2023河南省文旅文創發展大會今日在洛陽啟幕。

“洛陽文旅發展迅猛，熱度持續高漲，可以説已躋身全國文旅城市‘頂流’。”河南省文旅廳主要負責人表示，本次大會在洛陽市舉辦，就是希望用洛陽文旅文創融合發展的好經驗好做法，激活河南省文旅的“一池春水”，帶動古都面貌、文旅業態、消費群體等煥發新的生機與活力。

近年來，洛陽堅持以文塑旅、以旅彰文，全面實施文旅文創融合戰略，搶抓文旅産業“新風口”，突出“顛覆性創意、沉浸式體驗、年輕化消費、移動端傳播”，講好“洛陽故事”，傳播洛陽聲音，走出了一條獨具特色的新文旅産業發展之路。

堅持創意引領 創新推動文化“活”起來、“火”起來

參與全城劇本殺活動，“點亮”串聯全城的《神都輿圖》；沉浸式體驗夜宿博物館的奇妙，感受洛陽厚重的歷史文化……今年以來，洛陽市以顛覆性創意打造産品、組織活動，讓傳統文化與新奇創意“碰撞”，推動傳統文化的時尚表達、厚重文化的現代轉化。

伸手一摸就是春秋文化，兩腳一踩就是秦磚漢瓦。厚重的歷史文化是洛陽發展文旅産業的最深內功、最大優勢、最強底氣。

洛陽市堅持創新引領、創意驅動，在保護傳承、活化創新上下功夫，讓“行走河南·讀懂中國”可觸可視、可感可知，點燃文旅文創融合發展新引擎。

洛陽文博資源豐富，102座特色博物館遍佈全城。近年來，洛陽市推出了全國首個歷史人文類“博物館奇妙遊”項目，開啟沉浸式文博新體驗；精心策劃了《唐宮樂宴》《明堂韶樂》等沉浸式實景演藝節目，讓遊客“穿越”千年，夢回盛唐。

以五大都城遺址保護為依託，洛陽市全面推進文旅融合重點項目建設，定鼎門、應天門、九洲池、天堂明堂等已成為文旅新地標、“網紅打卡地”。洛陽還將加快建設漢魏故城遺址博物館、天街十二坊等一批重大項目，讓更多文化遺産“保”起來、“用”起來、“活”起來、“火”起來。

在洛陽各大景區、博物館附近，經營文創産品的店舖人氣十足。不少遊客表示，雖然帶不走洛陽的名勝古跡，但是可以把它們的文化符號——文創産品“打包帶走”。

從簡單的文物複製品，到手機殼、鑰匙鏈、冰箱貼，再到充滿創意的考古盲盒、國潮手辦、數字藏品……在創意的加持下，洛陽文創産業經歷了從“1.0”到“4.0”的發展，文創産品也在更好地講活“洛陽故事”。

豐富文旅業態 加快從“觀光旅遊”向“沉浸體驗”轉變

換上一身古裝，“穿越”到盛世隋唐，體驗隋唐時期“文試”“武試”“飛花令”等場景，與“狄仁傑”“上官婉兒”一同探案……日前，洛邑古城推出全新實景劇本娛樂産品，讓遊客體驗“夢回隋唐”的沉浸式“穿越”之旅。

時下，憑藉獨特的社交參與性和沉浸式體驗感，劇本娛樂正成為年輕人休閒娛樂的“新寵”。在洛陽，劇本娛樂不僅在內容和技術上持續發展，還不斷與景區、博物館等進行跨界融合，形成“劇本娛樂+”新模式，著力打造具有地方特色的沉浸式文旅新業態。

聚焦打造中國劇本娛樂之都，洛陽建成全國第一個劇本娛樂産業園，吸引卡卡、FB等30多家知名企業進駐；洛陽推出全城實景劇本娛樂活動，串聯40多個沉浸式劇本，開了把一座城市作為劇本載體的先河……

當前，文旅産業發展正在從“觀光旅遊”向“沉浸體驗”轉變，洛陽搶抓文旅産業“新風口”，豐富沉浸式文旅新業態，打造文旅融合新模式，讓廣大遊客沉浸其中、自得其樂。

以民宿度假、露營體驗、休閒養生等為特點的鄉村旅居日益升溫，成為文旅市場的新亮點。洛陽市針對旅遊市場便捷化、輕量化新業態、新變化，推出房車住宿、帳篷木屋、康養度假等新産品，吸引著越來越多遊客享受鄉村慢生活。

讀萬卷書，行萬里路，研學旅遊正成為文旅消費重要的增長點。洛陽市持續推動研學旅遊産業發展，開創“營地共建、資源共用”模式，推動沉浸式體驗與研學旅遊相結合，讓學生在行萬里路中讀好萬卷書。

“電競+文旅”的跨界融合與業態創新，成為近年來文旅産業高品質發展的新增長點。近兩年，洛陽市推出電競賽事、潮玩娛樂等特色文旅産品，洛陽文旅在與網遊電競的頻頻“邂逅”中，擦出了亮麗的“花火”，成為洛陽文旅産業轉型升級的創新嘗試。

聚焦青年群體 打造文旅消費新體驗

剛剛過去的端午節假期，在洛邑古城、隋唐洛陽城國家遺址公園等景區，一撥撥身著漢服的年輕人成群結隊，成為古都新風景。

“在洛陽穿漢服，更有‘沉浸’味道。”趁著端午節假期來洛旅遊的鄭州遊客張丹説，洛陽曆史文化底蘊深厚，文化遺産和歷史遺跡很多，從麗景門到洛邑古城，從應天門到天堂明堂，都是穿漢服出遊最好的“打卡地”。

洛陽一些景區也積極嘗試與漢服文化更好地跨界聯動，從內容、場景上進一步提升漢服愛好者的沉浸式體驗感，隋唐洛陽城國家遺址公園、龍門石窟、洛邑古城等推出實景劇本娛樂、國風演藝等活動，與漢服文化相結合，推動“漢服流量”轉化為景區熱度。今年以來，洛陽持續霸榜“抖音最受歡迎的漢服打卡地”。

“漢服經濟”火熱“出圈”，文旅消費既叫好又叫座的背後，是洛陽對待青年的滿滿誠意。近年來，我市積極打造青年友好型城市，圍繞青年消費需求，著力創新文旅消費模式、豐富夜間經濟內容、豐富文體休閒活動，更好滿足年輕人消費需求。

藍天白雲、草地溪流、帳篷天幕……這樣的露營畫面，成為不少遊客嚮往的“詩和遠方”。洛陽搶抓露營旅遊“新風口”，統籌規劃和推動露營基地建設，並推出“露營+研學”“露營+演藝”等新模式，滿足遊客多樣化需求。

發展夜間文旅新業態，是打造“夜經濟”的重要一環。洛陽持續提升“古都夜八點”內涵，豐富“夜遊”“夜演”“夜娛”“夜食”“夜購”等文旅業態，為廣大遊客特別是青年群體營造多元化、沉浸式文旅消費氛圍，為“夜經濟”注入蓬勃活力。

如今在洛陽，各類文旅消費新産品、新場景不斷涌現，為遊客帶來了全新體驗，也讓眾多年輕人“心嚮往之”。

用好流量密碼 推動“網紅”變“長紅”

洛陽在2022年度城市旅遊影響力百強榜單中排名前五，在2023年全國地級市傳播指數前100名單中位列第四；攜手愛奇藝實施洛陽IP聯動計劃，構建國內首個城市IP“洛陽宇宙”，《風起洛陽》《登場了！洛陽》等掀起全網“打卡”熱潮……

近年來，洛陽充分利用移動端、互動式等新傳播方式，創新傳統文化現代表達，加強城市文化品牌宣傳，推動“流量”變“留量”、“網紅”變“長紅”。

移動網際網路時代，文旅經濟也是流量經濟。洛陽順應數字化時代的傳播規律，堅持移動優先、視頻為主，加強交互傳播，以創意做好文旅行銷，用青春語言講好“洛陽故事”。

從《唐宮夜宴》《龍門金剛》等“出圈”，到《風起洛陽》“一部劇帶火了一座城”，多個文化爆款IP讓洛陽頻頻“出圈”，形成獨具洛陽特色和魅力的文化標識，不斷推動洛陽的城市氣質朝著更加青春、更有活力的方向發展。

撫琴舞劍、品茗聽曲、優雅起舞……今年以來，洛陽一些縣區文廣旅局負責人身著漢服為家鄉美景代言的視頻受到不少網友關注，為當地旅遊業帶來了源源不斷的流量，也帶來了實實在在的效益。

文旅文創融合，産業出新出彩。洛陽市文廣旅局相關負責人表示，洛陽將深入實施文旅文創融合發展戰略，持續優化文化旅遊産品供給，唱響文旅“四季歌”，著力打造更多文旅消費新業態、新場景，增強文旅服務保障能力，不斷提升城市對年輕人的友好度，著力推進文旅産業轉型發展，加快打造全國沉浸式文旅目的地。