文旅産業——經開區“北跨突變”的成長基因

近年來

作為城市發展的一個重要組成

文旅産業的地位一再升格

西安作為文旅産業大市和強市，圍繞著自身豐富旅遊資源與歷史文化沉澱，探索文旅發展的成績有目共睹，然而當下文旅産業的競爭，正面臨著新的問題。

以往的一條河、一座山、一處景區，在同類旅遊項目中殺出重圍的方式已經困難重重，如何凝煉出一條地域特色更強、開發潛力更大的創新道路，讓文旅資源和本地産業深度捆綁走出一條新的高品質融合發展之路，同時兼顧解決文旅大而不強的問題？

為此，西安經開區提出了切合自身實際的破題之策——補齊短板，做強長項。一方面加快開元大劇院、西安記憶、陽早寒春主題公園等一批文旅設施建設運營；另一方面，作為工業立區，産業強區的經開，也給出了全新的思路和探索——“工業旅遊”，這一前瞻性文旅業態的佈局，將是西安都市旅遊佈局未來破圈的一塊重要版圖，通過系列創意化、互動式、體驗型工業旅遊産品的打造，對於城市形象的提升，以及在發揮經濟效益、社會效益和民生功能上，發揮更大的作用。

尤其是隨著“北跨”的深入踐行和落地，西安先進製造業匯聚的高地再次煥新，西安都市旅遊的底蘊也將隨著“經開破題”被有效挖掘。

軟硬兩手

填補北城文化市場空白

今年5月中旬，戲劇《驚夢》亮相開元大劇院。

作為西安經開區首個劇場項目和文化新地標，開元大劇院不負期待，經過三年建設與籌備，落成以來的首場演出便是口碑載道、場場售罄，在西安掀起一陣文化巨浪。

當下，開元大劇院演出季如火如荼，經典作品《暗戀桃花源(專屬版)》，鼓樓西劇場《一隻猿的報告》《非常懸疑》，比利時沉浸式動感畫室劇場《不像畫！》，上海話劇藝術中心《覺醒年代》等國民級IP項目，均已排上日程。如《驚夢》熱銷一樣，均是一經開票短時間便售罄。

開元大劇院總建築面積約8.6萬平方米，擁有超過1200座的大劇場、500座的小劇場以及6000平方米展演空間的場所，可滿足歌劇、話劇、舞劇、音樂劇、交響音樂、戲曲等各種藝術表演形式的使用需要。

後續，開元大劇院每年將舉辦超過150場演出，除了戲劇，也將有舞蹈、音樂劇、兒童劇、音樂會、戲曲、脫口秀等多門類演出。此外，開元大劇院還計劃開展大量的公益講座、藝術工作坊，開展全民藝術普及，讓更多人接觸與分享舞臺藝術。

同時，借助開元大劇院的公共空間發展藝術教育，提供專業多元的課程及具有多年一線演出經驗的一流師資隊伍，打造高規格青少年藝術團體，為“未來藝術家”打造更廣闊舞臺。

開元大劇院以“開元”之名，有效填補了西安城北行政中心周邊大型公共文化場館的空白，對提升城北區域文化品位和增強城市文化活力發揮著積極作用。

硬體建設及IP級作品的頻頻出圈，西安都市旅遊的“北跨”也正式掀開了帷幕。

經開區的“文旅”北跨

2023年是西安的北跨元年。

經開區作為西安工業發展的“主戰場”和“頂梁柱”，在北跨戰略中要承擔橋頭堡和先鋒隊的職責——都市文旅的北跨，經開區同樣當之無愧要實現引領，開元大劇院的亮眼表現只是其中之一。

在充分調研的基礎上，經開區編制了文化旅遊發展規劃，著力發展培育“文旅+”新業態，將工業旅遊作為區域發展文旅産業的主題特色進行著力打造的過程中，經開區注重將文旅産業與多業態進行“宜融則融，能融則融”，充分發揮文旅産業的可塑性，與區域內商貿、體育、健康、製造、科技等多個業態進行融合發展，實現文旅産業發展的多元化。

除了要在科技創新上加大力度，突破關鍵核心技術，賦能産業轉型升級，經開區還通過工業重點項目為區域高品質發展注入強勁動能，營造生態宜居宜業、功能配套齊全、充滿創新活力的産城融合整體氛圍。

因此，在文旅項目建設方面，經開區圍繞區內生態、文化、産業等資源先後打造禦品軒魔法城堡景區（3A級景區）1個；西安城市運動公園、涇渭體育運動中心等公園類項目9個；“西安記憶”、開元大劇院等大型文化場館3個；西安紅色體育博物館、雪花啤酒文化博物館、穆堂香調味品博物館等博物館3個；藍海風•漫巷、鐘書閣、西西弗書店等大型書店3個。經開區文化藝術中心也即將建成，並對外開放。

同時，區內已培育了一批基礎較好的工業旅遊項目，形成了鮮明的工業旅遊特色——已開展工業旅遊的企業有以陜汽集團和吉利西安製造基地為代表的汽車行業企業，有以可口可樂、雪花啤酒、禦品軒、穆堂香等為代表的食品飲料行業企業，以隆基綠能為代表的新材料新能源企業。禦品軒已與西北政法大學等多所院校共建實踐基地，2018年，禦品軒烘焙魔法城堡被西安市認定為3A級景點；穆堂香調味品博物館被西安報業傳媒集團設立為“西安小記者社會實踐合作基地”；雪花硬核啤酒公園已成為夏季市民夜間休閒打卡地；隆基綠能智慧能源展覽館獲得“陜西省科普教育基地”稱號並被授牌；西鐵工業研學基地是擁有專業鐵路設備的集知識、教育、科技、實踐為一體的專業鐵路研學基地……

打造西安工業旅遊樣板

作為有別於傳統旅遊的特色旅遊業態，工業旅遊一方面有助於提升企業知名度，另一方面又能提升區域文旅競爭力，培養新經濟增長點，樹立良好的區域城市形象，近年來已是旅遊市場的熱詞。

早在2018年，上海便明確要“著力建設中國工業旅遊示範城市”，並提出上海可依託飛機、船舶、汽車等先進製造業資源，發展工業旅遊。在上海構建具有全球影響力的世界著名旅遊城市進程中，工業旅遊發展被提至重要位置。

集數字化、自動化、智慧化、柔性化為一體的吉利汽車智慧“黑燈工廠”

與上海類似，西安有著大量的工業資源，工業歷史悠久、工業文脈深厚。而經開區作為陜西省首個工業産值超過千億的先進製造業基地，工業總量佔到西安市的三分之一，2021年累計入區企業6萬多家，是西部地區世界500強和央企投資最密集的區域之一，産業基礎雄厚，經濟實力強勁，在發展工業旅遊上有著得天獨厚的優勢。

站在西安發展都市旅遊的角度來看，經開區發展“文旅+”也有著同樣的難得機遇——隨著文旅消費的不斷迭代升級，除了在傳統旅遊資源方面擁有成熟文旅品牌的區域之外，像經開區打造的工業旅遊這樣能夠融合産業快速發展的“文旅+”産品服務，也備受市場的青睞。

像上述提及的雪花硬核啤酒公園，以工業風為主基調，是集戶外酒吧、場館互動、餐飲美食為一體的網紅文化啤酒基地，接待日均客流量達5000余人次，日銷售額達10余萬元，已是經開區新名片。

據統計，2021年以來，經開區大力發展區域特色研學旅遊、工業旅遊和親子旅遊活動，累計接待群眾逾10萬人次。

西安正處於戰略機遇疊加期，“一帶一路”重要節點城市、國家中心城市、西安都市圈、綜合性科學中心和科技創新中心等，需要實實在在的空間載體去充分承接、進一步落實這些戰略，並兌現發展紅利。進一步來看，西安能否在城市競爭中勝出，躋身國際化大都市，北跨是關鍵一舉。

産業方面的大聚合大升級，文旅也是其中一項重要內容。經開區近年來在打造工業旅遊樣板的種種舉措和成績，是自身高品質發展的必經之路，也是踐行北跨戰略、建設世界一流産業創新發展區的開拓之舉。