1月至5月接待遊客4266萬人次，同比增長35.5% 遵義：紅色旅遊IP實現有效引流

夏天剛剛開啟時，重慶市的李大爺一家就來到習水縣北部的大坡鎮，住進飛鴿村的鄉村旅館。“一家人去年就在這裡避暑，今年是第二次來。”

隨著暑熱來臨，來遵義市避暑的遊客越來越多，遵義旅遊呈現強勁的回暖態勢。

今年1月至5月，遵義接待遊客4266.87萬人次，同比增長35.5%；實現旅遊收入459.03億元，同比增長48.4%。“五一”假期接待遊客614.83萬人次，同比增長42.2%；實現旅遊收入37.3億元，同比增長65.8%。

數據源自遊客的好口碑，口碑的底氣則是來自遵義旅遊産業的全方位提質升級。

今年以來，遵義文旅部門著力在主流媒體和新媒體上發聲，“五一”假日前後舉辦的烏江寨非遺嘉年華、十二背後溶洞音樂周、赤水丹霞解憂系列等活動，得到了眾多網友關注，海量點讚、轉發實現了廣泛傳播。

線上與線下結合，講好遵義故事。線上開通了“醉美遵義”系列賬號，圍繞“吃、住、行、遊、購、娛、康、體、研”要素，以“抖遊貴州”“最美九心”主題宣傳行銷活動為主，開展“醉美遵義·心動之旅”系列文旅産品徵集、展示、評選、行銷活動，通過全網推送、全媒體傳播，構建“市縣聯動、社企互動、全域宣傳”的行銷引流體系，全面提升遵義旅遊知名度。

出臺旅遊團隊獎勵政策，組織涉旅企業先後到珠海、上海、杭州、重慶等10多個城市開展文旅行銷推廣；啟動“粵港澳大灣區萬人遊遵義”活動；邀請貴陽、成渝、粵港澳大灣區重點旅行社到遵義實地考察、洽談合作。

遊客的好口碑也離不開旅遊服務品質，遵義市文化旅遊局以2023年“多彩貴州滿意旅遊痛客行”活動為抓手，持續開展旅遊市場專項整治，重點對旅遊市場是否存在不合理低價遊、未經許可經營旅行社業務、未取得導遊證從事導遊活動、導遊擅自改變旅遊行程、強迫誘導遊客消費以及欺詐購物等違法違規行為進行查處，嚴厲打擊非法旅遊購物、強迫交易、詐騙、敲詐、涉黑涉惡等違法犯罪行為，全力保障遊客合法權益，維護旅遊市場安全穩定有序。

紅色旅遊是遵義最具代表性的IP。

今年，遵義會議會址開放夜間遊，啟動了《偉大轉折》演藝綜合體建設，建成了茍壩會議會址景區“長征頌”3D實景演出、婁山關紅軍戰鬥遺址景區婁山雲棲露營基地、習水土城景區漢服醬酒文化一條街等30余個業態，遵義紅色旅遊流量有效帶動了其他景區的引流消費。

遵義作為長征國家文化公園建設貴州段的核心區，以遵義會議會址為核心，大力推動長征國家文化公園建設，不斷探索“紅色+山水”“紅色+康養”“紅色+茶酒”等模式，扮靚“紅色聖地·醉美遵義”的城市旅遊品牌，提升紅色旅遊體驗感和消費力。今年以來，遵義市紅色旅遊接待遊客787.82萬人次，實現旅遊收入60.07億元。

在抓好重點景區“爆款”和常規旅遊消費業態場景的建設運營同時，遵義近期圍繞避暑、康養、漂流等主題打造消費新業態，推出三大“清涼大餐”，讓廣大遊客真正體會“到遵義避暑，讓生活更爽”。

6月13日，道真自治縣隆重開啟了“遵義市首屆大學生漂流露營季”。

6月15日，以“魅力新蒲 無限可能”為主題的新蒲新區2023年文化旅遊推介會舉行。

6月17日，2023年“醉美遵義”避暑旅遊季暨“清涼桐梓”第十二屆鄉村文化旅遊季啟動儀式在桐梓縣舉行。

…………

“堅持以文塑旅、以旅彰文，加快實現遵義旅遊品牌更響、業態品種更多、産品品質更高，努力將遵義建設成為‘紅綠輝映、多彩融合、文化多元’的國際一流生態康養旅遊目的地和國內一流紅色旅遊目的地。”遵義市委宣傳部副部長，市文旅局黨組書記、局長袁雲超説，讓遊客在遵義“行之順心、住之安心、食之放心、娛之開心、購之稱心、遊之舒心、康之養心、體之強心、研之精心”。