湖北：以傳統文化激活消費新動能

著一身漢服，遊走在湖北宜昌文化街區，體驗插艾蒲、制香囊、包粽子點雄黃等民俗活動，同時，享受商家推出的各類特惠。走進屈原故里秭歸，看一場國際龍舟爭霸賽，體驗海內外健兒同場競技的樂趣。走進黃岡市黃梅縣，聽千人共唱黃梅戲，體會黃梅戲發源地發揚國家級非物質文化遺産的決心......

今年端午節期間，湖北開展“我們的節日”端午主題活動，開展端午傳統習俗活動3000余項，讓市民在娛樂中感受傳承，在氛圍裏品味傳統文化的無窮魅力。以傳統文化激活消費新動能，實現文化傳承與消費升級“雙向賦能”。

以傳統文化活動激活文旅市場

“三閭喲大夫喲，聽我説喲，嘿嗬也……惟願大夫魂歸故里。”唱了千百年的《招魂曲》在長江上回蕩，伴著激烈而悲壯的鑼鼓和唱腔，數十條龍舟，齊刷刷地豎起招魂幡。

端午節當天，2023年國際劃聯龍舟世界盃在三峽大壩前的湖北宜昌秭歸縣徐家衝港灣國家龍舟訓練比賽基地開幕。來自全球14支隊伍參賽，吸引海內外觀眾前來觀看。

秭歸縣委書記楊勇介紹，本次活動按照“世界影響、國家形象、湖北榮譽、宜昌標誌、秭歸特色”的目標，精心策劃，週密組織，力求讓龍舟運動和屈原文化走向世界。

在武穴市的豐收大港，數十條龍舟在河道上破浪前行，龍舟上的槳手們在鼓手的節奏下齊聲吶喊，揮動木槳；河岸上，從四面八方趕來的觀眾忘情地喝彩，為槳手們加油……

這個端午節，湖北各地共舉辦龍舟賽100余場次，群眾文化活動900余場次，將傳統習俗和地域特色文化相結合，用自己獨有的方式向世界講述屈原文化、端午文化和湖北地域文化。

以傳統文化活動激活文旅市場。端午期間，湖北省A級景區接待遊客456.22萬人次，較2019年、2022年同期分別增長20.77%、74.38%；星級飯店平均出租率55.08%，比2019年、2022年提高了2.13%、25.4%。

據中國鐵路武漢局集團有限公司宜昌車務段消息，6月24日端午小長假最後一天，該段發送旅客7.2萬人次，為去年同期2倍。端午小長假3天，該段累計發送旅客17.9萬人次，恢復到2019年同期水準，較2022年同比增長113.3%。

以傳統戲曲帶動旅遊 體驗花樣端午

6月24日晚，黃梅縣黃梅戲劇院，來自全國各地的黃梅戲迷等共計千余人，分成11個黃梅戲演唱方陣，身著彩裝，跟隨音樂，冒雨高唱黃梅戲經典唱段，場面震撼。“第十一屆湖北省黃梅戲藝術節——唱響大黃梅”拉開帷幕。

湖北省黃梅戲藝術節是湖北省文化廳主辦的一項重要活動，旨在推廣黃梅戲這一傳統藝術形式，傳承和弘揚中華文化，促進經濟發展。

2023年6月20日至7月16日黃岡市第十一屆黃梅戲藝術節舉行，吸引了眾多觀眾和藝術家前來參加，共有4個劇種、11家戲曲院團帶來19場精彩演出。

本屆黃梅戲藝術節的主題是“傳承創新、共用繁榮”，除了演出和論壇，還設置了多個展覽和體驗項目。其中最受關注的是“黃梅戲博物館館藏展”，該展覽展示了湖北省黃梅戲博物館收藏的大量珍貴文物和藝術品，包括服裝、道具、唱本、音像資料等。此外，還有一些體驗項目，如戲曲表演教學、手工製作戲曲面具等，讓觀眾親身參與到黃梅戲的創作和表演中來。

“三百年黃梅戲，源頭活水在黃梅，傳承發展正當時。讓我們肩負起新時代新的文化使命，全面推進黃梅戲源頭保護，全面推動黃梅戲精品生産，全面推行黃梅戲下鄉進城，努力打造大眾的、現代的、世界的黃梅戲，讓黃梅戲與黃梅雙向奔赴、相互成就、名動天下。”黃岡市委常委、宣傳部部長李初敏説。

據了解，黃梅戲藝術節期間，該縣還舉行全國黃梅戲愛好者展演、名家名團展演、戲迷暢遊黃梅、招商推介等活動。吸引了全國各地17個省63個民間社團和16個兄弟院團代表，以及全國各地的6000余名戲迷朋友前往黃梅。

本屆黃梅戲藝術節的成功舉行，為中國傳統文化的傳承和發展注入了新的活力。通過這次盛會，更多的人開始關注和了解黃梅戲這一傳統藝術形式，也有更多的年輕人願意投身到這個領域中來。

發放多重補貼 惠民大餐引客入鄂

為了促進旅遊，湖北省文旅發放首批4億元文旅消費券。深入開展“解難題、穩增長、促發展”企業幫扶活動，省財政安排近10億元幫扶資金，其中4億元用於發放文旅消費券，2億元用於支援新開國際航線，1.53億元專項獎勵資金，用於鼓勵旅行社開拓省外客源市場，省內各市、州亦相應制定了引客入鄂獎補政策。

湖北各家金融機構對文旅企業提供貸款延期、展期、貼息等支援。主動出擊“引客入鄂”，省文旅廳組織先後在北京、青島、上海、南京、西安、成都等六個重點客源城市舉辦文化和旅遊宣傳推介活動。

全省各地夜遊經濟持續發力。武漢天地“天地夜行計劃”、吉慶街“美食夜巷”、漢口江灘“知音夜遊”派對、黎黃陂路“文藝夜市”、卓爾書店“詩歌音樂晚會”輪番上演；黃陂區的木蘭花鄉景區23日單日入園遊客量達4.1萬，其中外地遊客佔30%。十堰市丹江口市以“夜遊漢江·浪漫之旅”為主線，打造水都不夜城；武當不夜城打造星空露營集市。仙桃市沔陽小鎮超級焰火秀表演吸引了超萬名遊客夜遊小鎮。

通過端午節這個載體，不僅能夠傳承和弘揚中華民族的傳統文化，還能夠推動消費市場的繁榮和發展。