祁縣喬家大院：傳承百年 煥然一新

古跡眾多、文物遍地，來山西旅遊的很多人，都是衝著這份歷史的滄桑感。而在眾多古城大院中，位於晉中祁縣東觀鎮喬家堡村的喬家大院，當屬個中翹楚。

喬家大院始建於清乾隆二十年（1755年），是清代著名晉商喬致庸的舊居、晉商文化主要傳承地之一，被譽為“清代北方民居建築史上一顆璀璨的明珠”，留下“皇家有故宮，民宅看喬家”的佳話。

走進喬家大院，首先帶來視覺衝擊的，就是“在中堂”宅院東門前那塊著名的百壽圖照壁。一百個“壽”字，無一雷同，象徵百種含義。百壽圖兩旁，配篆體楹聯“損人欲以復天理，蓄道德而能文章”，額題“履和”是清代名臣左宗棠所寫。正對的大門上，鑲嵌著一副銅板對聯：子孫賢族將大，兄弟睦家之肥，是晚清重臣李鴻章撰寫所贈。

“兩位晚清名臣的墨寶，在喬家對視了上百年，這是喬家大院的一大看點。”喬家大院景區講解員薛俊苗説。

俯瞰喬家大院，整體呈“囍”字結構，與之相呼應的，是大院內一排排高高懸挂的紅燈籠，寓意紅紅火火。“四堂一園”的佈局錯落有致，每個院落各具特色又和諧統一。青磚灰瓦古樸典雅，飛檐翹角氣宇軒昂，“慎儉德”“書田歷世”“為善最樂”“學吃虧”等匾額墨香濃郁，盡顯儒雅祥和之氣。

置身這座城堡式建築，百年的歷史滄桑、歲月風雲撲面而來，一切都是那麼觸手可及。

因其獨特的建築風格，喬家大院成為很多影視劇的取景地。《大紅燈籠高高挂》《喬家大院》兩部作品，讓喬家大院一時聲名鵲起，吸引世界各地遊客慕名而來。

“送喜！一步桃花，兩步梅花，三步蓮子，四步引來新郎官”……下午時分，婚俗院，《喬家有戲》沉浸式演出正在進行。程瑾姝和幾位演員用一個小片段還原喬家少爺娶親的場景，大家臉上歡喜的神情和有板有眼的表演，感染了在場遊客。

為了讓遊客沉浸式體驗晉商人家的生活日常，喬家大院景區編排了掌櫃集結、嫁娶、拜壽等體驗情景劇。程瑾姝本是一名導遊，自從景區打造沉浸式演出《喬家有戲》以來，她開始客串起演員，以其活潑俏皮的表演，深受遊客喜歡。

院中有院，院內有園。在佔地面積2萬多平方米的喬家大院景區，分佈著18個大院，41個小院，731間房屋，建築渾然一體、井然有序。樓閣、照壁、門窗、匾額、欄杆，無不精巧玲瓏，匠心獨運；木雕、磚雕、石雕、彩繪，令人應接不暇；文人書畫、古墨翰跡、歷史故事、神話傳説，更是隨處可見。

作為祁縣的民俗博物館，喬家大院館藏文物共有34類，6359件，珍貴文物近370件，其中九龍宮燈、犀牛望月鏡以及傅山、仇英、陳洪綬等名家書畫最為著名，是每位導遊推薦遊客的必看之物。

“傳説，犀牛原本是天上一名神將，玉帝讓它下凡傳旨。它將‘一日一餐三打扮’誤傳為‘一日三餐一打扮’，引玉帝生氣將它貶到凡間。因為思念天上的生活，每到月圓之夜便抬頭望月，故名犀牛望月鏡。”薛俊苗指著展品介紹，犀牛望月鏡距今兩百多年，是用鐵梨木精雕而成的，配以毛光玻璃，造型獨特，寓意深刻，既有實用價值，又有觀賞價值，屬於國家一級文物。

“喬家並非豪門世家，為何能在商界獨領風騷200餘年，甚至可與皇家相媲美？”行走在喬家大院，人們在為“北方民居典範”的宏偉氣勢驚嘆的同時，不禁想要探尋喬家從白手起家直至登頂財富之巔的經商傳奇。

喬家珍藏的《生意論》，開篇即給出答案：“經營之道，自古及今，所以貫通國家之命脈，周流天下之財源，取之以道，利己利人。”

據介紹，喬家第一代創業人喬貴發本是一介布衣，由於生活所迫，于清乾隆初年開始“走西口”，創辦了復盛公商號，為喬家的繁榮興盛打下夯實的基礎。“先有復盛公，後有包頭城”的民諺，從此流傳開來。復盛公商號，在一代晉商喬致庸的帶領下走向鼎盛，家資千萬，商號遍地開花，創造了“貨通天下”“匯通天下”的中國商界奇跡。

喬家歷史漸行漸遠，但晉商精神永續長存。

今年“五一”小長假期間，喬家大院景區“10元管飽”飯店走紅網路。該店憑藉物美價廉、免費送水送小菜等服務，贏得廣大遊客“點讚”。飯店老闆吳輝忠做餐飲已有20餘年，他把喬家家規、家訓、家風做成展板，張貼在店內醒目位置。

“喬家先祖要求家人和夥友皆要待人真誠厚道，和衷共濟；經商以義制利，為富重仁。我爺爺當年是喬家的花匠，打心眼裏佩服喬老爺。喬家的家風，影響了我家幾代人。”吳輝忠説。

近年來，喬家大院景區圍繞晉商文化豐富産品供給，實施品質提升、服務提質，吸引遊客遊覽喬家民居建築群，了解晉商文化，感悟晉商精神。

在展陳方面，喬家大院聘請資深團隊對景區整體業態佈置和品質提升進行策劃，根據景區“四堂一園”文化特色，以“高標、全新”的理念進行重新布展。

今年起，喬家大院創新打造了“喬院甘四節氣”品牌文化，通過二十四節氣獨有的屬性，並圍繞喬家當年的美食文化，展示高品質的晉商美學生活。景區還推出三支NPC（角色扮演）隊伍，導遊、景區工作人員、景區商戶全部都有特定角色，為遊客還原明清時代的晉商大院。遊客通過與演員的互動、或者參與文化場景的創造呈現，沉浸式感受“晉商第一院”的文化內涵和晉商精神。

此外，景區依託喬家家訓、建築紋飾、喬家福字、大紅燈籠等文化元素，充分運用5G、3D列印等新技術、新手段，加大文創産品研發推廣力度，讓文物“活”起來，打開遊客了解晉商文化的又一扇窗。

百年老宅，承古啟新。如今的喬家大院正蓄勢發力，書寫下一個輝煌。