親子客群仍然是2023 年暑假期間的主流客群

近日，嶺南商旅集團旗下廣之旅結合逾 3000 份用戶調查問卷、線上線下全渠道搜索諮詢及報名大數據，發佈了《2023 年暑期旅遊市場趨勢報告》（下稱《報告》）。《報告》顯示，超過 7 成受訪者表示暑假期間有出遊計劃；其中同行人為 "18 歲以下青少年及兒童 " 的佔比高達 9 成。由此可見，親子客群仍然是 2023 年暑假期間的主流客群；基於客群需求，2023 年暑期旅遊市場及産品將呈現以下三個趨勢：産品差異化，不同行程滿足不同年齡孩子成長需求；服務精細化，家長孩子各有單獨活動時間，家長度假、孩子成長兩不誤；主題多元化，深度遊讓行程更有趣、選擇更豐富。

《報告》指出，同行人為 "18 歲以下青少年及兒童 " 的受訪者中，同行人為 "4-10 歲兒童 " 的受訪者佔比高達 74.7%。然而，4-6 歲的學齡前兒童，與 7-10 歲的學齡兒童，在成長階段、活動能力、文化理解等方面有明顯差異，出遊需求也有顯著區別。

《報告》顯示，今年暑期計劃親子出遊的受訪者中，" 父母帶孩 " 出遊的比例佔了 86.2%；" 三代同遊 " 比例為 13.1%；而 " 隔代帶孩 " 出遊比例，則為 0.7%。由此可見，暑期是全年中家庭出遊的一個重要時段。

值得關注的是，旅途中有一定時間的 " 放空 " 是不少家長的 " 隱藏心願 "。《報告》指出，在 " 是否希望家長孩子能在旅途中有一段各自獨處時光 " 的題目中，有 67.8% 的受訪者選擇 " 是 "。可見不少家長希望在親子旅遊的同時，自己也能有放鬆的時光。

目前，80/90 後父母已經成為 " 親子出遊 " 主要決策人群。該人群的成長歷程，讓他們在滿足親子出遊需求的同時，也希望實現自我需求的滿足。因此，" 在親子旅途中短暫放下‘帶娃的責任’，享受片刻獨享寧靜的時光 " 的需求被逐漸喚醒。

由於暑假有著出遊時段跨度更長、中小學生可支配出遊時間更加充裕、客群基數更大的特點，更加適合中長時間旅途安排的同時，出遊主題偏好也更加多元。

《報告》顯示，新疆、雲南、寧甘青、內蒙古、北京、山東、湖北、貴州、東北、海南是諮詢和報名熱度最高的跨省旅遊目的地前十。而出遊偏好方面，同時滿足玩樂及度假需求的樂園遊、適時應季的草原遊 /避暑遊、寓教于遊的歷史文化遊，是2023 年暑期旅遊市場的跨省旅遊需求偏好。（伍策 一丁）