把握市場升溫機遇 海東打好旅遊“融合牌”

夏日高原，風和日麗，正是出遊的大好時節。剛剛過去的“五一”小長假，海東市各景區（點）、鄉村旅遊接待點人氣攀升，紛紛迎來客流高峰，其中，周邊遊、自駕遊、親子遊成為主打內容。

今年以來，海東市緊抓文旅消費市場回暖節點，充分挖掘文旅市場潛力，積極開展文化旅遊活動，推出文旅惠民政策，加快促進文旅消費全面復蘇，文旅市場人氣不斷提升。

據統計，截至4月底，海東市共接待遊客434.38萬人次，實現旅遊收入10.22億元。“五一”假日期間，接待遊客65.84萬人次，實現旅遊收入1.36億元。全市遊客接待量和旅遊收入增長顯著，增速雙雙位居全省第一。

高標準創建

引導文旅龍頭企業做強品牌

海東市嚴格落實文化旅遊行業相關服務標準及規範要求，積極引導文旅企業創建國家級、省級特色旅遊品牌。

今年以來，互助土族故土園景區、青繡數字化總部經濟、平安驛·河湟民俗文化體驗地命名為青海省文化産業園區。互助縣土族納頓文化旅遊開發有限公司被認定為第二批國家級文明旅遊示範單位。平安驛·河湟民俗文化體驗地被確定為第二批國家級旅遊休閒街區。全市新增4家省級鄉村旅遊特色示範點，5家省級鄉村旅遊重點村，6家四星級鄉村旅遊接待點，46家三星級鄉村旅遊接待點。其中，平安驛·河湟民俗文化體驗地以豐富的民俗文化、獨特的地理風貌和高品質的服務成績脫穎而出，成為全省遊客的矚目焦點。

“五一”期間，該景區通過多種活動和創新引流方式，促進服務人數、經營績效、宣傳效果較2019年同期都有了質的提升。

平安驛上新烈火烤肉、醪糟冰奶、鐵板牛排、楊梅冰湯圓等數十種火爆美食，每日園區還有眉戶戲、秦腔、民族舞蹈演藝、花兒演唱、川劇變臉、民族服飾遊街、小丑互動等精彩演繹，待夜幕降臨電音節嗨翻全場，讓每一位遊客深切感受到當地的火爆。

“五一”期間，平安驛策劃的《電音節+集市》互動活動廣受好評。活動現場，電音表演與民俗文化元素相結合，呈現出一種全新的視聽體驗，給遊客帶來了視覺與聽覺的雙重享受。同時，集市則吸引了各地的文創愛好者和美食家，使遊客在感受地方特色美食的同時，沉浸在歡樂的氛圍中。這一創新的活動組合，不僅豐富了遊客的體驗，還極大地提高了遊客的黏度，成功為平安驛吸引了更多遊客。

豐富文旅活動內容

旅遊接待實現“開門紅”

從元月初開始，海東市積極開展“彩虹冰雪文化旅遊季”系列活動，深入挖掘冬春季冰雪文化旅遊資源，推出旅遊主題精品線路及“冰雪旅遊+文化”“冰雪旅遊+溫泉”“冰雪旅遊+美食”“冰雪旅遊+體育”等冰雪旅遊項目，冬春季全市冰雪旅遊場所累計接待遊客32.77萬人次，實現冰雪旅遊收入1063.31萬元，並成功舉辦第五屆“青海年·醉海東”系列文旅活動。

期間還組織了規模盛大的“百龍千獅鬧新春”暨河湟傳統社火展演，非遺展演、民俗體驗、年貨大集、冰雪遊樂等十大類69項活動，推出各類文化惠民活動309場次，群眾參與人數達813.4萬人次，其中線下參與120.7萬人次，現場點擊量達692.7萬人次，影響之深遠超出預期。冬春季系列文化旅遊活動的開展，奠定了全年旅遊市場基礎。

“五一”小長假，海東各地紛紛推出文藝演出、休閒娛樂、美食、農産品購物、民族工藝品展示等豐富活動，吸引眾多遊客。民和回族土族自治縣作為青海的“東大門”，其獨具特色的美景和美食吸引了很多省外遊客前來感受和體驗。從4月28日開始，民和七里花海第三屆鬱金香文化旅遊節開幕，緊隨其後的大型花兒演唱會，讓海東更加熱鬧。

“疫情之後，今年明顯感覺到旅遊市場開始復蘇升溫。我們準備‘趁熱打鐵’，精心打造七里花海特色旅遊品牌，以花為媒，以節會友，開展更多有意義的文旅活動，以更優的服務理念，更高的服務標準，做好各項旅遊服務工作，努力提升潛在價值，充分彰顯文化內涵，全力打造功能完善、特色鮮明、高品質、多樣化的生態旅遊目的地。”七里花海景區董事長付成才對未來的發展信心滿滿。

加大推介宣傳

積極推廣旅遊優惠措施

今年，海東市強化與省內外旅遊市場互聯互通。3月22日，以“攜手靈秀無錫 暢遊醉美海東”為主題，在無錫市成功舉辦海東文旅（無錫）專場推介宣傳活動，民族特色歌舞、民族特色商品、文創産品、青稞酒、非遺（青繡）、特色美食（拉麵）等展示展演，為無錫市民帶來了一場全新的海東特色文旅體驗之旅。

此次推介活動深入推進“東客西遊”等對口協作行動，鞏固了海東現有旅遊客源市場，拓展新客源目標市場，推進海東市與無錫市在文化和旅遊領域的廣泛交流，進一步擴大海東市對外人文景觀的知名度和美譽度，吸引更多市民前往海東市旅遊觀光、休閒度假。

“此次專場推介活動，是海東市積極響應國家東西部協作對口幫扶的號召，加強與無錫市的旅遊合作，共同推進旅遊業高品質發展的重要舉措。希望通過此次活動，加深海東市與無錫市在文旅方面的合作交流，進一步深化和拓寬海東文旅産業在江蘇省的市場，強化服務機構合作關係，促進異地旅遊定向服務，實現互利共贏的目的，共同推動兩地文化和旅遊産業的繁榮發展。”海東市文體旅遊廣電局黨組書記、局長趙以鴻説。

同時，海東市在各大景區、星級飯店紛紛推出優惠措施，全市所有A級景區向醫務工作者、公安幹警、消防人員、武警戰士推出免門票政策；對東西部對口協作城市無錫市旅客一律憑身份證免收門票；星級飯店進行7.5或8折住宿價格優惠措施，並充分利用海東智慧文旅大數據平臺，通過融媒平臺開展線上宣傳。

“走出去”“請進來”，海東用真招實措加強宣傳推介，加大文旅融合，在日漸升溫的文旅市場中站穩了腳跟，開闢了嶄新天地。記者 羅 珺