莫讓露營經濟“來去匆匆”（新視角）

一段時間以來，在近郊尋覓一片草地、搭起一頂帳篷的露營旅遊蔚然成風，成為親朋聚會、家庭出遊熱衷的消遣方式。隨著跨省遊、出境遊市場回暖，群眾旅遊出行更加便捷，休閒旅遊目光開始投向更遠處。原本專注近郊遊的露營熱潮似乎不再“吃香”，不少露營地宣佈停止運營，“露營倒閉潮”一詞也登上社交媒體熱搜。

作為一種綠色健康的休閒方式，露營旅遊近幾年曾是旅遊業拓展投資和消費增長點的“香餑餑”。面對熱度的下降，亟須推動行業規範有序發展，突出特色與差異化，才能避免讓露營風“來去匆匆”。

相較于一些國家露營産業較長的發展史，中國的露營旅遊近兩年才逐漸形成一股熱潮。初期，曾吸引了一批靠著流量紅利“賺快錢”的商家進入市場。這些商家缺乏專業經營知識，往往急匆匆租好場地、買來設備便開始營業，這也導致市場上露營産品的品質和服務水準參差不齊。

在露營經濟“盛大紅利”不再之際，相關從業者需要摒棄急功近利的經營思維，轉向精細化運營，在縝密調研市場的基礎上，提升服務品質，推出更貼合消費者需求的露營産品。“好服務才有回頭客”，營地經營者通過提供高品質、精品化的露營體驗，讓營地遊客“常回來看看”，有望實現經營的健康可持續。

露營經濟的産業鏈條需要拓寬拓廣，相關從業者可佈局好“露營+”多元旅遊格局，探索露營經濟的融合創新優勢。目前，“露營+飛釣”“露營+沙灘派對”“露營+篝火晚會”……多類露營經濟新玩法層出不窮且創意十足，在滿足遊客多樣化的戶外場景需求的同時，能夠有效延長露營旅遊的上下游産業鏈條，加強産業協同和業態融合，帶動露營經濟長效發展。

對於地方文旅部門而言，可將露營旅遊休閒與當地的風土人情相結合，為消費者打造充滿地方性體驗的露營場景，激發旅遊休閒消費新活力。以山東省德州市為例，近段時間以來，當地創新露營旅遊模式，並將其與其他旅遊業態融合，推出德城大運河花園露營地、陵城鬲津湖房車露營基地、樂陵奧林匹克體育公園露營地等産品。露營不再局限于一方青草地，而是與景區、生態、人文旅遊資源緊密結合，做到了露營經濟的定制化、差異化、特色化。

去年底，文化和旅遊部等多部門發佈《關於推動露營旅遊休閒健康有序發展的指導意見》，明確要提升露營旅遊休閒的産品服務品質，推動全産業鏈發展，並提出要規範管理經營。露營産業潛力無限，相信在有關部門的因勢利導和從業者的創新嘗試下，露營經濟的發展之路將走得更穩、更久、更遠。