陜西消費市場回暖勢頭強勁

5月8日，來自甘肅的兩位遊客在一洲商城漢服館選購古風團扇。

日前，國家統計局陜西調查總隊發佈今年一季度關鍵經濟數據，全省經濟高品質發展再開新局，居民收入穩中有升、消費市場紅紅火火、民營經濟經營主體快速增長。

數據顯示，一季度，陜西居民每人平均可支配收入同比增長6.2%，每人平均生活消費支出同比增長14.4%。收入消費雙提升，市場信心也在加速提振，一季度陜西新登記民營經濟經營主體數量同比增長33.36%，消費市場回暖勢頭強勁。

沉浸式體驗“出圈”

帶火文旅消費

“今年過完年後，生意就特別好，每天都有100多單，是去年的10多倍！”5月5日，位於西安鐘樓西側一洲商城2層的一家漢服館負責人張昆説，“我們的店開在二樓，所以就花了很多精力運營美團和大眾點評等平臺的線上店舖，現在大概一半的訂單都來自線上。”在張昆看來，只有線上線下結合，生意才能紅火。

美團數據顯示，一季度，陜西“漢服”相關關鍵詞搜索同比去年增長7倍多。有了平臺經濟的助力，沉浸式體驗已成為陜西文旅的新IP。記者了解到，點評平臺上包括漢服在內的新奇體驗訂單同比增長32%，位居全國前列。

今年以來，西安文旅市場持續火爆。每當夜幕降臨，西安就“變身”長安。“長安十二時辰”“大唐不夜城”，一個個新場景、一系列新體驗讓西安成為全國熱門的遊客打卡地。

堅持文化賦能，沉浸式體驗實力“出圈”——“穿著漢服逛長安”，成了來西安旅遊繞不開的選項。瞅準這一時機，越來越多的漢服體驗館推出套餐活動，包含服飾、粧造、跟拍的一條龍服務，吸引大量遊客預約體驗。

隨著“盛唐密盒”等沉浸式體驗帶火文旅消費，全省各類消費新場景、新業態快速“落地生根”，與此同時，實體門店加大提供高品質的商品和服務力度，進而助推整體消費市場強勁復蘇。

線上線下融合

實體店銷售回暖

截至4月末，美團全國零售平臺數據顯示，陜西的即時零售訂單量同比增長50%，酒店民宿訂單量同比增長29%，休閒娛樂訂單量同比增長107%。美團西北區工作人員表示，這些均是陜西營商環境不斷優化、消費動能持續釋放的結果。尤其是近期，隨著天氣轉暖，陜西消費市場活力迸發，線上線下購銷兩旺，以即時零售、線上點評平臺為代表的新業態和新渠道，助力商超便利、餐飲等線下實體店舖銷售快速回暖。

“您有新的外賣訂單，請及時處理！”5月3日，渭南市大荔縣花城路西段的萬家超市內，外賣提示音此起彼伏。店員王玉婷告訴記者，近一段時間，不僅到店購物的客人增多，通過外賣平臺線上點單的人也多了起來。

從大城市到小縣城，“線上下單，線下30分鐘送達”的即時零售新業態正加速在陜西省落地。一季度，美團消費平臺上陜西的即時零售新業態訂單量同比增長50%，交易商戶數同比增長30%。滿足人們日益增長的即時消費需求的同時，越來越多的實體小店正搭乘網際網路的“東風”，為消費市場增添了更多活力。

“隨著氣溫回升，不僅來西安旅遊的人逐漸多了起來，更多本地人也選擇了出門堂食。粗略估算，我的小店整體收入比以前至少增長了50%。憑藉著正宗的口味，我們不僅留住了熟客，團購、外賣等線上運營更是吸引了越來越多的新客。”談及年初以來燒烤店的銷售情況，位於西安芙蓉街的剛剛燒烤店老闆王鑫一臉滿意地説。常年從事餐飲行業調查的資深人士董磊介紹：“今年一季度，尤其是在美團、餓了麼等平臺上，陜西全省到店餐飲交易訂單量同比增長96.9%，增速居全國第一。”隨著線上線下消費形態進一步深度融合，陜西消費市場必將迎來新一輪發展。本報記者 楊光文/圖