“回頭客”近六成 西安曲江新區值得你N刷

“上次來是看不倒翁小姐姐，這次是衝著盛唐密盒。”“在我們廣東我老想著春發生葫蘆頭，為了這口碳水我又來了。”“上次來有遺憾，沒有感受西安的歷史，這次來第一站就去了大明宮……”西安曲江新區文旅局今年“五一”數據顯示，58.19%的遊客在3年內2次以上來曲江旅遊。曲江到底有著什麼樣的魅力，讓各地遊客來了還想來？

一直有“新”的文旅體驗

5月5日晚，“中國美好生活城市（2022—2023）”發佈，西安入選“十大旅遊嚮往之城”。西安有什麼讓人嚮往的地方？清華大學社會心理服務研究中心管委會副主任倪子君認為，西安在文旅新模式、新場景不斷“蝶變”中，做精新IP、做實新消費，為廣大遊客提供了豐富的優質産品和服務供給，帶給了遊客特別棒的遊覽體驗和幸福感。“我們要用新的眼光看西安了。”

在發掘全新文旅體驗之路上，曲江新區也給出了自己的答案。當我們以為刷屏網路的“石頭哥”只是隨機事件的時候，一個“不倒翁小姐姐”直接一人帶火一座城；當我們以為熱度總會消減時，曲江新區又一文化IP“盛唐密盒”再次刷屏……一次次“出圈”，讓遊客感受到曲江出品的“持續力”。直到這時，大家才知道這“並不是偶然”，並開始期待“下一個網紅會是誰”。

大唐不夜城喊泉（央廣網發 西安曲江新區供圖）

5月7日，新華社發表文章《文韻貫長安——解碼古都西安的文化自信樣本》中寫道：

這並非是西安文創的第一次火爆“出圈”。從“不倒翁小姐姐”到“李白對詩”，再到“花車鬥彩”“戲演壁畫”和“詩意長安”燈組，爆款産品形態不同，卻都是歷史文化與現代創意的結合。

讓歷史説話，讓文物説話，離不開推陳出新的技術應用。登上西安城墻，一副VR眼鏡便能讓遊客從“高空”俯覽古城；一場燈光數字投影，就讓“百千家似圍棋局，十二街如種菜畦”的唐城風貌再現眼前。

“面對厚重的歷史文化和豐富的文物遺存，我們在保護優先的基礎上，通過藝術創作、科技運用、視聽化表達等多重方式加快文物活化利用，增強體驗感和互動性，不斷給市民和遊客以全新體驗。”西安市文旅局局長孫超説。

唐詩主題觀光車（央廣網發 西安曲江新區供圖）

這個“五一”，曲江新區各種“上新”層出不窮，城市觀光巴士推出唐詩主題觀光車，高顏值的外觀讓人眼前一亮。西安城墻景區增添了很多互動表演，唐風十足的文化氛圍，吸引了眾多省內外遊客前來遊玩……

據統計，“五一”假期期間，曲江新區累計共接待遊客約457.18萬人次。更令人驚喜的是，超過半數的遊客，在3年內有過兩次以上到訪紀錄。“真的就是應了那句話‘常來常新’，我是上海人，這是我第三次來到曲江了，最大的感觸就是在這裡歷史不僅僅是厚重的，更是有趣鮮活的，值得N刷。”外地遊客陳女士説道。

夠“懂”遊客

伴隨著“五一”旅遊的熱潮，“大學生特種兵”火出圈，各種社交分享平臺上都是年輕人“説走就走的旅行”。年輕人是消費主力軍，更是消費潮流的引領者。

根據曲江文旅局今年“五一”的數據，在曲江新區，遊客54.8%為男性，45.2%為女性，15—44歲佔比達到91.53%，是的，曲江越來越懂年輕人了。

詩詞路、盛唐密盒……除了這些“網路爆款”吸引遊客來到西安之外，今年“五一”，“穿華服遊曲江”更是引領潮流。為了滿足更多年輕群體的拍照需求，曲江新區舉辦了長安上巳節活動，邀請全國各地遊客穿漢服逛景區，曲江各景區紛紛響應甚至推出穿漢服免門票的活動。這樣的曲江新區，網友紛紛表示“愛了”。

遊客穿漢服逛景區（央廣網發 西安曲江新區供圖）

另有一組數據顯示，“五一”曲江新區省外遊客佔比持續增長，達到57.63%，遊客出行方式也很有特點，旅行社組織僅佔比0.56%，其餘均為與朋友或家人結伴出遊。

數據的背後實則是消費需求的改變，隨著人們消費需求漸趨多元，不少遊客已不再滿足於置身事外，更加注重文旅活動的參與感。的確，從親睹大唐不夜城“不倒翁小姐姐”“盛唐密盒”“詩仙李白”等互動式爆款表演，到沉浸于長安十二時辰主題街區的“唐潮人”體驗……曲江可沉浸、可互動、可觀光、可休閒，確實更適合當下消費者的旅行方式。

未來，西安曲江新區將不斷發展“文旅+”多元業態融合，打造新的西安城市形象的IP，吸引更多消費者來到西安，持續創新打造文旅融合高品質發展示範區。