“鮮花經濟”別樣紅（網上中國）

賞花攻略不可少

江蘇南京的梅花、湖北武漢的櫻花、西藏林芝的桃花、廣東廣州的木棉花、江西婺源的油菜花、河南洛陽的牡丹……賞花遊玩前先上網“做功課”，打開手機上的旅遊應用程式，查詢賞花目的地、規劃旅遊線路、提前購買門票等，已成為許多人的習慣。天氣預報APP、地圖導航軟體、花草識別小程式等也成為人們賞花出行的好幫手。

“我從社交平臺上了解到最近流行去哪賞花打卡，確保在花開正好的時候出遊。有的品種花期短，或者剛經歷了下雨天，我就會上網查看景區的實時情況。”浙江杭州的謝女士説。

梅花、櫻花、桃花、杏花、梨花、海棠花……認不出、分不清這些花怎麼辦？植物識別APP和小程式派上了用場。“帶孩子出遊時，我常用花草識別小程式，只要對著花朵或樹葉拍一張照片，很快就能看到識別結果。”湖北武漢的李先生説，花草識別小程式還會根據植物的屬性自動生成一首詩詞或一段散文名句，這樣既親近了大自然、鍛鍊了身體，也增長了知識，一舉多得。

賞花打卡也帶熱了線上旅遊市場。旅遊平臺數據顯示，上海、無錫、武漢、南京、成都、北京、揚州、蘇州、杭州、廣州等成為賞花熱門目的地，賞花類度假産品預訂量上漲，部分以賞花出名的目的地，如無錫、婺源等地的知名酒店、網紅民宿供不應求，至少需要提前半個月預訂。

多地大力發展“花産業”，推動“賞花經濟”發展壯大。江西婺源篁嶺景區常務副總裁曹錦鐘説，景區歡迎旅行博主、網紅大咖、攝影愛好者等參與視頻拍攝、直播分享，多樣呈現油菜花海等，讓來篁嶺的人都成為推介官，促使線上推廣轉化為線下消費，助推篁嶺油菜花海在短視頻平臺上的熱度。

跟著鏡頭看“花花世界”

有些人不喜歡扎堆出行，就在家通過直播、短視頻等方式感受“花花世界”的美麗。例如，快手打造了多場“雲賞花”沉浸式直播，與國家植物園、華南植物園等機構合作，為網友科普上百種植物。

通過慢直播，全天候觀賞“彩繪”“景玉”“迎日紅”等稀有牡丹花的“花容月貌”……為滿足網友“雲賞花”的需求，河南移動近日在洛陽國花園開通多個5G直播錄影機，進行24小時不間斷“雲賞牡丹”慢直播。據悉，河南移動還邀請洛陽市牡丹研究院的專家線上分享賞花攻略，期間穿插牡丹典故、詩詞歌賦介紹，讓“雲賞花”更引人入勝。

上海市松江區融媒體中心日前聯合上海醉白池公園，推出了一場集遊園、賞花、觀展、賞景于一體的“雲賞花”直播。“醉白池公園古樸典雅，線上游園也有新的收穫”“醉白池的杜鵑好美呀，我要去現場打卡”……古典園林和多彩杜鵑的組合，引得網友讚嘆。

網際網路平臺上，網友分享的賞花“大片”頻頻刷屏。在抖音上，網友紛紛展開賞花短視頻“挑戰”；“小紅書”平臺的“賞花拍照”等關鍵詞熱度攀升；在“去哪兒”平臺上，賞花成為出遊熱點；在美團APP上，“賞花景點”登上周邊遊精選榜單。

網售鮮花走俏

在電商平台下單後，一捧新鮮花束很快就送到府來。如今，許多消費者以這種方式與鮮花“相遇”。

“以前從花卉市場或花店買完花，帶回家的路上一旦磕磕碰碰，就會影響花的形態和觀感。現在，送貨到府很大程度上減少了鮮花破損。”南京的楊女士説，通過近幾年買花的經歷，她發現採摘自全國各地的鮮花跨越了地域界限，網購鮮花種類越來越豐富。借助電商和物流的便利條件，即使鮮花産自雲南等地，也能迅速送達。

“很多商家推出了‘每週一花’的概念，讓消費者每週都能收到一束不同主題的鮮花。用花來表達愛意、調劑心情、點綴生活，是一件美好的事。我平時工作忙，會在外賣平台下單買，美麗的花束能‘治愈’一天的疲憊。”家住北京海澱區的朱女士説，她喜歡在下班時下單一束花，到家時快遞員剛好就送到了。

直播間內，玫瑰、月季、百合、康乃馨、滿天星、洋桔梗、山茶、蘭花等各色花卉爭奇鬥艷，主播仿佛置身一片鮮花的海洋；從花瓣到根部，主播從各個角度高清展示花束；直播間頁面顯示，每過幾分鐘就有網友下單購買……雲南昆明的一家鮮花商貿企業在抖音上直播，直播間背景是昆明的鬥南花卉市場。大量的鮮花排列在倉庫中，一束玫瑰加上一束洋甘菊只要29.9元，並且還順豐包郵，這樣的“秒殺”價格吸引了許多消費者。

不少花農和鮮花商家拿起手機，對著鏡頭，借直播開闢新渠道，直接觸達更多消費者。專家認為，購買方便、配送高效、價格便宜、品類齊全、異地購花是吸引人們網購鮮花的主要原因。電商、直播帶貨等快捷的交易方式，讓鮮花綠植的線上銷售火了起來，不僅降低了商家的銷售成本，也讓消費者快速找到心儀的花、買得更划算。