數字化賦能旅遊景區建設

數字化賦能、場景化消費、品質化體驗、高頻化休閒正在塑造著未來景區的新形態。近日，第四屆中國未來景區大會在江蘇省常熟市舉辦，大會由中國旅遊研究院和常熟市人民政府聯合主辦，大會聚焦旅遊空間中運用數字化、網路化、智慧化科技創新的成果，升級傳統旅遊業態，創新産品和服務方式，推動旅遊業從資源驅動向創新驅動快速轉變。

會上發佈的《中國旅遊景區度假區發展趨勢》提到，三年來旅遊景區承受了很大壓力。但同時，旅遊業也出現了新的趨勢和方向：近程旅遊和本地休閒的興起、家庭自駕遊和自助旅行的興起，“旅遊者定義旅遊業，而不是旅遊業定義旅遊者”正在成為業界的廣泛共識。遊客需求的變化促進了旅遊休閒新業態的概念創新和市場導入，城鄉居民愈加重視旅遊休閒。

中國旅遊研究院副院長唐曉雲在主題演講中談到，以數據、演算法、網際網路平臺等連結産業鏈條，形成了新的生産要素、生産方式、商業模式和生産者。包含景區在內的供給側網際網路化、數字化、智慧化是産業網際網路化的重要趨勢，景區生産體系面臨著重構，這樣的變化既要服務好遊客，也要提升景區效能。

世界旅遊城市聯合會首席專家、中國旅遊協會休閒度假分會會長、全國休閒標準化技術委員會副主任魏小安認為，大力加強數字化賦能文旅是大勢所趨，但是對於旅遊企業尤其是中小旅遊企業來説，應從容採用成熟技術，從容面對眼前的市場，別趕時髦，別亂花錢，做好該做的事情，要謀求真正的創新。

中國旅遊研究院産業所副研究員戰冬梅建議，景區度假區的發展要重構場景化導向的現代旅遊業發展體系，強化場景營造和內容創造，引入社群經濟和社區分享的商業模式，推動旅遊景區度假區及目的地分類發展和分層創新。

會上發佈的《中國未來景區大會常熟共識》提出：提質增效是旅遊景區發展的首要任務；文旅融合是旅遊景區發展的戰略遵循；空間價值是旅遊景區發展的重要潛力；協同共生是旅遊景區發展的必然要求；場景思維是旅遊景區發展的基本原則；迭代創新是旅遊景區發展的根本動力。

與會嘉賓一致認為，《共識》適應新時代中國式現代化建設的要求，滿足了人們對美好生活的新期待新需求，旅遊景區在未來發展中要準確識變、科學應變、主動求變。