“盛唐密盒”的流量密碼

“陛下説，讓你我二人乘坐時光機，去一個物華天寶、人傑地靈之處，招攬些賢才。”

“到地方了，你看看外面，這大概就是幾百年之後了，你我二人先打個招呼吧。”

“諸位，我等從遠方而來，在下唐朝人房玄齡。”

“在下杜如晦。”

“有禮了，我們今日來此地，是奉了聖上的詔令來招賢納士。聖上給了我們一件至寶，順帶出了幾道題，説是倘若有人能答對其中三道題，便將至寶贈予那位朋友。”

……

近日，西安大唐不夜城景區推出的“盛唐密盒”頻頻出圈。該互動節目由 “房玄齡”和“杜如晦”的扮演者出題， 隨機挑選遊客上臺參與答題。“房謀杜斷”組合配合默契，與遊客進行沉浸式互動，使得整個表演爆梗不斷，充滿了樂趣。“盛唐密盒”視頻通過網際網路産生裂變效應，一時火遍網路。人們不禁好奇，“盛唐密盒”的流量密碼到底是什麼？

1  沉浸式演藝的新探索

“盛唐密盒”每晚進行4場演出，每場時長約為10分鐘。“盛唐密盒”的兩位主人公“房玄齡”和“杜如晦”對每位上臺的遊客拋出三個問題，涵蓋地理、歷史、文學、數學、國學等領域。答題遊客擁有兩次試錯機會，無論遊客給出何種回答，“房玄齡”“杜如晦”都能完美接梗。

在《舊唐書》中，房玄齡與杜如晦的傳記是合在一起的——房玄齡擅長給唐太宗出主意，杜如晦擅長為唐太宗選擇決斷，故稱“房謀杜斷”。

“盛唐密盒”以古人的扮相融入現代的“脫口秀”表演形式，讓觀眾沉浸式感受到唐朝“大人物”的風采和氣度，更加直觀地感受到中國文化的魅力。

“房玄齡”的扮演者王澤出生於2000年，“杜如晦”的扮演者陳育飛出生於1997年。“房玄齡”身高1.8米，穿上演出特製的靴子足有兩米多。“這是為了讓後排更多的觀眾能看到我們的表演。”王澤説。

“遊客説‘你倆年紀輕輕卻像有一把年紀了’，我覺得這是對我們的誇讚，説明我們演得很好，很有代入感，讓遊客沉浸式地進入到兩位‘大人物’的時代。”陳育飛説。

“盛唐密盒”早在去年已經開始演出，一開始是以情景劇的形式錶演，後來經過創新變成了一個以知識為基礎，互動性更強的節目。表演者會與遊客拍照、聊天、玩遊戲，並給遊客贈送禮物。

“我們最初的版本和現在的版本有不一樣的地方。在演出過程中，我們覺得只和遊客聊天太‘幹’了，所以就增加了一些好玩的遊戲，再備一些小禮物。其實很多東西都是即興的，第一次送電池是因為兜裏剛剛好有一塊電池，就把它當作一份‘神秘大禮’送給了觀眾。”王澤説。

從“不倒翁小姐姐”到“李白對唐詩”再到“盛唐密盒”，充滿盛唐風韻的沉浸式錶演在大唐不夜城街區不斷上演。這種旅遊體驗讓遊客獲得了更多參與感，為城市旅遊推廣提供了新的思路和方式。

2  反差感提升吸引力

“孟母三遷，第二遷，遷到了哪？”

“‘四面楚歌’，先生聽過嗎？怎麼唱的？”

“古人常説的‘荊州’，是現在的哪個城市？”

……

“盛唐密盒”的演員預先設置一些人們熟知但相對比較細節的問題，在即興表演以及與遊客的交流互動中融入了中國的歷史文化知識，讓觀眾在互動答題的同時，學到更多傳統文化知識。

“面對觀眾突如其來、意想不到的回答，我們就要控場，隨機應變把它圓回來。比如，雞柳是雞的哪個部位？觀眾回答‘雞的劉海’。我們會告訴他一個正確答案，然後再問下一個問題。有時遇到遊客的回答與實際答案差距特別大，我們就不能只給他一個‘臺階’了，要給他一個‘扶梯’，把他拉回來，或者在他耳邊悄悄給他説答案，讓大家輕鬆、快樂地參與遊戲。”王澤幽默地説。

好不容易答對三個問題的遊客，會得到二位主人公提前準備的“神秘大獎”，這份“神秘大獎”可能是棉簽、電池、美食券等。無論是問題的設置，還是最後的獎勵，都為遊客帶來極大的反差感，這提升了整場演出的吸引力。

尤其是最後那句“來，拍照”，已經成為一個爆梗。在社交媒體上，因為兩人脫口秀般甩包袱和淵博的知識儲備，“盛唐密盒”收穫了萬千網友的認可，有網友給出了對語言類節目的最高評價——“感覺他們在説一種新的相聲、脫口秀，春晚沒他倆我不看！”

“剛開始演出的時候是沒有觀眾上臺，現在是沒有觀眾下臺。我們要做的就是讓參與到節目中的每一位遊客開開心心上臺，開開心心下臺。”王澤説。

許多遊客從全國各地趕來“應戰”，還有細心的網友整理了一份“盛唐密盒”題庫。觀眾與演員的良性互動讓演出更加沉浸式，遊客也有了十足的參與感，獲得了很好的遊戲體驗。

“我們每天都會準備新的問題，老問題早被觀眾‘扒’完了。從內容上來説我們有海量的選擇，但是，如果想把它變成一個有趣的問題，卻需要精心設計。設置的問題需要聽起來既幽默，又有記憶點。”陳育飛説。

3  深度挖掘盛唐文化內核

“唐朝有很多歷史人物，我們也是經過反覆研討，才確定房玄齡、杜如晦，希望他們能‘穿越’到現代，帶給遊客更多不一樣的唐朝文化體驗。”曲江文旅股份演藝中心“盛唐密盒”節目編導張璇子説。

目前，“盛唐密盒”每一次的表演現場都是人山人海。演出19時開始，有一些遊客17時已經在演出場地等待，就是為了能更近距離地觀看表演，獲得上臺參與答題的機會。“盛唐密盒”抖音賬號粉絲已經突破150萬。

除“盛唐密盒”的文化IP外，大唐不夜城一直在深挖唐文化資源，推陳出新，打造更多豐富多彩的文化IP和多元業態。

一直以來，IP打造都是大唐不夜城運營的重點。大唐不夜城各大IP均根植于唐文化土壤，從“不倒翁小姐姐”到“李白”“懸浮武士”再到爆梗不斷的“房謀杜斷”，大唐不夜城通過差異化打造，形成了獨特的記憶點，將各大IP打通，形成獨有的“大唐宇宙”。

長2.1公里的大唐不夜城步行街每日精彩不斷。迭代升級的各類演出，大大提升了大唐不夜城的遊客關注度和到達率。2022年至今，大唐不夜城作為西安的核心景區不斷推陳出新，持續加強內容創作，推出《戲演壁畫》《華燈太白》《旋轉的胡旋》《絲路曼舞》等節目。今年以來，大唐不夜城全新推出了《雁塔題名》和升級後的《詩畫長安裏》演出，在舞榭歌臺與唐風演藝中讓市民遊客實地感受盛唐文化。

大唐不夜城用主題雕塑、建築外觀設計和光影裝置，營造出獨特的唐風氛圍。“詩意長安”燈組通過連結傳統唐詩，煥新傳統文化的現代表達。此外，穿插于街區中的燈籠均于細節處彰顯唐風魅力。

大唐不夜城將唐風體驗外化為具體可感的真實産品，溯源古法的唐食，以大唐九大詩人和經典歷史人物為原型創作的各式文創，令遊客驚喜不斷。

大唐不夜城以盛唐文化為根，將盛唐文化貫穿景區，融入每一種産品中，落實到每一個細節上，通過不斷創新，為遊客帶來新的體驗，這正是大唐不夜城由“網紅”到“常紅”的原因。

4  打造富有創意的文旅IP

通過演藝、文創、裝置、雕塑的不斷迭代，大唐不夜城産品種類不斷得到擴充。大唐不夜城立足陜西，將沉浸式文旅體驗貫穿于景區整體規劃之中，它頻頻出圈，離不開各大優勢資源的匯聚。

有網友看了大唐不夜城的相關視頻後戲言：“西安的年還沒有過完。”近年來，西安緊跟潮流，不斷拓寬發展路徑，積極打造“高顏值”“文藝范兒”“沉浸式”主客共用的文旅項目，在“重體驗”“高融合”“強科技”三張文旅新場景王牌的加持下，進一步叫響“千年古都·常來長安”文旅品牌。

從永興坊的“摔碗酒”到大唐不夜城的“不倒翁小姐姐”，從華清宮的《長恨歌》到展現唐風市井生活的長安十二時辰，從大唐芙蓉園的《尋夢芙蓉裏》到大唐不夜城的“盛唐密盒”，陜西旅遊立足於深厚的文化沃土，在不斷推陳出新中打造出一個又一個嶄新閃亮的文化IP，為遊客帶來一個又一個驚喜。

以文塑旅，以旅彰文。深度挖掘當地特色文化，利用資源和文化優勢打造文旅特色IP，提供一系列風格多樣的文旅服務和産品，才能不斷釋放旅遊産業動能。期待在將來能看到更多景區不斷深挖文化資源，打造出富有創意的、優質的文旅IP，不斷增強陜西文旅的吸引力，開啟沉浸式體驗亮點突出、多元業態融合出圈、數字賦能文旅創新發展的新局面。記者   李衛   李靜茹