沙坡頭區：“詩和遠方”美 文旅踏歌行

這裡有“大漠孤煙直，長河落日圓”的千古雄奇風光，落英繽紛的古村雅韻，驚險刺激的黃河漂流，神奇逶迤的66號公路；還有讓你慢下腳步、感悟人生的黃河宿集、火車旅館及大漠追星的星星酒店……這就是美景雲集、自帶流量的旅遊勝地——中衛市沙坡頭區。

近年來，沙坡頭區依託旅遊資源集聚優勢，以沙漠旅遊發展為核心，以鄉村旅遊發展為重點，深入推動旅遊業從“景區時代”轉向“全域時代”。打造精品旅遊線路，實施多個文旅重點項目，農文旅深度融合持續發力，成功創建國家全域旅遊示範區。旅遊業連續實現接待人次、總收入兩位數增長。旅遊業總收入佔沙坡頭區GDP總量的15%以上，呈現高品質發展的蓬勃態勢。

優化頂層設計 繪就“詩和遠方”

“在我們這裡住宿、吃飯感覺怎麼樣？”

“這裡安靜、乾淨，住得很舒服，菜也很有特色。”

4月4日中午，牛樹靜在與退房客人聊天中，真誠傾聽對方的意見建議。

牛樹靜是沙坡頭區迎水橋鎮沙坡頭村的媳婦。嫁來之初，她看到村子距離沙坡頭景區僅1公里，便借助這個5A級旅遊景區的資源，在自家院裏開起了農家樂。

“剛開始就是土炕、土灶、土做法，真正的農家院農家生活。”牛樹靜説，誠信經營加上優勢旅遊資源的推波助瀾，很快賺到人生第一桶金，隨即她將農家樂改造為童家園子民俗邨。在村民的推選下，牛樹靜用柔弱的肩膀挑起沙坡頭村黨支部書記兼村委會主任的雙重重任。

當地政府瞅準時機積極引導牛樹靜和沙坡頭村帶動南長灘村、鳴沙村共同發展，並給予壯大村集體經濟扶持資金100萬元。將童家園子民俗邨改造升級為集會議培訓、餐飲、住宿于一體的沙坡頭區鄉村振興體驗中心，3個村合作經營。

“沙坡頭區政府對我們的指導和幫扶發揮了很大作用，去年受疫情影響，一年經營下來3個村還各分紅5萬元。”牛樹靜説，今年第一季度收入已達60萬元，接待遊客2000多人次，“預計今年收入能過百萬元，每個村能分紅20萬元。”

對牛樹靜及鄉村振興體驗中心的引導與扶持，正是沙坡頭區大力構建“一核兩帶四區”文化旅遊産業空間佈局的一個細節。近年來，沙坡頭區通過強化頂層設計、完善全域旅遊服務體系，給予政策扶持激勵、助企解難紓困等多措並舉，推動全域旅遊向縱深發展。

“沙坡頭區以建成國際一流沙漠旅遊目的地為目標，以國家5A級旅遊景區沙坡頭為核心載體，統籌利用周邊文化、鄉村、産業等各類資源，形成了具有沙漠特色的旅遊産品聚集區。”沙坡頭區政府相關負責人介紹，該區先後編制《休閒農業與鄉村旅遊發展規劃》《“一帶兩廊”發展規劃（2018—2035年）》等，推進沙坡頭區旅遊全業態建設，形成特色突出、景點配套、産品豐富、遊客參與性強，吃、住、行、遊、購、娛要素齊全的旅遊産業體系。近3年來，沙坡頭區接待遊客2029.6萬人次，實現旅遊收入144.9億元，佔GDP比重達21%。

項目建設增速 全域旅遊提檔

沙坡頭區緊抓文旅項目建設，以文塑旅、以旅彰文，以高品質項目促進文旅工作高品質發展。

沙漠深處，機聲隆隆、工人忙碌。位於騰格裏沙漠的星星酒店向北2公里處，酒店二期項目正在熱火朝天建設。“二期建設的是鑽石酒店和婚禮堂，酒店建成後有30間客房，與婚禮堂共同構成一條項鍊形狀。”星星酒店度假顧問吳佔軍介紹，投資1億元的該項目將打造國內首個“沙漠婚禮”基地，成為“寧夏星星故鄉”品牌的又一代表力作，項目將於今年8月初投用。

沙坡頭區以文旅項目建設推動全域旅遊駛入快車道。實施重點文體項目12個，總投資6.89億元。加快推進高廟歷史文化街區、星星酒店二期、郝集村文化大舞臺等7個續建項目，確保早建成、早達效。

“昨天住了星星酒店，今天再感受一下大漠星河度假區的住宿體驗。”來自深圳的遊客吳女士告訴記者，平時工作忙，難得休假出來旅遊，從南方到北方實屬不易，所以能體驗的都想體驗一下。其丈夫劉先生則表示，蒼茫的大漠是他從小看了武俠小説就嚮往的地方，“來了果然感受不一樣，尤其是夜晚，在廣袤的沙海中仰望浩瀚的星空放空自己，似乎過去想不通的理兒都想通了，這種感覺我在南方是沒有的。”

遊客夏女士説，以前無論是景區還是她自己，主要還是以趕集式的觀光遊為主。但是隨著經濟條件的改善和觀念的轉變，近幾年她和家人已逐漸過渡為度假型旅遊，“到一個自己喜歡的地方，安安靜靜放鬆心情、享受假日、感悟生活，會比走馬燈式的旅遊收穫更大。”

大漠星河度假區總規劃面積約3萬畝，項目一、二期完成投資8000余萬元，目前已建成星際之門、時光寶盒、帳篷酒店、銀河之水、月牙湖等建築和景觀設施，贏得了越來越多已轉變旅遊觀念的遊客青睞。“來自上海、廣東、成都、深圳方向的遊客比較多，去年我們度假區接待高端客戶2.5萬人次，每人平均消費4000元以上，為中衛市三産服務業貢獻1億元以上。”該度假區運營總監劉惠玲説。

“如今，旅遊概念更加寬泛了，人們更注重自己的感受，只要能愉悅身心的地方和體驗都是旅遊。”沙坡頭區旅遊和文化體育廣電局負責人説，對此，沙坡頭區用項目帶動文旅産業發展蓬勃向上。先後實施文化旅遊項目44個，完成投資12億元。星星酒店、南岸民宿、中衛66號公路、火車旅館、觀光夜市美食街等成為網紅打卡地。成功培育了星空、康養、體育休閒等8大旅遊特色業態。旅遊服務品質提升“十百千萬”工程全面完成，全域旅遊環境明顯改善，遊客滿意度不斷提升。目前，中衛市、沙坡頭區在建重大文旅項目10個，總投資8.2億元，有效推進文旅項目建設和文旅深度融合。

融合創新破題 文旅出圈出彩

“老馮，你歇歇吧。”“不敢歇啊，五一就要運營起來，時間不等人。”

老馮是沙坡頭區迎水橋鎮何灘村黨支部書記馮永新。最近，周邊群眾説老馮在“憋大招”。記者走進何灘村一看，果然，他正帶著鄉親們緊鑼密鼓打造鄉村文旅新玩法——農村傳統流水席。

村裏兩座院落正在整體裝修，敲打聲、切割聲響成一片。“吃過農村傳統的流水席嗎？”老馮見到外人就問。

“我們打造農村傳統流水席的精髓就4個字：返璞歸真。”馮永新掰著指頭道：“就是我們莊子過去做酒席的菜：拼盤、傳統紅燒肉、清燉羊肉、辣子雞、條子肉、八寶飯、糖醋魚等6熱2涼8個主菜，外加‘後4碗’：1涼1熱1個燴小吃1個酸湯，肉菜都是最新鮮的，吃完保你回味無窮。”

“僅僅把飯菜做出當年那個味還不夠，整個環境還要‘昨日重現’。不但讓客人吃到小時候的味道，還從空間佈局、物件陳設等各方面，都讓他們找到‘穿越’時空的感覺，來一趟就忘不掉。”馮永新説，傳統流水席項目由村黨支部領辦的合作社經營，群眾入股參與。目前正在緊張裝修，今年五一將正式運營。流水席上還會舉行傳統婚禮儀式，讓遊客沉浸式體驗傳統吃席的感覺。

何灘村積極探索鄉村旅遊發展新路子，以黃河文化、古村遺跡和星空漫畫等為主題，在全村繪製3D彩繪畫140余幅4000平方米，吸引遊客前往打卡，日均打卡3000余人次。該村還根據季節舉辦夢幻燈光嘉年華、冰雪嘉年華，打造集迴圈農業、創意農業、農事體驗于一體的田園綜合體。帶動閒置勞動力100余人在家門口創業增收，每人平均年增收8000余元，真正實現文旅興、群眾富。

文旅創新，精品引領。沙坡頭區持續推進文旅融合業態轉型升級、提質增效。引導迎水橋鎮鳴鐘、鳴沙、沙坡頭3個村實施“三村一域”農商旅融合發展。打造星空研學基地、萌寵樂園、鄉創坊、休閒採摘等特色産業，形成吃、住、行、遊、購、娛一體化鄉村旅遊新名片，有效提升旅遊發展水準。

打造向陽步行街特色文化街區，建成沙漠火車野奢旅館、沙漠帳篷星辰酒店、沙坡頭南岸黃河民宿集群等一批中高端休閒度假産品。形成以南北長灘古村落為代表的黃河農耕鄉村記憶旅遊帶；以鄉村振興體驗中心為代表的大漠絲路鄉村休閒體驗之路；以富硒蘋果、有機枸杞為主的特色農業休閒聚集區，滿足不同層次遊客的需求。

截至目前，沙坡頭區已建成旅遊諮詢服務中心、旅遊廁所、全域旅遊導覽系統、旅遊標識標牌等公共服務基礎設施。全域旅遊環境明顯改善，遊客滿意度不斷提升。

做強品牌推介 引客向“新”而行

在如今“酒香也怕巷子深”的行銷時代，沙坡頭區積極走出去宣傳推介，不斷擦亮全域旅遊亮麗名片。

聯合景區、旅行社等舉辦多場次推介會。依託“5A級沙坡頭”“星星故鄉”“黃河宿集”等品牌影響力，廣泛吸引北上廣、京津冀、長三角等地的高端遊客群體。精心製作文旅宣傳手冊、旅遊手繪地圖等投放賓館酒店、景區景點、交通站點，實現文旅宣傳便民化。利用新媒體平臺發佈旅遊惠民活動等，多措並舉刺激文旅消費、激發市場活力。

“我們在廈門市舉辦文旅推介會，並成功簽約‘金蛙國際藝術節’項目落地沙坡頭區，這也是今年最大的文旅創新亮點活動之一。”沙坡頭區旅遊和文化體育廣電局相關負責人介紹，為推動文化旅遊深度融合，促進人才培養和青少年美育發展，今年七八月，沙坡頭區與廈門金蛙美育團隊將在該區開展“星星的故鄉·寧夏沙坡頭金蛙國際藝術節”系列活動。

據介紹，該項目將通過鋼琴、古箏和美術大賽等高水準、高規格“三賽三周”活動，吸引全國藝術家、優秀中小學生、家長老師等到沙坡頭區交流學習，充分帶動當地文旅消費，推動文旅産業發展。“屆時，暑期總決賽赴寧人數約6000名。”沙坡頭區旅遊和文化體育廣電局旅遊科工作人員賀佳表示，該項目啟動將採用“線上+線下+旅遊資源”方式，多渠道強矩陣全面推廣活動及沙坡頭區文旅資源。通過三大賽事的全國賽區海選，打好精準宣傳、線上高流量傳播、定制化研學路線産品等“組合拳”，將沙坡頭區文旅傳播至全國各地，從而精準引流。

2022年，沙坡頭區打造旅遊精品線路6條，精心攝製發佈文旅産業招商宣傳片和60余條宣傳短視頻，使文旅品牌和知名度更加響亮。黃河宿集入選第四屆“中國服務”·旅遊産品創意案例。每年舉辦南北長灘黃河梨花節，線上觀看量突破1000余萬人次，抖音瀏覽量達65萬人次。創新舉辦“5·19中國旅遊日”系列活動、“向陽而生”音樂嘉年華、“又見莫家樓”鄉土文化音樂節、“月滿大河之夜”保護黃河公益音樂會等主題活動，使文化旅遊消費活力進一步提振。

文旅花開，芬芳滿城。近年來，沙坡頭區迎水橋鎮成功申報第二批全國鄉村旅遊重點鎮、寧夏特色旅遊鎮；北長灘村、沙坡頭村入選全國鄉村旅遊重點村，何灘村、南長灘村、鳴鐘村入選寧夏特色旅遊村；向陽街躋身自治區級旅遊休閒街區，漠貝酒莊成功創建國家3A級旅遊景區，黃河宿集、田園農莊被評為五星級鄉村旅遊示範點，使全域旅遊發展成果落地生根，更好更多惠及廣大群眾。記者 王文革