西安開闢文旅融合發展“新藍海”

在大唐不夜城與“房玄齡”和“杜如晦”挑戰趣味答題，在“長安十二時辰”與“李白”對飲作詩，在易俗社文化街區“東邦哥”感受上世紀80年代懷舊情結，在白鹿原經歷一場“諜戰風雲”，在博物館觀賞3D數字國寶……近年來，西安緊跟潮流不斷拓寬發展路徑，積極打造“高顏值”“文藝范兒”“沉浸式”主客共用的文旅項目，在“重體驗+高融合+強科技”三張文旅新場景“王牌”的加持下，進一步叫響“千年古都·常來長安”文旅品牌，開闢出一片文旅融合發展的“新藍海”。

沉浸式體驗 開啟文旅場景新思路

“一進大門，就感覺時空像轉換了一樣，撲面而來的都是大唐街市的盛景。李白對酒當歌，胡姬曼妙獨舞，狄仁傑探案解密，還有《長安十二時辰》中的張小敬、李必……沒想到可以如此親近歷史，體驗感很好！”在“長安十二時辰”主題街區遊覽的李女士説。

“長安十二時辰”主題街區用一場沉浸式“唐潮”之旅實力出圈，火爆全國。穿行在街巷中，太上玄元燈、花萼相輝樓等1：1還原的影視化場景，讓市民遊客真切感受唐代長安氣息的同時，紛紛自詡“大唐人”。自2022年5月開放運營後，“長安十二時辰”主題街區每天吸引萬名遊客前來觀光。

充滿著上世紀80年代懷舊意味的易俗社情景式文化街區“東邦哥”，成了很多西安人的打卡地。東邦哥的理髮店、教室、電影院、小人書攤以及火車站、電車等昔日生活場景被高度復原，給人充滿懷舊感的沉浸式體驗。

大唐不夜城景區，由“房玄齡”和“杜如晦”打造“盛唐密盒”互動節目，更是以幽默、風趣、爆梗強勢出圈，成為火遍全國的現象級IP，重現了“房謀杜斷”這一文化歷史典故。

陜西大劇院沉浸式懸疑互動劇場作品《大劇院II： 折疊層》、大唐芙蓉園《尋夢·芙蓉裏》大唐仕女空間站等特色文化街區和演藝活動，通過積極發掘自身旅遊項目的特色與亮點，不斷吸引市民遊客前來打卡，激發文旅消費新潛力。

作為文旅“新寵”，沉浸式體驗打開了西安塑造文旅場景的新思路。在注重挖掘獨特文化底蘊的同時，將文化蘊含的價值與新技術、新形式、新要素結合，實現創造性轉化、創新性發展，不斷賦能文旅行業，打造具有西安特色的文旅發展新名片。

多元化業態融合 營造文旅消費新空間

時尚手辦、各式糕點、手磨咖啡、化粧品……夜晚在西安興善寺西街停放的一排排汽車後備箱內，各種手寫的招牌和特色商品吸引著市民遊客上前挑選，給大家帶來別樣的購物體驗。“白天是公司白領，晚上是後備箱攤主，有時候一晚的營業額比我白天一天的工資還高！”正在售賣咖啡、糕點的王女士如此感嘆。

“1918年的白鹿原各方勢力盤踞，暗流涌動，在這裡你將經歷一場‘諜戰風雲’……”這是全國首家實景沉浸綜合解密項目《密城·白鹿原》，利用白鹿原影視城倣關中地區建築場景，融合“線下RPG＋密室逃脫+劇本殺+實景演藝”等多元化業態，讓解密過程更加緊湊、刺激。景區的《夜譚·白鹿原》夢幻山谷光影秀融合光影藝術、自然景觀、特效裝置、科技手段為一體，為遊客打造沉浸式的光影體驗、震撼的視覺效果。

曲江電競文化公園以“電競+文旅”形式構建的全新商業消費場景，為市民群眾帶來了全新消費體驗，實現“文化、藝術、體育+旅遊”的互促互融，不斷激發城市文化發展的內在活力。

2022年9月發佈的《陜西省打造萬億級文化旅遊産業實施意見（2021-2025年）》中，明確要求西安積極打造消費新場景，創建國際消費中心城市。西安市文化和旅遊局相關負責人表示：“文化和旅遊的深度融合，不是兩者的簡單疊加，而是要形成兩者共生共榮、共建共用的狀態。下一步將深化‘文旅+工業、教育、農業、科技’多元業態融合，提振文旅消費信心，釋放消費活力，打造全國文旅融合發展的‘西安樣板’。”

體驗+融合+科技 構建文旅消費新場景

今年以來，按照八個方面重點工作部署安排，西安市出臺了《2023年著力傳承弘揚中華優秀傳統文化細化實施方案》，明確了“以推進文化自信自強為動力、以重大文化項目為牽引、以文旅産業轉型為抓手、以文旅深度融合為突破，著力發掘和用好豐富文化資源，大力發展西安風格的城市文化，加快打造彰顯中華文明的世界人文之都”。

西安市在文旅新模式、新場景不斷“蝶變”的過程中，做優新興業態，拼搶新賽道，聚焦歷史文化、微度假、本地遊、夜間經濟，順應轉型發展新趨勢，推出新産品、壯大新業態、打造新場景、叫響新行銷、做精新IP、做實新消費，豐富優質産品和服務供給，打造更多旅遊核心吸引物。

通過打造“高顏值”“文藝范兒”“沉浸式”的文旅項目，加快構建主客共用的文旅消費新場景，初步摸索出體驗、融合、科技三張“王牌”，開啟了沉浸式體驗亮點突出、多元業態融合出圈、數字賦能文旅創新發展的文旅市場新局面。（記者 楊明/文 尚洪濤/圖）