“賞花經濟”升溫回暖文旅市場春潮涌動

春水初生，春林初盛，神州大地，萬物復蘇。

遊園、踏青，伴著遊人的腳步，各地“賞花經濟”升溫回暖，文旅市場春潮涌動。

各地以花為“媒”、以節“引流圈粉”，以鄉村産業振興為內涵，拉動文旅市場強勢復蘇。“賞花經濟”産業鏈延伸，農文旅融合，特色産業成為鄉村振興的蓬勃動力。

拓展新消費場景，把“季節性經濟”變成“全年候經濟”

3月的深圳羅湖，花海“繪”春光。鄰近市區的梧桐山，燦若雲霞的杜鵑花渲染了整座山峰。

十幾年前，梧桐山只是一個普通的登山去處。有山無景，讓這座山守著大都市，卻沒有紅火起來。

“其實梧桐山上杜鵑很多，但光照不足，大部分不開花。”深圳市梧桐山風景區管理處主任王定躍説。

經過數年的不間斷培育改良，2008年3月，在面積約15公頃的萬花屏，杜鵑怒放的景象第一次在梧桐山出現。如今，梧桐山已經形成了集登山、賞花、休閒旅遊、露營等項目于一體的文化生態休閒旅遊區。

3月17日，2023深圳市梧桐山第八屆毛棉杜鵑節舉行。羅湖區聯合旅遊社開發了“毛棉杜鵑花，生活萬象家”多彩旅遊線路，推出“花海文化體驗、花鄉露營、賞花美食派對”等旅遊線路産品。露營項目開營後，半個月遊客即達到1500萬人次。杜鵑節已成為深圳文化名片之一。

春日的神州大地，從南到北，次第花開，催生旅遊熱。雲南省曲靖市羅平縣以油菜花為“媒”，打造“體育+農業+旅遊”的體旅、文旅、農旅融合新業態；江西省九江市永修縣鳳凰山桃花節期間，將舉辦半程馬拉松賽、風箏文化節、登山賞花節等活動；河南省新密市依託杏花節，開展攝影大賽暨作品展、民俗文化展演、伏羲古鎮美食節、抖音達人現場PK、杏花詩會……

花無“百日紅”，好花如何常“開”？隨著“賞花經濟”的不斷升溫，各地掀起旅遊新風潮，以“賞花+生態、賞花+人文、賞花+體育”新的探索與嘗試，拓展賞花遊的新消費場景。

過去，桐浦的春天“單開一朵”油菜花。為突破花期限制、贏得市場先機，浙江省瑞安市桐浦鎮近年進行了梯度佈局，引進10余種櫻花品種，打造鳳凰櫻花谷。今年，桐浦的“第二朵花”迎來盛開，千畝櫻花從山腳到山頂漸次開放，花期長達三四個月。

“櫻花谷項目甫一開放，就有看得見的拉動效應，最直接的體現，是帶動了就業崗位200余個，實現村集體增收超100萬元。”桐浦鎮鎮長徐慧敏介紹，櫻花園自今年1月18日開放以來，已接待遊客30多萬人次。

在四川高縣，依託400余畝油菜花，鳳棲谷農業文創體驗園將“賞花經濟”玩出了新花樣。遊客不僅可以圍爐煮茶、觀花賞景，還可以燒烤、露營、餵養小動物等，進一步增加了賞花意趣。

隨著櫻花林的走紅，“賞花經濟”在安徽郎溪縣像春筍一般拔節而起，圍繞萬畝茶海、千畝櫻花“做文章”，開發“茶+櫻花”“茶+文化”“茶+活動”等諸多主題項目，發展旅遊經濟，推進鄉村振興。

賞花文旅不斷升溫，各地乘勢整合資源，從空間、時間、形式等維度拓展花的“顏值”，用多樣化的活動和産品將“季節性經濟”變成“全年候經濟”，實現了“賞花經濟”的可持續發展。

“真金白銀”推文旅惠民，“政策包”激活大市場

“在花海中奔跑，也太美了吧！”衝過2023曲靖羅平花海馬拉松的終點，來自貴陽的馬拉松愛好者李春紅大呼過癮，“我們跑團一共二十多人，參賽前幾天就抵達了雲南羅平縣，暢玩了百萬畝油菜花海，非常震撼。”

伴著春風，雲南旅遊消費市場加速回暖。西雙版納星光夜市車水馬龍、人山人海，大理人氣爆棚、一房難求……2023年，雲南旅遊迎來“開門紅”。僅春節假期，全省共接待遊客4514.61萬人次，實現旅遊收入384.35億元，同比分別增長244.7%和249.4%。

旅遊熱，得益於供給新。今年以來，雲南抓住旅遊消費強勁復蘇的契機，持續創新旅遊産品、業態和模式，推動旅遊與多産業融合發展，從單一景點觀光向深度體驗度假轉型。

“到普洱小熊貓莊園體驗一次研學，到怒江老姆登村嗨一場‘達比亞舞’，到德欽松讚梅裏山居酒店等候一輪日出……”今年全國兩會期間，雲南省委書記王寧通過人民網致信網友，“歡迎大家來體驗‘有一種叫雲南的生活’。”

當被疫情打斷的生活重新回歸，渴望“詩和遠方”的心情便難再被阻擋。2023年，國內旅遊市場持續釋放積極信號。人們在感受春日氛圍的同時，“賞花經濟”助力“春日經濟”持續升溫，各地紛紛拿出“真金白銀”迎接文旅復蘇的“春天”。

“早春三月，櫻花是武漢的第一襲春日粉衣”。近日，湖北投放首批1億元“鍾情湖北”文旅消費券，同時推出系列疊加優惠措施，向全國遊客發出“相約春天賞櫻花”的誠摯邀約。

今年以來，北京、河北、山東、內蒙古等地多方聯動，統籌安排，為消費者提供所有文旅惠民禮包，推出門票減免打折、發放文旅消費券等措施，吸引大家走出家門。

既立足於當下，也著眼于長遠。今年，江蘇省安排1.16億元文化和旅遊發展資金，支援消費提振、産業融合、數字賦能等項目；山東省推出包括産業促進、財政激勵、減稅降費、金融扶持四大類別30條“政策包”；河南省對符合標準的河南4A級及以上旅遊景區，新增、展期、延期貸款按年化利率2%給予貼息。多地給出政策大禮包，全面激活文旅市場。

近來，各地文旅局長紛紛出鏡拍攝創意短視頻，鉚足勁兒為當地旅遊代言。四川、新疆等省份還推動文旅局長“組團出圈”推介旅遊資源。

如何讓流量變“留量”？3月以來，2023“多彩貴州”文旅宣傳推廣先後走進南京、杭州、上海等地攬客。“借助推介會，我們與杭州、南京幾家旅遊企業簽訂了戰略合作協議，包括中老年定制旅遊、暑期親子研學等。”貴州某旅行社負責人表示，通過形式新穎、快捷有效的文旅企業對接會，組團參會的貴州文旅企業收穫滿滿。

賞花踏青帶熱春季旅遊市場，消費回暖為經濟增長注入持續動力。攜程數據顯示，3月賞花類度假産品預訂量同比上漲880%，部分熱門目的地的酒店、民宿需要提前半個月預訂。

融合發展特色産業，“腦袋富”帶動“口袋富”

“一朵花”的能量有多大？一群農民靠畫牡丹花，一年能為村裏創造收入1個億。

河南省洛陽市孟津區平樂鎮平樂村，這裡的村民，農忙時扛鋤頭，閒暇時拿畫筆，上至耄耋老人，下至弱冠青年，包括農家婦女，大多都有一手牡丹畫絕活。

宣紙徐徐鋪開，幽幽墨香撲鼻，調色、點墨、勾勒，行雲流水之間，一朵朵色澤飽滿、吉祥富貴的牡丹躍然紙上。“平樂的鄉親們愛牡丹、畫牡丹，也從中討到了名氣和財氣。”農民牡丹畫師郭泰森笑聲爽朗。是“腦袋富”帶動實現了“口袋富”。他介紹，目前當地的農民畫師已達1000多名，通過線上線下相結合的方式，牡丹畫暢銷國內還走出了國門，年銷量40多萬幅。“靠著牡丹，我們已經實現了‘一年掙1個億’的小目標！”

“一朵花”還能創造什麼“奇跡”？

“快來看，牡丹花‘長’在了瓷盤裏！”在洛陽李學武牡丹瓷藝術館，駐足觀看的遊客禁不住發出感嘆。牡丹瓷是將牡丹文化與陶瓷技藝融合，燒制出的全新工藝品。一朵朵盛開在瓷盤上的牡丹，紅玉瓣、黃金蕊、琥珀枝、翡翠葉，做工細膩，姿態逼真，栩栩如生，雍容華貴。2022年，牡丹瓷産值7000余萬元。

洛陽牡丹，從一朵“只能看”的花，到一杯“可以喝”的茶，到一種“能美容養顏”的化粧品，再到匠人手中的一件藝術品、村民筆下的一幅畫……當下，“一朵牡丹”接二産、連三産、帶一産，正加快實現全産業鏈融合升級，“綻放”出絢麗的産業之花。這樣的故事，不僅在洛陽，全國多地都在上演。

3月23日，走進四川省達州市渠縣李馥鎮鳳凰村蜂農陳世傑家，嗡嗡聲環繞耳邊，成群的蜜蜂在蜂箱中來回穿梭。只見他“全副武裝”，取蜂坯、刷蜂坯、旋轉搖動，淺黃透亮的黏稠蜂蜜便慢慢溢出。由於口感細膩、純度高，陳世傑家的蜂蜜總是供不應求。

“這一片片的花海可是我們致富的源泉！我們利用蜜蜂授粉提高油菜産量，花田則給我們提供採蜜原料，並降低了蜜蜂春季繁殖的飼料成本，一個花季就有近兩萬元的收入！”陳世傑説。

近年來，國家陸續出臺多項産業政策，引導花卉行業往多元化、科學化、科技化方向轉變，促進花卉行業産業融合發展。

安徽郎溪縣十字鎮新和村依託櫻花林，引進油茶項目、民宿項目以及花卉大棚項目，去年村集體收入達到了96.48萬元。

河北省任丘市“花經濟”不斷催生“花産業”。全市已建成13個現代農業産業園區，打造47個花卉市場，以産促旅，以旅興産，使“鄉村旅遊”成為農民致富良方、市民踏青佳地。

去年年底，國家林業和草原局、農業農村部聯合印發《關於推進花卉業高品質發展的指導意見》，提出到2025年，花卉多種功能有效拓展，一二三産業協調發展，花卉業高品質發展格局基本形成，力爭年銷售額達到3000億元。

一花引得百花開，百花捧出盛景來。從發展一産向三産融合轉變，一朵花，美了鄉村，醉了遊人，興了産業，富了村民。

風和日暖，春回大地。春風徐來，吹“開”的不止是似錦繁花，還催生了各地的特色産業，吹出了一幅多姿多彩的鄉村振興新畫卷。（徐馳、辛靜、黃莎、肖懿木、李語、汪瑞華、康夢琦、王洪江、劉怡、秦海峰、肖璐欣、王秀芳、方童）