西安大力發展首店首發經濟

提起“首店”，往往與消費潛力、營商環境、商業吸引力等有著密不可分的聯繫。這些年，西安與“首店”擦出的相互促進、互利共贏的火花不少。僅去年一年，全市就新增了139家首店，覆蓋多個品類。當下，西安正在全面推進國際消費中心城市建設工作，明晰了培育“三都四城”城市品牌的創建目標。圍繞建設“時尚購物之都”的目標，西安將發揮核心商圈引領示範功能，著力提升城市商業首位度，大力發展首店首發經濟。

首店頻頻落子西安

已引進各類首店品牌700余家

“西安的首店真的挺多的，尤其這兩年逛街會經常發現有新店開業。”上週末，在老城根Gpark的%Arabica咖啡店裏，蘇女士約了閨蜜來打卡拍照，極具辨識度的Logo和簡潔清新的裝修風格以及高品質的咖啡，吸引了不少消費者，這也是該品牌去年落子西北的首店。

去年開業的茅臺冰淇淋西北首店，當天就帶來了排隊熱潮；強調“一店一景”的M Stand，也以雙首店形式同步進駐西安。

另外，曲江創意谷的AIRMIX全國首店；去年底在四海唐人街開出西北首店的塔可鐘；星巴克西北首家手語門店亮相西安翠華里；萬象天地的POPOME、Tim Hortons等西北首店；賽格帶來的東北菜奉天小館、閩菜四道菜等餐飲品牌的首店等等，都吸引著消費者，引領了潮流。

近年來，西安著力提升城市商業首位度，大力發展首店首發經濟，2019年以來已經引進各類首店品牌700余家，僅2022年就新增首店139家，其中全國首店7家，西北首店、旗艦店84家，覆蓋零售、餐飲、培訓、醫美、配套體驗等多個品類。

“首店經濟”對這座城市的鍾愛是明顯的，品牌首店、旗艦店、概念店、體驗店數量保持西部前列，西安成為高端品牌西北首發地、國潮品牌西部策源地、文創品牌全國集聚地。

商圈業態佈局更為豐富

消費中心的吸引力日漸增強

對於商圈而言，引入首店首發也能讓其業態佈局更為豐富，帶來更具引領效應的發展潛力。

春節期間，曲江創意谷聯合曲江文旅，打造的大唐不夜城、西安城墻同款—東方兔仔Orient Rabbit兔年新春燈展西北首展，由澳門藝術大師馬若龍設計的“東方兔仔”備受市民遊客的喜愛，夜幕之下栩栩如生。春節期間，創意谷銷售創歷史新高，達7000萬元人民幣，客流同比提升25%，銷售同比提升15%。

在曲江大悅城，西安首店率超過30%，城市區域首店超過60%，今年元旦假期三天吸引了20萬客流。引進的SKP華聯百貨西安店自開業以來連續保持銷售高速增長。

今年春節期間，西安重點監測的賽格購物中心、開元商城、西安SKP、老城根Gpark、砂之船奧萊等10個商業綜合體總客流量295.16萬人次，同比增長46.7%；五環勝道、砂之船奧萊、老城根、SKP銷售額同比增長44.01%、8.38%、3.47%、1.42%；西安消費中心的吸引力在日漸增強。

提升城市商業首位度

大力發展首店首發經濟

當下，西安正在全面推進國際消費中心城市建設工作，明晰了培育“三都四城”城市品牌的創建目標。

圍繞建設“時尚購物之都”的目標，西安將在發揮核心商圈引領示範功能、提升城市商業首位度、發展首店首發經濟等方面持續發力。積極引進國際化高能級主體和國際品牌總部落戶西安，培育形成一批擁有自主品牌的本土跨國商業企業集團；引進具有全球標識度的供應商、具有連結國內國際市場能力的專業機構；聚集吸引國際國內知名品牌入駐，成為國際消費中心城市建設的新矩陣。

另外，西安市商務部門在促進業態融合，推動消費高品質發展方面也有規劃。以促進“商文旅體”消費融合發展為目標，鼓勵傳統百貨店、體育場館、老舊廠房向消費體驗、休閒娛樂、文化創意等文旅業態轉型，老菜場、老鋼廠創意街區等熱度持續走高。建設長安十二時辰主題街區、易俗社文化街區等沉浸式文化體驗場景，打造集演藝、美食、新零售為一體的文旅消費新地標。首席記者 軒轅楊子