寧夏文旅部門主動出擊擴大“朋友圈”

一根紅線，這頭牽起塞上大地，那頭連接五湖四海。

連日來，寧夏文旅部門紛紛組團奔赴全國各地客源市場尋新機、拓市場、引遊客，對接各大文旅企業走進“星星的故鄉”話合作、謀發展，交出了一份亮眼成績單。

伴隨銀西、銀蘭高鐵的順利通車，寧夏被攬入中國高速鐵路網的懷抱，也讓這裡藏在深閨的美景更多地呈現在世人面前。銀西、銀蘭高鐵沿線分佈著豐富的紅色旅遊資源、蘊藏著深厚的紅色文化，憑藉連接陜甘寧等革命老區的區位優勢，將旅遊人口“請進來”，讓特色資源“走出去”。

“坐著高鐵遊寧夏”活動走進蘭州、西安兩地，讓五湖四海的遊客在這裡“遇見”寧夏。此行的寧夏部分旅遊景區和旅行社與兩地文旅企業圍繞環西部線路開發、遊客高鐵包列、研學旅行定制、遊客互送等簽訂了19項合作協議。

自治區文化和旅遊廳負責人介紹，疫情之下，走走停停的寧夏文旅業度過了極不平凡的3年多，全面放開以來，遭受重創的文旅行業終於迎來曙光，當“勁風”吹來時，如何把復蘇的船帆張得更滿，如何讓回血回暖之路走得更順利，這需要各級文旅部門在危機中育新機、變局中開新局，精準助企紓困，為受疫情影響的文旅企業“扶一把”，再“送一程”。

“引客入寧”獎勵政策，400萬元文旅消費券優惠政策，A級旅遊景區全部長期對現役軍人、退役軍人免首道門票政策，包機、專列、自駕旅遊團隊獎勵優惠政策，為進出銀川火車站的旅遊團隊安排專人引導、專口進站、專機安檢及專區候車服務……這一個個優惠政策、一項項貼心服務，都是寧夏文旅推廣團為客源地遊客帶去的裝滿誠意和實惠的“寧夏禮物”。

“激勵政策放在哪，哪的旅遊市場就會作出反應，文旅企業自會想辦法、動員市場各類資源‘引客入寧’，這是市場良性發展的必然規律。”寧夏新文化國際旅行社副總經理郭欣説。在一場場文旅推介活動中，寧夏文旅企業主動出擊，“站在最前排”通過文旅資源推介、優惠政策發佈、合作協議簽訂、旅遊産品展示、文旅企業走訪等精準化、組合式推廣方式，向甘肅、陜西兩地遊客再次發出“來寧夏，給心靈放個假”的誠摯邀約。

自治區文化和旅遊廳市場管理處負責人楊新芳坦言，通過文旅推介活動，我們著力搭建寧夏與各地旅遊合作的“新金橋”，全力吹響寧夏文旅復蘇的“集結號”，也清醒地意識到，只有各類經營主體有生意可做了，文旅行業才會有“挺過來”“走出來”“跑起來”的希望。

在蘭州宣傳推廣活動中，頗具特色的文化旅遊推介、精彩的演藝活動、深受歡迎的寧夏旅遊大禮包，激發了當地民眾來寧旅遊打卡的熱情，也將“塞上江南 神奇寧夏”“星星的故鄉”等文旅品牌擦得更亮。活動中，沙坡頭旅遊景區與蘭州鐵路局客運處蘭鐵國旅、沙湖景區與甘肅蘭神國旅、寧夏新文化國旅與甘肅金鳳國旅等簽訂了環西部線路開發、遊客高鐵包列、研學旅行定制等9項合作協議。

“我是一個旅遊愛好者和從業者，多次去寧夏，但一直沒有機會入住沙坡頭‘星星酒店’和沙湖‘蛋蛋屋’，沒想到推介會上抽獎環節搖到最幸運的一等獎，可以免費入住寧夏的網紅打卡特色民宿，我很期待寧夏之旅。”參加寧夏旅遊推介會的西安旅行商兀雲説。

“大篷車”是寧夏的一張文化旅遊名片，“百城百站”文化旅遊大篷車全國巡迴推介活動啟幕以來，這臺滿載寧夏特色旅遊資源的車輛已“行駛”了2周有餘，完成了在青島、煙臺、邯鄲、咸陽等城市的推介。配套開展的以“塞上湖城 詩畫銀川”為主題的微網志、抖音、快手等線上精準行銷話題播放量已破8000萬次，大力推廣了銀川旅遊目的地城市形象，傳播銀川文旅資源好聲音。

“百城百站”文化旅遊大篷車第一階段宣傳推介活動共計40天，2支外出推介小組實地走入“京津冀”“長三角”“陜甘”“川渝”等區域11個省（市）30個重點客源地城市，點對點拜訪、面對面交流，面向600家旅遊渠道商、旅遊協會介紹銀川文化旅遊資源和引客入銀及消費惠民政策，實現文化旅遊大篷車每到一地、“引爆”一地，推動銀川火速“出圈”。活動現場，推薦團重點推介“四季可遊”主題産品、線路及“一山一河兩帶”相關旅遊資源，集中亮相了黃河文化旅遊節、賀蘭山文化旅遊節、全國旅行社大會、全國露營旅遊大會、全國登山徒步旅遊大會等重大文旅活動，集中展現了銀川優美的自然風光、深厚的文化底蘊和豐富的旅遊資源，讓遊客直觀地感受到“塞上湖城·詩畫銀川”的獨特魅力。

開展雙方權屬公司（景區）廣告宣傳資源互換使用、共用客源地分析等旅遊大數據資訊、積極探索共同推出“聯合票型”……推介現場，固原市六旅集團與四川旅投簽訂了戰略合作協議，固原市文旅局有關負責人潘江對協議的簽署倍感振奮。

“固原是寧夏紅色旅遊、生態旅遊、絲路文化旅遊和鄉村旅遊的主戰場，文化旅遊資源非常豐富。此次推介會，我們搶抓先機、走進成都，圍繞景區景點打造、精品民宿建設、文旅綜合體建設等推介了11個文化旅遊重點招商引資項目，吸引成都重點文化旅遊企業投資固原，讓成都遊客來到固原避暑休閒旅遊，這對助力固原‘生態文旅特色市’建設具有重要意義。”潘江説。

今年，中衛市文旅局與中旅旅行集團在旅遊領域建立戰略合作關係，達成了多項合作意向。2023年中衛文旅將研發推出中衛大環線和小環線産品，將中衛納入絲路旅遊主流線路中，打造華東、華南至中衛旅遊包機線路及經停中衛的西北連線産品。“我們將發揮中旅旅行入境遊優勢，定向開發中衛入境遊産品，深入挖掘黃河文化、沙漠文化、星空文化等優勢資源，開發觀光、度假、親子、研學、康養等多元主題旅遊産品，提升中衛旅遊吸引力。”參加推介活動的中旅寧夏沙坡頭旅遊景區總經理韓忠勝説。

“走出去”尋新機，“請進來”謀發展。“我們將‘走出去’和‘請進來’相結合，通過‘走出去’開展一系列主題宣傳推介、招商項目推介等活動，高效宣傳推介寧夏文化和旅遊新産品、新業態，實現旅遊市場客源互送、線路互聯、産品互補的旅遊合作，吸引更多遊客走進寧夏吃羊肉、品紅酒、賞星空，助推寧夏文旅産業高品質發展。”自治區文化和旅遊廳對外交流合作處有關負責人宣裏説。（記者 王 剛）