冰雪之約 縱享盛宴——昌吉州推動冰雪旅遊高品質發展

去天山天池體驗“冰凍三尺”的靈山聖水，在江布拉克暢享繽紛雪季，來瑪納斯國家濕地公園讓心情與天鵝一起飛翔……

2022—2023年冰雪旅遊季，昌吉回族自治州全力打造以“昌吉的冬日·別樣的溫暖”為主題的冬季旅遊品牌，發揮得天獨厚的冰雪資源稟賦，大力發展冰雪旅遊和冰雪運動，依託鄉村民俗旅遊發源地特色優勢，攪熱“冷資源”，激活冰雪産業新動能。

下好冰雪“先手棋”

霧凇雲杉、冰凍河湖、廣袤雪野……綠水青山就是金山銀山，冰天雪地也是金山銀山。

為貫徹落實自治區黨委決策部署，深入實施旅遊興疆戰略，進一步打響昌吉州冬季冰雪旅遊知名度，昌吉州堅持“引進來”和“走出去”相結合，真金白銀扶持冰雪旅遊高品質發展。

2022年12月13日，昌吉州如期兌現了2021—2022年冬春季旅遊市場和2022年夏秋季旅遊市場行銷獎補資金，並面向疆內重點旅行社、州內重點旅行社發佈《昌吉州2022—2023年冬春季旅遊市場行銷獎補辦法》《昌吉州今冬明春推動冰雪運動和冰雪旅遊高品質發展的措施》等內容，並提到“鞏固‘引客入昌’常態機制，加大旅遊市場主體拓展獎勵支援力度”，主打“冰火兩重天——冰雪+溫泉之旅”特色體驗項目等內容，為旅遊行業的持續回暖復蘇注入“強心劑”。

2022年底至今年初，昌吉州通過線上線下雙渠道累計發放13512張冰雪運動消費券，為全州群眾乃至外地遊客送上新年大禮。針對2022—2023年冰雪旅遊季，昌吉州以“昌吉的冬日·別樣的溫暖”為主題，推薦18個A級旅遊景區名錄、6個S級滑雪場和2家旅遊企業、17家星級旅遊飯店以及“旅遊+”示範點、8家星級農家樂，為遊客遊覽昌吉提供參考；以“愛新疆·遊家鄉”為主題，先後前往吐魯番市、哈密市、庫爾勒市、克拉瑪依市等重點客源市場開展5場冬季冰雪旅遊宣傳推介會，推動形成區域旅遊聯合機制，促進文旅市場快速回暖，全力構建冰雪旅遊高品質發展新格局。

借助媒體強大影響力，為冰雪旅遊蓄勢聚能。2023年春節期間，昌吉州冬季旅遊強勢回歸，頻繁出鏡各大媒體平臺。其中：中央媒體報道8條，區級媒體報道30條，網路達人及網友發佈資訊300余條，各平臺直播25場。人民網、網易新聞、央廣網等6家中央媒體和商業媒體發佈《樂享天池雪趣》《新疆瑪納斯縣：社火耍出幸福年味》《吉木薩爾縣泉子街鎮陽光冰雪文化節開幕》《天山天池·漫山遍野霧凇花》《冬日新疆天池·雪映雲杉宛如水墨畫卷》等多篇報道，閱讀量及點擊量達到300萬+，轉發量90萬餘條，形成強有力的傳播聲勢，取得了良好的傳播效果。

2022年下半年，昌吉州聚焦發展冰雪遊、避暑遊、景區遊、濕地遊和鄉村遊，編制出臺《關於進一步推進昌吉州全域旅遊高品質發展的實施意見》，加快構建全域旅遊産業體系，全面推進旅遊業轉型升級。

冰雪攪熱旅遊市場

冬日庭州，分外妖嬈。搭乘遊覽觀光車，沿著天山天池風景道一路向前，寶塔似的雲杉猶如忠誠的衛士矗立於山巔之上；乘坐馬牙山索道，向下俯瞰，瑤池在白雪的映襯下，顯得美麗又神秘。

2022年12月以來，昌吉州各類文旅活動高潮疊起，冰雪運動場所人氣飆升，大眾參與熱情越來越高。春節假期，昌吉州累計接待遊客65.82萬人次，同比增長21.01%；實現旅遊收入3.9億元，同比增長23.86%；52家3A級以上景區接待遊客18.64萬人次，實現旅遊收入1348萬元。其中，天山天池景區接待遊客2.68萬人次、同比增長12.3%，實現旅遊收入1341萬元、同比增長40.4%；江布拉克景區接待遊客1600余人次；天山天池國際滑雪場接待遊客7200余人次；昌吉市努爾加滑雪場接待遊客6700余人次。

進入天山天池景區欣賞大自然的鬼斧神工，前往天山天池國際滑雪場體驗“速度與激情”，順便去往五江溫泉城休憩用餐……這條旅遊精品線路已經成為許多首次前往阜康市旅遊遊客的最佳選擇。

春秋之旅國際旅行社導遊范彩平近一個月來已承接上百單天山天池景區遊覽業務。“從春節到目前，我團裏來自遼寧、河南、山東、廣東等省份的遊客較多，70%以上的遊客是第一次來昌吉州旅遊，他們對景區風景和服務都非常滿意，還向我打聽昌吉州其他遊玩勝地。”范彩平説。

一位上海遊客表示，雖然在出發前已經做好了旅遊攻略，但還是擔心景區太大跑錯路，就在網上預訂了旅行社的跟團遊，希望能夠看到新疆的更多美景，品嘗到正宗的新疆美食。

為了提升遊客體驗感，實現遊客留下來、留得住，阜康市推出“冰雪阜康 冰至如歸”六大冬春旅遊精品線路和經典旅遊産品。各大景區聯動推出“套票遊”“免票遊”“趣味遊”等系列新春文旅優惠活動，吸引了越來越多的遊客進入景區、雪場，感受冰雪旅遊的獨特魅力。

“這裡的雪景震撼人心，滑雪場配套設施也很齊全，能滿足我們滑雪和拍攝雙重需求。”第一次來天山天池國際滑雪場體驗滑雪的昌吉市遊客詹淇雯和朋友對滑雪運動充滿期待，兩人還在雪具大廳滑雪指導服務中心預約了滑雪教學服務。

“今年，天山天池國際滑雪場投資1.5億元新增了索道、魔毯，對滑雪場道路、停車場、餐飲、住宿區進行全面提升改造，冬季以來每天客流量穩定在1600人次。”2022年12月25日，天山天池國際滑雪場行銷總監李剛介紹。

據悉，為積極響應“鞏固拓展三億人參與冰雪運動成果”的號召，昌吉州文化體育廣播電視和旅遊局與州教育局牽頭主辦中小學生（青少年）冰雪冬令營活動，來自福建、山西和昌吉州各縣市共計80名青少年相聚天山天池國際滑雪場、昌吉市努爾加滑雪場，進行了為期6天的素質拓展訓練，充分體驗冰雪運動的樂趣。

因旅遊景區氣溫較低、路程較長，天山天池國際滑雪場繼續細化服務，在昌吉市和烏魯木齊設置專線車輛，幫助遊客儘快進入滑雪場，優化了遊客體驗。

千里冰封，萬里雪飄。魅力昌吉的冰雪之旅，不只是看看風景、玩玩雪。這個冬季，昌吉州各縣市文旅局頻頻“出招”，開展了一系列豐富多彩的雪地文化旅遊活動，雪地溫泉、觀賞冬捕、品嘗美食、體驗民俗等更為多元化、深層次的旅遊體驗讓遊客流連忘返。

阜康市舉辦“冰雪VR 快樂無限”數字閱讀體驗、“冰雪嘉年華”全民狂歡冰雪體驗之旅、“探秘侏羅紀 打卡硒溫泉”——五江溫泉城、“科技賦能 別樣溫暖”——飛覽天下·新疆會客廳等9大活動，以“旅遊+”融合業態吸引八方來客。

吉木薩爾縣的千佛洞冰雪嘉年華活動、呼圖壁縣嘉泰牡丹園冰雪樂園親子冰雪遊、新疆農業博覽園的遊園賞花、果蔬採摘等自然研學活動、木壘哈薩克自治縣的雪上刁羊、賽馬會、塔茲獵犬速度賽、社火表演等豐富多樣的民俗文化旅遊項目，還有瑪納斯縣國家濕地公園宜人的自然風光，都吸引了大批遊客和拍客前去打卡。今年春節期間，昌吉州共舉辦線上線下文化旅遊活動100多項，1100多場次，參與人數60萬餘人次。

繽紛多彩的鄉村文化旅遊活動也為昌吉州冬季冰雪旅遊再添一把“火”。冬春旅遊季，昌吉州各縣市以節造勢、以文塑旅，打造具有昌吉特色的鄉村旅遊項目，讓鄉村也成為戶外運動和賞冰樂雪的好去處。

激活冰雪經濟新動能

冰雪旅遊極大程度帶動了餐飲、酒店、名優特産等相關産業的發展，冰雪經濟發展紅利正逐步釋放。

阜康市五江溫泉城毗鄰天山天池景區，緊鄰天山天池國際滑雪場，是集餐飲、住宿、遊玩于一體的度假場所。今年初，這裡迎來客流小高峰。五江溫泉城接待大廳內人頭攢動，方言交織。許多從天山天池景區遊玩返回的遊客拎著行李等待辦理入住。五江溫泉城總經理助理覃孔林説：“春節假期溫泉城客房爆滿，有來自烏魯木齊、昌吉周邊的遊客，也有克拉瑪依、奎屯等地的遊客，每天接待4000人次左右。”

步入昌吉市亞中名優特創智城，一家傢具有新疆特色的商鋪緊挨在一起，店舖內陳列著各種形狀的和田玉石、鮮艷的民族服飾、小巧精緻的民族工藝品和獨具昌吉特色的優質農副産品。巴旦木、核桃、紅棗、杏幹……各種特色乾果堆成小山，標有“新疆禮物”的乾果禮盒塞滿貨架，這一站成為疆內外遊客購買新疆特産的首選地。

新疆亞中集團物業服務有限公司策劃總監楊川説：“採購中心入駐40多家商鋪，整個冬季銷售額在2000萬元左右。我們還與中通、郵政、順豐等幾大快遞公司合作，遊客進店採購新疆特産隨時都能打包郵寄。”

體驗了高檔餐廳、星級飯店的週到服務，許多遊客選擇前往靜謐的鄉村，探尋農家小院裏的美味佳肴。“朋友們，我家的牛肉丸子都是純肉手工製作。”呼圖壁縣園戶村鎮三工湖村金氏古榆農家院裏傳來負責人張秀梅的歡笑聲，她對著簡易的直播設備向網友推介自家的秘制辣椒醬、雜糧餅、牛肉丸子等特色美食。3名工作人員正忙著核對發貨資訊、列印快遞單號、張貼快遞標簽。張秀梅説：“今年1月，我們線上線下總營業額達到100萬元，還有許多遊客慕名前往農家院購買特産大禮包。春節期間，農家院的宴席桌位都被遊客提前預訂一空。”

冰雪旅遊之於昌吉州的意義，是將遊客的體驗和評價轉化為社會效應和經濟效應，充分體現了冰雪資源的價值。

“2023年是全面貫徹落實黨的二十大精神開局之年,是實施‘十四五’規劃承上啟下之年。昌吉州將繼續在‘冰天雪地也是金山銀山’發展理念的指引下，因地制宜發展冰雪産業全鏈條，以美麗景色、優質服務、深厚人文底蘊吸引八方來客，讓‘冷資源’持續釋放出‘熱效應’。”昌吉州文化體育廣播電視和旅遊局黨組相關負責人説。

（楊鶴 劉金秀）