元宇宙賦能消費新場景 助力文旅行業復蘇

這幾天，上海春意漸濃，位於南京西路的X-META國潮元宇宙主題樂園裏，一群身著唐朝服飾的玩家坐上“元宇宙時空穿梭機”，回到698年的“神都洛陽”。

這是愛奇藝在X-META推出的《風起洛陽》VR全感劇場。“在這裡，數字世界場景和物理世界場景是重疊的，畫面裏的東西可以觸摸。”機遇星球董事長胡世輝對上海證券報記者表示，該劇場為公司旗下機遇星球·IPMALL的核心項目。

上述主題樂園是國內首個向公眾開放的數實融合元宇宙文娛體驗項目。業內人士表示，元宇宙正逐步成為消費復蘇的重要抓手，基於元宇宙的消費新場景，將在城市更新和城市文化商業空間升級中成為新業態。

元宇宙賦能 激發消費新場景

在胡世輝看來，元宇宙不是純線上的，而是線上與線下相結合。據了解，《風起洛陽》是愛奇藝“華夏古城宇宙”系列IP落地的首個全感跨次元互動娛樂項目。該項目將“實景演藝體驗”與“VR全感互動體驗”相結合，這種形式為全球首創。

頭部平臺也不斷探索線下消費場景。愛奇藝網際網路電視XR業務副總裁張航表示：“愛奇藝更加關注消費場景，而非元宇宙概念。我們基於愛奇藝的出圈IP線上下場景重新創作，通過遊戲引擎、VR、大空間定位等技術，擴展線下沉浸式娛樂的空間和交互方式。”

記者在上海某購物中心看到，位於中庭的是一組中小型VR體驗設備，大量消費者排隊進行體驗。這樣的消費通常會帶來後續的購物、餐飲、觀影等消費活動。

如何吸引更多消費者進入商業空間？胡世輝表示，春節後機遇星球·IPMALL的消費明顯復蘇。他解讀道：“這是一種消費新場景，IP是靈魂，商場是空間容器。”

至此，下一代消費場景初見雛形：以數實融合的元宇宙文娛體驗為核心，形成包含元宇宙劇場、沉浸互動劇場、AI劇情攝影館、數字藝術館、國潮文化街區、脫口秀小劇場等模組的消費生態。

元宇宙助力 商旅文融合發展

元宇宙也在書寫數字時代的“詩和遠方”，眾多文旅從業者以“文化+科技+旅遊”的方式，努力探索新的應用場景和商業機會。

張家界景區在2022年10月推出了景區元宇宙平臺“張家界星球”。點擊其微信公眾號“元宇宙”按鈕，即可從手機上看到張家界的標誌性峰林，通過觸摸頁面的兩個控制點，操作者可在美景中“自由穿梭”。

故宮博物院也積極探索元宇宙相關産品開發，近日推出首套AR元宇宙場景互動式電子出版物《我在故宮修文物》。體驗者輕點手機螢幕，不僅可以沉浸式遊覽宮殿，還可化身“文物醫生”，按照傳統的古建修繕步驟，完成“守護使命”。

深耕元宇宙行業的ARinChina創始人張明軍表示，大部分消費者更願意走出去，到真實景區打卡，增強現實技術與線下實體經濟相結合的熱度還在持續，元宇宙極大助力了新消費場景發展。

政府引領 元宇宙獲資金支援

政府引導基金是各地招商引資的利器，對行業有著敏銳嗅覺。2022年，多地成立元宇宙政府引導基金，推動元宇宙行業發展。

2022年，上海發佈元宇宙“新賽道”投資促進方案，提出設立百億級元宇宙新賽道産業基金；廣州天河區設立元宇宙聯合投資基金，規模達200億元；江蘇昆山設立元宇宙産業投資子基金，規模為10億元。

據不完全統計，截至2023年2月21日，元宇宙行業應用共發生投融資事件118起，其中種子天使輪投資事件最多，達68起；其次為A輪，達23起。

元宇宙行業的蓬勃發展，也讓多個省份看到了元宇宙行業的機遇。多個省份的2023年政府工作報告提出大力發展元宇宙産業，包括上海、福建、江蘇。其中，上海市政府工作報告提出，將大力發展數字經濟、綠色低碳、元宇宙、智慧終端四大新賽道。

江蘇省政府工作報告提出，2023年將積極發展第三代半導體、元宇宙等未來産業，力爭數字經濟規模突破5.5萬億元。福建省政府工作報告提出，2023年將佈局人工智慧、量子科技、元宇宙等未來産業，打造大數據、物聯網、衛星應用等千億産業集群，實現數字經濟增加值2.9萬億元以上。

“電影《頭號玩家》描繪的物理世界和數字世界融合的娛樂模式，正向我們走來，且速度超乎想像。”胡世輝展望道。鄧貞 記者 楊翔菲