新業態“下沉” 促消費“升溫”

“今天跑了8個多小時，除去用餐和休息時間，我一共接了51單。這是春節以來，我接單最多的一天。”2月13日，來自永壽縣的美團外賣小哥鄧斌開心地説。

商務部把2023年定位為“消費提振年”。剛剛過去的兔年春節，三秦大地縣域消費活力迸發，線上線下購銷兩旺——超市人頭攢動、咖啡店排起長龍、街道上騎手穿梭。尤其是“線上下單，線下30分鐘送達”的即時零售等新興業態，也從大城市不斷“下沉”，在陜西省各區縣開花結果，為新年消費復蘇“開門紅”添了“一把火”。

■平臺供給多樣化

“相比前幾年，感覺今年年味特別濃，生意也紅火。”2月10日，大荔縣花城路西段的萬家超市店員王玉婷笑著説，“雖然春節已過，但我一直記得最忙的是臘月二十三那天，福字貼、掃把、除油劑等裝飾品、清潔用品熱銷，當天剛進的車厘子、蓮霧等新鮮水果，還沒來得及上架擺放就被整箱買走了，感覺大家都是鉚足了勁兒，要過個祥和富足的歡樂年。”

王玉婷工作的這家超市雖然不大，但常見的零食、酒水、飲料、日用百貨、辦公用品、小家電等商品應有盡有。王玉婷發現，近一段時間，不但到店購物的客人增多，通過外賣平臺線上點單的人也多了起來。

“您有新的外賣訂單，請及時處理。”網購平臺的提示音在店內此起彼伏。接單、揀貨、打包、騎手送出訂單……從消費者下單開始算，最多20分鐘，一袋袋商品就從超市貨架被送到了消費者手中。

“以前覺得大城市的人因為生活節奏快所以點外賣，現在看來，只要當地有條件，誰不想坐在家裏圖省事，享受方便。咱這縣城以前沒條件，如今你再看，手機一打開，美團、餓了麼外賣平臺應有盡有，咱老百姓的生活更便利了。”王玉婷説，這兩年，縣城入駐外賣平臺的商家也多了。

■即時零售新業態加速落地

縣域經濟不僅是區域發展的基石，更是高品質發展的支撐。省發展和改革委員會數據顯示，陜西省79.8%的土地面積、55.2%的常住人口、40%以上的經濟總量都在縣域。陜西省2023年政府工作報告提出，加快縣域商業體系建設，推動商貿中心建設改造，完善貫通縣鄉村的電子商務體系。

近年來，“線上下單，線下30分鐘送達”的即時零售新業態加速在陜西省各縣城落地，該模式為縣域消費增添了更多活力。美團零售平臺數據顯示，今年春節期間，陜西縣域即時零售訂單量同比增長29%，入駐平臺的商家數同比增長48%。其中，大型商超訂單量同比增長約31%，商家數同比增長400%，夫妻小店、社區店訂單量同比增長74%，商家數同比增長101%。

消費提質擴容，離不開高品質供給。今年不少返鄉的年輕人驚奇地發現，老家的縣城也變“洋氣”了，大城市的新式便利店，陸續出現在了縣城的街道上。在周至縣，目前至少有4家大家熟知的“每一天便利店”。

“店裏的烤腸、關東煮等鮮食是最受歡迎的商品。縣裏不少年輕人早已‘接軌大城市’，習慣了在便利店裏解決三餐。”周至縣城鎮東十字附近的“每一天便利店”店員小崔説，“産品豐富了，服務跟上了，老百姓自然願意來消費。”

■縣域消費場景更豐富

“老縣城的變化太大，很多地方都已經認不出了。”春節期間，在外漂泊20多年的霍菲，回到闊別已久的家鄉靖邊縣時感嘆道。

和霍菲一樣感嘆家鄉發展快的陜西遊子不在少數。如今，各式各樣的咖啡店、茶飲店、寵物店、鮮花店等新式潮流消費業態在省內各縣城逐漸多了起來，屈臣氏、嬌蘭佳人、名創優品等品牌店舖不斷涌現。

“這次回家看望父母，女朋友把她的寵物貓也帶回來了，但是貓砂沒帶夠，我就用外賣軟體搜索了一下貓砂，居然真的找到了，這裡和杭州一樣方便！”宜君縣趙淼的工作是商業分析，在他看來，寵物經濟是一扇觀察地域消費的窗口，“寵物消費火熱，説明人們的生活品質和消費水準在提升。”

美團零售平臺數據顯示：2023年1月，陜西縣域寵物品類的即時零售訂單同比上漲96%，入駐平臺的寵物食品、用品店舖數同比增長87%。除了新消費品類，正在縣城“萌發”的還有“大牌首店”和網紅體驗店。2022年10月，眉縣迎賓路開了一家Apple（蘋果）授權專營店，店內電腦、平板電腦、手機、配件等産品一應俱全。據店員陳超介紹，今年春節期間，該店僅通過外賣平臺就賣出了20多臺新一代的蘋果14手機。“作為一個本地人，我也被家鄉人的消費力和消費觀念震驚了。”陳超説。

蒲城縣的奧麥咖咖啡館去年11月底開業，文藝的裝修和圍爐煮茶等大城市的網紅體驗，讓它成了蒲城縣群眾的熱門打卡地。“現在的年輕人喝酒少了，他們更喜歡喝茶、喝咖啡等社交模式。大城市受追捧的圍爐煮茶，如今在我們小縣城也很受歡迎。”店員小齊微笑著説。

縣城連接著城市和鄉村，正在成為穩增長、促消費的重要發力點。隨著全省各項穩增長、促消費政策措施持續發力，縣域消費市場正快速回暖。隨著諸多新業態、新場景、新品牌的落地生根，各區縣的實體門店也在加速發展線上模式，持續為市場帶來新的增量，助力陜西縣域經濟迎來“開門紅”。記者 楊光