數字賦能，讓寧夏文旅産業步入新的春天

整裝再出發，寧夏如何迎接文旅市場全面復蘇的春天？

近年來，寧夏文旅以內容為核心，以數字化為抓手，大力推進文旅融合，推動文旅産業創新發展。

寧夏年均晴好天氣約300天，是我國為數不多的絕佳觀星地之一，不少世界知名天文攝影作品在寧夏取景拍攝，吸引諸多觀星愛好者前來參觀遊學。2021年，寧夏氣象部門開展寧夏觀星氣候適宜度評估，通過分析過去40年的氣象資料，構建觀星氣候適宜度綜合評價指標、模型及標準，得到評價結果。

寧夏氣象服務中心副主任趙蔚介紹，評估結果顯示，寧夏冬少嚴寒，夏無酷暑，春暖怡人，秋高氣爽，年平均降水量少，晴好天氣多，大部分時段氣象條件適宜觀星，各季節鄉村的觀星適宜度都為“非常適宜”或“適宜”，7—8月和11—12月，除各市縣城區外，寧夏大部地區觀星適宜度為“非常適宜”，“我們通過科學的演算法和數據，進一步驗證了寧夏確實是‘星星的故鄉’。”

依託獨特的星空資源優勢，自治區文化和旅遊廳啟動“神奇寧夏·星星故鄉”數字文旅項目，打造“星星的故鄉”文化旅遊新名片，以“星星故鄉”串聯寧夏豐富的自然資源，用數字化手段助推文旅融合高品質發展。寧夏對旅遊目的地品牌進行重新定位，打造寧夏文旅新品牌——神奇寧夏·星星故鄉，營造“星趣旅行發生地”的文旅形象，吸引年輕新客群。以“仰望星空”為賣點，巧妙串聯“黃河文化”“酒莊休閒”“紅色主題”“動感體驗”“長城遺址”“星星故鄉”六大主題，讓傳統主題遊線路變得新穎有趣。此外，通過構建文旅消費吸引力，將“星空元素”融入吃、住、行、遊、購、娛各個環節，讓遊客體驗到有主題、有內容、有體驗、有回憶的星空之旅。

為延長沙漠旅遊産業鏈，促進沙漠旅遊從觀光體驗向休閒度假模式轉變，寧夏逐步將星空資源融入沙漠旅遊。

中旅（寧夏）沙坡頭旅遊景區負責人韓忠勝告訴記者，景區從2017年開始創建省（區）級旅遊度假區，努力將黃河、大漠、星空融為一體，為遊客創造“躺在床上數星星”的休閒體驗方式，目前已開發出“住星星酒店、品星空晚餐、看星空演藝、聽星空講座、賞大漠星辰、悟星空之旅”的星空旅遊深度體驗系列産品。此外，寧夏文旅部門在景區和高端民宿聯合建立觀星點，讓遊客在結束一天的遊玩後，回到酒店享受一頓特色美食釋放一天的困乏，出門就可以體驗到有專業觀星導師服務的星空遨遊，用觀星豐富遊客夜間活動內容，以民宿支援觀星活動展開，增加遊客旅遊新奇體驗。

在數字化大潮襲來時，寧夏文旅部門抓住機遇打開新窗口。

為向遊客提供全面、廣泛、多維的旅遊資訊和服務，寧夏旅遊官方旗艦店和“星星故鄉”目的地小程式應運而生，特色線路及文創特産的展示及銷售、遊玩攻略、觀星動態等匯聚線上平臺，在飛豬旅行的資源和流量加持下，快速將寧夏山川大地及惠民資訊進行傳遞，品牌力得到快速提升。在雙平臺聯動行銷舉措下，為遊客提供行前、行中、行後的全流程服務，2022年完成用戶沉澱達3090.7萬人次，消費金額達5.52億元。圍繞“神奇寧夏·星星故鄉”主題，以線上線下雙動力打出“網紅大咖參與+直播引流+行業聯動+活動引爆”的組合拳，通過天貓雙十一大促、“321”春促等活動，開展網紅達人、明星帶貨，活動覆蓋2300萬人次，單次單品累計銷售4800余單，實現超1900萬元的銷售額。

“隨著數字文化産業的快速發展，‘星星故鄉’品牌通過建設自媒體矩陣，全面佈局圖文及視頻平臺，通過多樣化形式展示寧夏豐富的文旅資源、從多角度為遊客‘種草’，多方位引導消費轉化，讓文旅賦能産業的氛圍營造持續升級。”寧夏旅遊協會秘書長官玲説。（記者 王 剛）