文旅融合 業態創新 雲南旅遊實現開門紅

“今年雲南省文化和旅遊業駛入全面復蘇發展的快車道。”在2月15日召開的雲南省近期消費市場回暖情況新聞發佈會上，雲南省文化和旅遊廳黨組成員、副廳長饒祥碧介紹，今年春節假期，雲南省接待遊客4514.61萬人次，同時實現旅遊收入384.35億元，同比分別增長244.7%和249.4%，增幅居全國首位，各項主要旅遊指標實現開門紅。

會上發佈，今年春節假期，雲南省外入滇遊客達到2058.2萬人次，佔市場總量的45.59%，同比提高約22個百分點。重點監測的45家A級旅遊景區累計接待遊客351.69萬人次，日均接待遊客50.24萬人次，是去年暑期高峰的2.23倍。

此外，文旅融合、新産品、新業態成為近期雲南旅遊消費的亮點。春節黃金周，雲南成功舉辦了西雙版納六國音樂節、中越跨國春節聯歡晚會、滇池後海跨年派對、百名歌手唱麗江等活動，深受遊客青睞。春節期間，雲南省電影總票房8948.32萬元（含服務費），同比增長8.5%，春節檔極大提振了電影行業從業者的信心。博物館、圖書館、文化館成為旅遊吸引地，春節期間雲南省183家博物館累計接待群眾98.8萬人次，151家圖書館累計接待群眾30.7萬人次，各級文化館（站）推動舉辦群眾文化活動3761場、線上線下惠及群眾1355萬人次。

“今年將加快全省2500多個在庫文旅項目建設，力爭今年完成旅遊業固定資産投資1300億元以上，推動全省優質旅遊資源轉化為旅遊産品和旅遊消費。”饒祥碧表示，今年雲南省將立足項目建設，培育文旅消費新産品，按照世界級旅遊目的地建設目標，規劃建設世界級旅遊景區和世界級旅遊度假區，策劃推出100個以上省級重大文旅項目，面向500強企業和行業龍頭企業等大企業大集團實施精準招商，簽約落地一批重大文旅項目，帶動全省旅遊産品供給高端化、品牌化、特色化發展。

據介紹，今年雲南將持續著眼業態創新，開發文旅消費新場景。制定實施《雲南文旅康養産業發展實施方案》，推動文化旅遊與醫療、教育、體育、養老、科技等産業深度融合發展，推出康養旅遊新業態，打造國際康養旅遊示範區，力爭新增文旅新業態基地或企業100個以上。建設一批茶葉、咖啡、紅酒和冰酒莊園，推出一批茶旅融合、咖旅融合、酒旅融合等旅遊線路和産品。大力發展夜遊、夜演、夜娛、夜市等夜經濟，積極創建國家級文化和旅遊消費示範（試點）城市，新創建國家級和省級夜間文旅消費集聚區10個以上，打造具有“煙火氣”和“文化味”的文旅消費新場景。深入推進“文化潤滇”，推進景邁山古茶林景觀申遺，規劃建設大理太和城、晉寧石寨山古墓群等國家考古遺址公園和雲南非遺博覽園，開發文博和非遺體驗消費項目。加快長征、長江國家文化公園（雲南段）建設，實施鄉村旅遊品牌創建工程，創建一批全國鄉村旅遊重點村（鎮）、金牌旅遊村和最美鄉愁旅遊地。

“今年全面落實省政府印發實施的《2023推動經濟穩進提質政策措施》，對年度投資2億元以上的省級重大文旅項目，按其實際完成投資的3%給予獎勵。”饒祥碧表示，今年雲南將落實政策獎勵，進一步激發旅遊市場活力，促進消費新動能，對2023年度省級重大文旅項目和業態創新項目給予貸款貼息支援；對成功創建國家5A和4A級景區的市場主體，分別給予300萬、100萬元獎勵；對招徠省外遊客入滇數1000人以上的省內旅行社，按每接待1名過夜遊客5元的標準給予獎勵；對評定為甲級旅遊民宿的主體予以一次性30萬元獎勵。

此外，會上介紹今年雲南還將大力行銷攬客，凝聚文旅消費新氣場，借力影視、新媒體、直播等傳播渠道，創新宣傳推廣模式，打造雲南文旅IP，不斷提升“七彩雲南·旅遊天堂”的美譽度、關注度和影響力。同時雲南省將加強監管服務，營造舒心消費新環境，持續整治旅遊市場秩序，嚴厲打擊違法違規經營行為，推廣實施旅行社和從業人員“紅黑榜”制度，建立雲南省統一的旅遊市場誠信服務體系，加大對旅遊從業人員的培訓力度，提高雲南省文旅管理、運營和服務人員的服務意識、能力和水準，為促進雲南文化和旅遊消費營造良好的服務環境。（劉怡）