成都打造更多“體育+”城市級消費場景

“球員更衣室是什麼樣子”“草皮下的管子怎麼會噴水”……2023年鳳凰山體育公園體育旅遊項目的“第一場”，就分批次接待超百人的研學團。在導師帶領下，一群“小小研學體驗官”變身運動員，從明星運動員入場到分組對抗，從VIP座席到奪冠升旗儀式，從參與炫酷燈光秀操作到場館元宇宙智慧科技互動，一個不落全部體驗了一番。

作為成都大運會的核心場館之一，鳳凰山體育公園攜手成都文旅集團，于去年6月推出大運場館“探館日”活動，截至目前，已舉辦超過80場次累計5000人次參加。一場大運會，進一步打通了“文旅+賽事”的跨界融合，一批新建改建的大運場館，打造出“體育+”城市級消費業態和場景。隨著大運會的日益臨近，這種澎湃動能正得以充分釋放。

體育+文旅 新春再“組團”

“這個2月，散客僅需10元，就能在鳳凰山全民健身中心室內籃球館不限時暢打，感受CBA同款木地板！”成都城投萬館體育文化發展有限公司副總經理劉小川告訴記者。場館從投入運營之後堅持實行免費、低收費、福利發放等惠民政策，室外籃球場、滑板池、epdm跑道免費開放，室內場館對65歲以上“銀發族”實施特定時段免費政策，針對所有人群開放每週特定時段的免費公益課和低收費時段。“在8月8日全民健身日、大假期間我們還會發放特惠運動禮包。”

2021年，城投置地與萬館體育簽署合資協議，成都城投萬館體育文化發展有限公司正式成立，曾于北京五棵松文體中心任職的多名運營管理人才進駐鳳凰山，為鳳凰山體育公園的市場化運營出謀劃策。從去年6月鳳凰山體育公園全民健身中心投用至今，已經接待了約8.2萬人次前來健身。在場館運營方看來，大運會所推動的全民健身熱潮，已讓成都的體育消費場景“遍地開花”，鳳凰山體育公園所在的金牛區作為國家體育産業示範基地，將繼續引入國內外頂級賽事IP，打造集國際賽演、青少年文體培訓、文化交流於一身的文體産業生態圈，挖掘體育場館在賽演之外更多的商業價值。

體育綜合體 新年乘勢而上

作為成都大運會的籃球比賽場地，鳳凰山體育公園與籃球有著不解之緣。去年，中國三人籃球聯賽（成都金牛賽區）比賽現場，多功能館變身成為潮酷范的3V3籃球場，引來圈內一片讚譽；可快速實現“冰籃”場地轉換的綜合體育館，未來也將吸引冰球、冰壺、花樣滑冰等冰上賽事來到這裡。足球，是鳳凰山體育公園更叫座的“賣點”。去年年末，成都蓉城隊的中超主場收官戰在鳳凰山專業足球場舉行，連續三場共8萬多人的上座率，讓成都再次獲得了“金牌球市”的讚譽。“新賽季我們會持續為球迷提供優質服務，並在此基礎優化提升，比如為不同分區的觀眾設置不同動線，分流人群；全力保障觀眾入場與散場通暢等。”劉小川説。

為迎接2025年世界運動會，在群眾基礎廣泛的羽毛球、籃球等熱門運動基礎上，場館運營方將引入如巴西柔術、花樣輪滑等運動項目，為更多的運動員、市民提供服務，同時進一步挖掘城市時尚新運動的市場潛力。據介紹，這個以體育為核心元素的綜合功能圈，新的一年將引入大融城奧特萊斯加微度假的模式，通過購物中心加酒店、開放式街區的形態，為市民帶來不一樣的公園式消費新場景、新體驗。

“生活體育” 孕育消費新空間

在鳳凰山體育公園、東安湖體育公園、天府綠道，類似的消費新場景正不斷“上新”，一場大運會，正用運動的活力激蕩起賽事經濟的新藍海。去年11月，“生活體育”這一全新概念在成都首次提出，《成都市“十四五”體育産業建圈強鏈發展規劃和2035遠景目標展望》等系列文件，一展成都堅持“辦賽、營城、興業、惠民”理念，競技體育帶動群眾體育，體育活力轉變為經濟動力的創新實踐。在天府新區，位於興隆湖遊客中心的水上運動中心開始試營業。在東安湖，“綠道運動生活嘉年華”全面營造戶外休閒新場景，體育+潮玩集市裏遊人絡繹不絕……據不完全統計，1月份全市體育消費規模約52億元，較去年同期增長約15.6%。

1月底，《成都市戶外休閒運動總體規劃》正式發佈，這是全國首個超大城市戶外休閒運動專項規劃。市體育局相關人士表示。在大運會的帶動和“生活體育”理念的激蕩之下，成都將産生更多的創新型運動商業新空間、體驗式文體産業新空間、一站式家庭消費新空間、服務式配套産業新空間，而體育作為城市肌理的細胞單元，將在城市經濟的轉型升級中扮演愈發重要的角色。（成都日報錦觀新聞記者 黃一可）